要创意不要欺骗

　　现如今，通过修片技术改变模特的身高比例和胖瘦程度早已不是值得炫耀的神技，反而只会招来人们的反感。早在2003年，当Kate Winslet发现自己大腿在英国版《GQ》封面上变细1/3时，曾气愤地公开表示“这张照片修得太过分了。我本人看上去不是那个样子，更重要的是，我根本不想变成那样。”而通过调查显示，读者并不反感那些在后期制作中加入的非现实效果，反而对这种图片青睐有加。例如迪斯尼童话明星系列海报，而这正是“修片第一人”Pascal Dangin的作品。

　　其实在Pascal Dangin成功的背后，我们看到的是他对于修片技术所持有的严谨态度。他熟悉人体每一个部位的结构比例，并且要求公司员工必须学习解剖知识和人体素描。而到他工作室面试的每一位求职者都必须回答一份包括56个问题的问卷，内容涉及计算机科学、艺术史、生理学等等。对真实世界的大量认知，是他轻松驾驭虚拟世界的关键。而这也恰恰是国内修片师们所或缺的。

　　时至今日，就连国内绝大部分的业余摄影爱好者，也早已掌握了初级的后期修片技术，摄影师靠修片偷懒的时代早已不复存在。如果想通过修片在数字时代获得受到认可的美学主义，需要做到“要美感不要破绽，要创意不要欺骗”，这样才不会将 Photoshop这样的神兵利器变为饮鸠止渴的砒霜。

　　大制作的灾难

　　堪称大制作的美国版《VOGUE》2009年11月号封面不幸成为这一副作用的最新牺牲品。在这张四位女明星的合影中，除Nicole Kidman和Marion Cortillard略有互动之外，另外两位全然“置身事外”，不顾身边人，而且整张图的光线和背景也显得不够自然。不少人由此断定，该图是经过数字技术合成的，令美国版《VOGUE》声誉大跌。此后Style.com急忙出来辟谣，由网站上公布的一段录像显示，4名女星的确一同出现在了位于加利福尼亚的马里布海滩上，并由摄影大师Annie Leibovitz掌镜拍摄。Anna Wintour应该庆幸，幸好影像技术的后期制作不够发达，使这段录像还算有说服力，否则这一次真是沉冤难雪。

　　数字商务方兴未艾

　　突如其来的金融危机让传统营销方式处处碰壁。于是数字营销成为了最新的利润增长点。先是电子商务网站大获成功，此后时尚品牌也借助数字技术迎头赶上。数字营销的手段多种多样，而目的却只有一个：让你找到最合适自己的，然后为它掏钱。

　　购物狂的春天

　　当中午12点的钟声响起，身边的同事却没有兴高采烈地招呼你吃饭，而开始如临大敌般对着一个网站拼命点击，只恨公司的网还是慢得像乌龟爬。待你吃饭回来，这名同事精疲力竭地瘫坐在座位上，脸上却洋溢着幸福的微光，她终于以3折的价格购入了魂牵梦绕的IT Bag。

　　用打折撩拨一颗潮人的心是罪恶的，而这罪恶的源头便是时下最热门的电子商务网站。Gilt Groupe 是美国最火的电子商务网站之一，它们会在上午11:50 准时向大量会员发出一封邮件，其中列出了部分即将在正午抢购时间上架的货品照片。到11:59，该网站的访客人数会达到3万至5万，他们全部在等待12点的钟声。一声令下，大部分货品都会在一小时内售罄。在最近一次减价销售中，标价3 万美元的礼服卖到了3500 块，原价2 万美元的钻石项链则只卖9000 块。折扣额很高，但总的销售金额也相当惊人，2009年的销售额居然高达1.5亿美元。网站的内容出奇的简单，只有海量的产品图片。每个款式有多少存货、分别是哪一季的设计——这些信息在网站上都找不到。顾客需要了解的是，你的购买时间只有短短的几十分钟，而这对一个习惯于享受购物过程的人来说，需要不断让心灵和肉体快速做出决定。每个环节都在传达着一个信息——“肉少狼多，下手要趁早。”