顺应时代的产物

　　其实对于奢侈品品牌而言，网购已经不陌生了。创建于2000 年的Net-a-Porter.com用网络杂志的形式展示商品，并大获成功。只要坐在家里刷刷信用卡，一辆黑色小车就会把东西送到你家门口。而Gilt Groupe的异军突起，则应了“天时地利人和”这句话。尽管这家公司没能预测到金融危机的来临，但金融危机却为它制造了最好的发展机遇。该网站主要销售设计师品牌的折扣样品，从Marc Jacobs 到Missoni 的设计都能在这里找到。

　　相比之下，国内的选择便少了许多。美西时尚似乎是同类型的唯一网站，但比起国外的同行，徘徊在六折左右的折扣似乎还是不那么吸引人。更加尴尬的是，第二个也是最后一个选择居然是淘宝网的买手代购。美西时尚的一位负责人告诉记者： “和外国电子商务平台比起来，我们在货源上没有优势。”在今年7月份，国内设计师吉承将自己的品牌La vie代理给美西销售，这也是国内设计师与电子商务平台合作迈出的第一步。

　　时尚品牌不甘示弱

　　其实将自己的产品放到购物网站上销售，实乃时尚品牌的下策。卖自己家的货，让电子商务网站挣钱。那些自命不凡的时尚品牌当然咽不下这口恶气。当然解铃还须系铃人，鉴于电子商务网站的成功先例，时尚品牌开始求助于此前一直看不上眼的数字技术。

　　最近，那些自命不凡的时尚潮人终于不用与芸芸众生一起在开心网上种菜钓鱼了，时尚品牌已经开始运用数字技术开发出各种让人们休闲解闷的方式，一个Hermes的网站就能让你傻呵呵地玩上一天。在Hermes的网站里，展示着各种 Hermes产品的有趣玩法，从经典的丝巾、小毡帽的各种玩法到如何将橙色的包装盒组合成一架小飞机。如果你喜欢动脑子，网站上还提供了Hermes版拼图游戏。这一切当然都是为了营销，访问网站的人越多，在网站上购买产品的几率也就越大。

　　独具慧眼的当然不光是Hermes一家。Burberry 推出了一个名为Artofthetrench.com 的非商业性网站，通过上传街拍照加深人们对Burberry 品牌的理解。首期推出的是由The Sartorialist 博主Scott Schuman拍摄的一系列 Burberry 风衣街拍照，人们可以在网站上对照片发表评论甚至交友。创意总监Christopher Bailey 说：“我们的思维已经因数字技术而全部改变了，通过数字技术的营销已经占Burberry市场销售总额的40%。”

　　数字营销的未来

　　无论是电子商务平台、品牌网站还是视频直播，数字技术都在营销方面展示了其独特的魅力。可是哪种方式是品牌的最爱呢？据记者询问品牌公关，时尚品牌们最喜欢的还是新型数字广告的形式，即在品牌官网上播放网络短片。而排名最后的则是与时尚博客写手合作，虽然这已经成为时下最热门的话题。“现在每个人都知道时尚博主会参加发布会，在他们商业化的同时，他们的影响力也在下降。”品牌公关对记者说。而国外某消费体系已经在试图让时尚博主们写明，他们的文章哪些是被赞助过的。“品牌正在寻找一条合适的道路，保证自己在数字化之后依然保持尊贵感。因为这个推广效果实在太好了，不容忽视。”

　　最后，我们可以庆幸的是，国内的买家市场还没有没惯坏，国内设计师大可踏着前人的脚步，放心大胆地走下去。

　　不光是推出有趣的网站，数字影像技术也是品牌营销的一大法宝。Alexander McQueen 通过与SHOWStudio.com 的合作，在Youtube上现场直播其2010 春夏系列发布会。网络直播已经足够噱头，再加上潮人Lady Gaga助阵，不料用料太猛，Youtube由于在一秒内收到2.9 万次点击，瞬间被网友点爆。

　　数字新势力异军突起

　　Twitter时代

　　早在2007年1月摄影师Steven Meisel就曾在意大利《VOGUE》封面上使用了网络摄像和YouTube的照片，而现如今杂志也进入了Twitter时代。2009年2月的封面上，使用了当红超模 Kasia Struss、Lara Stone、Natalia Vodianova、christy Turlington与前辈 Gisele Bundchen上传到Twitter的图片共享Twitpic上的自拍照片拼贴而成。内页则专门有一部分照片也来自她们的自拍。

　　在“iPhone(手机上网)”的App Store的Lifestyle分类里，已有越来越多为时尚人士准备的软件。Costume National和Ralph Lauren的软件是最受欢迎的。这些藏在iPhone里的时装帝国，用法很简单，只需手指一点，设计师便会亲自上阵引你进入时尚品牌的世界，其包罗万象的内容包括齐刷刷的最新秀图，并带领你进入后台一窥究竟。Gucci的软件则更加实用，比如24 小时私人广播电台、由音乐制作人Mark Ronson 制作的虚拟唱片转盘，以及全球20 个主要城市的酒店、餐厅及夜店信息。

　　Gucci创意总监Frida Giannini表示：“iPhone应用是时下最时尚的虚拟配件。因此，我在设计Gucci的第一个苹果软件时就如同我设计自己系列中的包包与皮鞋一样。”