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吴海燕 十年流行趋势发布经验谈(图)(4)
http://www.sina.com.cn 2006年03月26日15:45 新浪伊人风采

  我觉得可能在英文上来,可能更出推出于市场。因为就像我们在做的流行趋势,当时还能和协会合作的时候,深圳的企业他都会觉得看到你们这个东西,他就觉得自己需要,他会20本、30本到你这来买。有很多大专院校学生也看了以后,能不能便宜点卖给我们,我们都需要,所以这种资讯都是很需要的。

  把人群分为五部分以后,我们又对人群进行他的职业的趋同性。比如我们前卫街头的这一块。我们理出来,快餐厅的营业员、设计工作室的年轻设计师,以及电视台的帮他们跑来跑去做那个都很时尚的,这跟他们从事的事业都有关系的。所以把年轻的思维观统筹在一起,打包变成前卫街头这一块。

  审美的去向加上工作的性质,以及加上年龄段,导致他的人群的趋同化。

  那么,我们就来看8小时的白领,我刚才说白领有很多,8小时整天坐着的,8小时整天在动的,8小时整天在研究的,他都不一样。那么把8小时里面比较典型的人,就是职业“骚领”这块提出来。现在很多是职业“骚领”,她强调的她活动的场所她有很多。他可能是办公室,也可能是在谈判桌上的,也可能是在飞机上的,也可能是在很多洽谈会上的,工作性质导致他们职业“骚领”的这个性质,她穿的服装、她的颜色、她喜欢哪些颜色,哪些服装是她的场合出现的,这些要我们不断的讨论,我们的设计师人群定位这个稿子我们改了很长、很长时间。比如最早的人群趋同化,都是往白领最上面靠,我说不行。流行趋势它有很多,快餐厅的营业员她也是非常时尚,甚至于外来打工,在大城市里面,她感受到大城市的气息,她也很时尚。所以时尚的层面它不一样,所以我们趋同化这个工作做的很长时间,因为这个工作我一直在做。所以带着设计师们,让设计师们,因为他们是年轻的一代,你要让他明白。我们要告诉他人群是不一样的,所以做研究的时候,会有很多的探讨。

  现在以前是非常正宗的西装,那么经典的西装跟传统的西装还是要保持,但是现在的职业“骚领”更强调的是在经典的西装下面,我们配的是我们不是说是非常传统感觉上的那种裤子,可能是下面是米色的裤子,里面打的是休闲的领带。很多人知道一边在工作的时候,比如说我要到上海去出差,我在业内我把自己专业弄完以后,我可以跑博物馆,我可以跑朋友的家里,可以跑亲戚、跑同学。她就在职业“骚领”她的8小时内跟8小时外的界变,所以要了解她们的生活方式,才能做她们的流行趋势。

  第二个人群是前卫街头。那么前卫街头我刚才说了,其实在初中跟高中这个年龄段,这个小孩的心理他是崇尚的,他这个崇尚是非现象这块的,足球的明星、篮球的明星,包括

乒乓球的明星,或者歌手的明星,或者是演员的明星,都是他们崇拜的对象,那么这些崇拜的对象,他看明星的人物他非常光彩,他对个人人心刺激也非常大,所以他觉得他们的着装、他们的发型甚至他们戴的眼镜都是他们要学习的。但是你要了解这些真,他对世界还不出很清楚的时候,一定是光环照在脑袋上。这些人模仿能力非常强,他的触动消费阶层也是非常强的,他会时不时的去买衣服。他对面料要求不要很高,但是他一定要要求这个面料是流行的,他上面一定要有明星的图象,上面一定要有网络最新的语言,他强调的是这种东西。我们要关注他的生活,他不愿意吃中餐,他愿意吃肯德基、麦当劳,他愿意是那种生活方式。所以前卫街头哪些人他不愿意被父母管得非常劳,他愿意自己在这个滑行板上,无论游到那儿都可以的人。所以这些人你要了解他。前面讲的职业“骚领”她的环境、职业、趣味她都不同。

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