时尚推手：看上去都很美(组图)(2)

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男性综合时尚杂志《男人装》

　　瘦马

　　瘦马是男性综合时尚杂志《男人装(blog)》主编。他提出《男人装》关注的群体是自我、追逐物质、浮华、透支消费、预支快乐的“后雅皮时代”男人，他们是潮流分子、有着非主流价值观，懂得化妆，爱买新产品——这些定义更像是为了吸引更多的眼球的一种概念游戏。但不能否认的是，《男人装》出位的内容确实吸引了不少眼球。

　　摘录

　　你有多少明星资源？

　　“你有多少明星资源？”——这听起来似乎不属于时尚编辑的专项工作，但在工作实践中却成了一个技术指标。也因此那些善于处理明星关系的编辑一旦离开时尚杂志，最先愿意选择的职业往往是公关公司和与演艺事业相关的行业。

　　明星与时尚类杂志之间是什么关系？合谋。

　　明星何以操纵了时尚之舵？何以成为时尚杂志的主体内容？何以成为时尚派对的主角？历任明星的经纪人又何以为争着上某期封面而左右托人？在上述疑问成为事实之前，我需要为中国的时尚产业致哀——在西方，设计师与时尚杂志的创意总监、主编才是风向标。明星不过是来锦上添花的。在国内一个全民娱乐的氛围中，明星或明火执杖或陈仓暗渡地强奸着时尚类杂志的内容，问题是后者中的大部分却以此为荣。

　　有些杂志简直在给明星开房，成为他们的垃圾桶。而那样的主编虽有好人缘，但终究丧失了自己的价值标准。

　　时尚杂志的内容分类庞杂，但在制作方式常是“英雄所见略同”：用明星来说事。所以出现了类似“每月一星”、“明星衣橱”、“明星服装大片”之类的栏目，连全球著名的一些刊物如《VOGUE》、《GQ》等也概莫能外。以明星为封面则更几乎成为所有时尚刊物的必然选择，例外的就是《ID》、《The Face》、《Photo》此类非主流杂志，总是以超越的姿态去不断刷新自己对时尚的理解，其勇气可嘉。

　　名流渐次成为时尚杂志的宠儿是近几年的事。他们之所以开始疏远报纸记者，原因之一是现在的记者比以前更八卦更凶猛了。而时尚杂志的记者们则是温和的。不过，后者也恰恰成为一些文化批评人士对时尚记者诟病的一个把柄：没有态度与缺乏个性。

　　幸好，美国人一直没有鼓起勇气在中国创办《Vanity Fair》(《名利场》)，只是不少中国的时尚从业者们时刻不乏投入其中的激情，似乎中国的名人已经多到不做一本专门为他们服务的杂志就有些过意不去了。

　　名流娱乐化没有什么不好，除了美国人对《Vanity Fair》在中国的命运继续持悲观态度以外。