公众人物长期保持光鲜亮丽的形象

http://www.sina.com.cn 2011年02月01日09:16 金羊网-羊城晚报羊城晚报官方微博

长期保持光鲜亮丽的形

　　如果将公众人物的造型功夫比喻成蒲松龄笔下的“画皮”，那么刘翔这次披上的绝对不是一张颠倒众生的“皮”，但如果从引起话题的角度来说，它已经成功了。公众人物，尤其是明星，时刻都要出现在观众面前，他们要长期保持光鲜亮丽的形象，或者引起新闻话题，一般都会在背后拥有完整的造型团队来维护这张“画皮”。可是，在描画的过程中，能起到干扰结果的因素还有相当多。

大明星的画皮

　　大明星的画皮：

　　美丽是绝对的，自由是相对的

　　———多年修炼，以一敌十；品牌垂青，也有代价

　　大明星出现在观众面前，绝少有穿错衣服、被抢镜头的事情发生，她们的美丽是绝对的。你看张曼玉、巩俐、刘嘉玲、王菲等，哪个不是能以一敌十的阵势？新晋明星就算抛胸露腿也很难抢到些许风头，不仅仅因为主观因素，在客观条件上也很难讨得便宜。首先，大明星一般都拥有最丰富的资源，他们大多跟一线品牌保持良好关系，能第一时间得到最合适自己的“画皮”材料，如最新款的成衣、礼服、珠宝、鞋履等等，譬如巩俐凭着跟LV的过硬关系，就是能穿很多国内女星看也看不到的特别版衣裙，永远在红地毯傲视群芳；周迅深得老佛爷欢心，CHANEL可以专程为其改小服装尺寸。其次，他们所合作的化妆、发型等人选都是指定的，在业内具有一定的江湖地位，如有王菲在的场合，我们总是能发现ZING的踪影；赵薇拍摄某时装杂志时，总会有指定摄影师合作，不仅拍得合意，后期处理图片也深得其心。更重要的一点事，大明星在圈内浸淫的日子都不短，他们有着一定的审美观和判断能力，在自我装扮的认识上技高一筹。资深化妆形象指导陈灏而几乎跟所有的香港女星都打过交道，她透露，像林青霞、钟楚红、张曼玉这类成名多年的老牌女星，几乎人人都是独当一面的造型高手，这当中也许有一半是天赋，另外一半则是历练而成。

身上总是贴满了形形色色的商业标签

　　但从另一个角度来看，大明星的“画皮”制作过程却处处受到限制，因为他们身上总是贴满了形形色色的商业标签，或者形象规限，自由度有限。曾在美国从事多年时装设计兼市场研究的SOOK，她相当熟悉好莱坞名利场的一套规则，如今这些规则也跟国内情况类似：品牌乐于向明星提供各式各样的“道具”，最终目的是为了让消费者产生购买欲望，因此品牌的要求非常直接，示范者必须将服装呈现出“更年轻、更有魅力”的一面，一些太个性化或者非积极的因素不能跟产品出现在一起，这经常会造成明星出席不同公开场合时，风格都太过一致的情况，如某女星自从跟某高雅品牌合作之后，几乎每次出席都走“女神”风格，就算身材比较丰腴，都奋不顾身地穿其最经典的单肩礼服。而对于某些担负多个品牌代言的明星来说，权衡其衣着和配饰风格的统一就更加有讲究，如同时代言手表和日常用品，出席不同场合时，要展现的面貌与气质也必须截然不同，也许连说话的语调也必须得区分，这其中的高手就非模特出身的林志玲莫属。她的“画皮”功能细分到位，因此就算没有太多影视代表作，作为上佳高手，混在时尚圈多年，其市场地位依然稳如泰山。

　　新晋明星的升级“神功”：

团队运作之功

　　———青春苦短、必须性感；上位有道、持之以恒

　　现在都不流行单打独斗，林青霞年代那种美人对镜自梳妆的境况一去不复返，取而代之的是以团队形式来包装新人、打造形象的方式。

　　记得有一次约访香港某新晋歌手，随行的还有五六位助手人马，化妆、发型、服装三大块都有专人伺候，当事人就像娃娃一样，坐等大家服侍完毕才就位拍照，在拍照的过程中当然少不了某位“指导”来点拨表情、动作。据透露，如今的经纪公司在包装新人前已经定好发展方向，在接下来的一段时间内，该新人都会按照既定的路子前进，每天穿什么衣服，化什么妆，在团队的日志里面有详细的说明。一般来说，为了让观众的印象深刻，新人会维持某款固定形象至少半年，长则一年。如果是歌手身份的话，则会配合单曲或唱片的发行时间来描绘“画皮”的内容，譬如唱甜美校园歌的女星，通常都会分配到大量的粉红色服饰。这样细致而周密地打造形象计划，能成功的几率算是比价高，但却容易出流水线产品。