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吴海燕 十年流行趋势发布经验谈(图)(3)
http://www.sina.com.cn 2006年03月26日15:45 新浪伊人风采

  一个国家的政治经济上去以后,最后是文化的呐喊。所以我觉得中国跟他之间的差异,因为我记得1984年我们大学毕业的时候,我们看欧洲的时尚我们是看得懂的。为什么?艺术是全世界相通的,很多的市场部相通,那是地域原因,体系完善不完善,但是艺术的东西,你音乐也好、美术也好、设计也好,我们是看得懂的。所以流行趋势比较来谈的话,外国人能做的事情,我中国人照样能做,但是基于中国的人评市场,基于中国的面料企业,但是他们的梳理是非常好。

  比如说欧洲企业,他们流行趋势的展位上,他的面料非常完备。这些面料都是各个企业身上来,然后靠设计师的概念把它整合成流行。比如说我们蓝颜色的色彩,如果跟白的结合,非常的蓝天白云,如果蓝颜色跟黄颜色结合,非常的年轻朝气,如果蓝颜色和紫色的结合,非常给人一种迷幻。所以,每一次蓝颜色的提出,它都是界定不同的一种服装的风格,以及人的个人感情都融在里面的。所以,这种只要有人出现的地方,有文化的地方,他都能做流行趋势。无非你是做的完善不完善、无非你是流行趋势整个体系能不能通到市场,无非你是不是专业人群在做流行趋势,我想中国人都可以。

  欧洲人能够坚持。到2000年的时候,那个时候因为变革的原因,我是个人坚持下来做了。我的研究不一定要协会来倡导你要研究,研究是我个人在学校里的课题,我也可以研究。我这个课题研究以后,得到浙江省教育厅的课题研究奖,所以我觉得如果他们不做,我还会坚持下去做,如果他们做,我一定会帮助中国做、帮助协会做,尽我们的一点能力在做。

  之前是按照就是我在说的那个比如说原先做的是按照情调在做,蓝天白云,什么山川,新这种也有。那么,真正按照人群来说的话,可能还没有非常扎实的人群划分在做。因为流行趋势一定要扎根与人,不扎根于人怎么引导他们,你要不扎根你怎么引导企业呢?所以我们是着重人群区分里面,做人群的细分话这个工作做了很长时间。流行趋势每次出来它是一种概念,是前瞻性的概念。这个概念给企业,企业会感觉我这个面料可以这样做,也可以这样做。我们第一层服务的界面是企业,第二层服务的界面是人群,就是大众的消费者。所以我们一个概念出来以后,我们还得编成专业性的语言,还要编成通俗性的语言进入市场。就像我们第一台电脑出来以后,他是给专用人员,但是他要普及的时候,又是另外一套程序在做。所以我们要看流行趋势的成果,是要服务企业、但是也要服务大众。但是我们不同的层面的时候,我们就要不同的层面他们所理解的语言来表达。

  这个因为当时跟协会在商量,因为我是从事专业的,我说服装能提前一年是最好的。提前18个月是色彩,18个月再加上14、12个月的时候是纱线。如果再能提前8个月到一年的,那就是服装。所以我当时说的,如果现在做的话,3月份就要做到明年春夏的。但是世界上尽然出现一个很奇怪的,服装品牌在发布的时间,是越来越短,发布的次数是越来越多。因为它的流行是越来越快,所以基于这一点的话,你说秋冬的,中国服装现在博览会开始他们只是春天,他们要到7、8月份开始秋冬。那么在这一块上面,想的半天就是说,能半年就半年,像现在市场先去做,今后还有很多的条件,它是根据与时俱进的调整,流行趋势一定是与时俱进的调整。

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