2007年10月，在中国时尚领域占有重要位置的上海时装周，按照其每届开幕式都会选择一个最具潜力的时尚场所的原则，将当届时装周的开幕晚会，定在了位于洛川中路近沪太路的名仕街时尚创意产业园区。

　　自此，“名仕街”的名字开始被众多创意人士所频频提及，逐渐成为上海的新时尚地标。

　　一年多的时间，仅其“1150发布中心”，就承接了40多场次的各类时尚活动，如Ever last 服装展示发布会、鄂尓多斯ERDOS2008发布会、NIKE sports wear春季新品发布会、DAZLLE 2009秋冬季新品发布会、法国纪梵希Givenchy新品发布会、丰田皇冠主题音乐剧，以及新生代设计师郑彤、凌雅丽、许林等的个人设计作品发布会……

　　而今年10月21日，纺织服装行业以及时尚领域的创意引擎，将再次在这里发动——由中国纺织工业协会主办，中国服装协会、中国纺织信息中心联合主办的2009“Reach & Touch时尚创意空间”活动，将在上海名仕街时尚创意产业园举办。

　　是什么原因，让“名仕街”这三个字成为聚光灯下的焦点，吸引了众多关注的目光？在如此多的时尚创意活动背后，名仕街的操盘手究竟要干些什么？带着这些疑问，我们采访了上海名仕街企业管理有限公司总经理李一峰。

　　缘起——

　　9000万风投背后的执著

　　原本从事电子行业的李一峰是温州人，有着温州人特有的商业头脑。

　　“我原来在温州主要从事警用器材行业，做警灯、警报器。当时供职的那家企业很大，现在的销售量要占到全国的50%以上。虽然企业情况很不错，但我认为它的市场非常有限。”因此，1997年，李总转而做起了服装装备，并考虑到运输成本的问题，把工厂和驻点迁到了北京，在中国服装集团的基地，开始专门生产警服。

　　正是由于当时与中服集团的合作，让承接了改建上海一座解放前老纺织厂项目的中服集团，将该项目的管理大权，交给了李一峰。

　　然而，随之而来的，其实不仅仅是“大权”，更多的是艰巨的重任。

　　由于需要改建的老纺织厂所在的这块总占地面积达19000平方米的土地，属于国有资产，在价值评估上受到限制，中服集团在先期投入了1000多万元的资金后，将后续的融资问题，全部交给了李总。

　　“当时我要是不跟进的话，这个项目就没有了。因为其他的民营资本也不敢投，认为风险太大，所以只有我来想办法让资金进入。”在李总的运作下，目前，名仕街已经吸引了9000万元的资金注入，由一座老纺织厂，变身为一个针对服装和时尚创意型产业，定向规划、设计、建造的创意产业集聚区。

　　目前，创意产业发展迅猛，全国各种各样的创意产业园也有很多，而名仕街的定位与其有些不同——园区主导产业及周边配套产业为服装产业的时尚创意型企业，涉及相关企业类型有设计、文化创意、服务外包、咨询、技术型输出等。它以创意为基础，将传统意义上的商业道德、商业技术、商业行为，演绎成具有名仕街园区特色的创意产业经济模式。努力形成以纺织服装为核心的现代时尚业的集聚，将时尚品牌的各个环节融合形成产业链平台，并以此为基础，吸引中外品牌企业入驻，共同发展。

　　“我们从2006年9月开始设计、规划，真正工程的启动是在2007年1月份。第一波的建设期我们用了整整十个月，当时是加快施工进度做出来的，是为了迎接上海国际时装周的开幕式。开幕式结束之后，觉得它还是跟我们的产业有距离，于是又对园区做了一次细节调整装修，从2008年的3月份一直持续到2008年7月。因为我们这个园区既然定位为高端创意产业企业，它们的眼光要求都非常高，不是光装修得好就可以吸引它们，而是一定要跟它们的品位对口。”

　　多次装修、改造的成本巨大，这给刚刚开始起步的名仕街带来了经济效益上的损失，但在李总看来，如此的精益求精是必需的。“其实像我们园区这么好的地理位置，要想赚钱很容易，无非是将它打扮得漂亮一点，像商务楼一样，服务功能再好一点，或者说在租金上更便宜点，那样我们照样也可以赢利，回报率很高。但为了我们独特的定位和运营理念，我们一直坚持着把创意和为产业链服务的氛围聚集在一起，所以也一直在等待一个机会来做这件事情，无形之中园区也空置了一段时间，从经济效益上来说至少损失了两三千万。”

　　“要么不做，要做就要做到最好。”执著的背后，是李总掷地有声的话语，和其为产业链整合平台服务的梦想；而坚持的原因，则是李总所看到的产业机遇。

　　机遇——

　　聚集效应下的产业延伸

　　名仕街定位于“为产业链服务”，这种做法目前在国内还不多见。“从传统的角度来说，在上海，创意园区一般都是以产业聚集为主，比如在设计产业上就是动漫、画廊等的产业聚集。而我们做的是创意与产业的结合，我们的定位就是做一个专业性的具有产业服务功能的平台。”

　　李总看到的，是产业发展面临的机遇和行业企业自身提升的需求。“国家现在对产业升级的力度加大了，拉动了内需，我们的主要任务是促进品牌发展。中国现在大量的企业在往追求品质的方向走，而追求品质实际上就是在塑造品牌，在此过程中，品牌需要有一个产业链上各方面高端服务的聚集。这种高端聚集会产生很大的商机，因为大家都在一起，就会产生有聚集效应，让服务企业和品牌实现对接，有的服务还可能是一些品牌可以共享的。”

　　“还有一个商机是什么呢？就是现在国外的一些二线品牌进入中国一般都是通过很零散的服务公司进入的，因为它们对中国的国情不了解，必须要有一些服务性的公司来帮助它，因此它也需要有一个公共平台来给它们进入中国市场做一些服务。”李总表示，鉴于这些机遇和需求，名仕街目前的定位主要有两项：一是帮助国内品牌进行服务提升，二是帮助国外的时尚品牌进入中国市场。“国外品牌进入中国市场以前往往第一步会选择在香港，现在上海的商业地位很高，有很多品牌便会将第一步选择在上海。进入上海就需要产业链上的相关服务，我们让这个产业链尽量给它创造更多的国内和国际的商机，这样它们在这里不仅是一个聚集，也不仅是一个解决商务活动的地方，实际上是给它带来了很多商业性的交流，形成一个良性的氛围。这种形式，目前我们是第一个，也可以说是在做实验的阶段，我们也是冒着很大的风险，成功与否还不知道，我只能说，一旦成功的话，可能就会有一个连锁效应——比如纺织行业需要这样的一个平台，如果做得好的话，可能其他时尚产业也需要同样的平台，包括很多工业企业也需要这样一个产业平台。我们虽然是先行一步冒这个险，但是从整体上分析，未来的趋势还是好的。”

　　除此之外，吸引李总的还有上海本身的优势——从商业角度来看，上海与国际贴得更近。“因为上海百年的历史就是商业性的，北京可能更多的是诸如驻华使馆等等，政治氛围较浓。而很多创意性的东西，是要靠商业来相互带动的，所以上海建了这么多的创意园区。另外，它作为一个大城市，其商业的高端本身就被大家所认可，这使它的氛围比较好。上海的国际地位，不是说现在，可能以后会越来越加强。现在世博会也马上要开始了，国外来上海的人会更多，大家口耳相传，相信上海的国际地位提高将是一个大的发展趋势。”

　　目前，名仕街园区的企业入驻率已接近50%，其中以服装品牌代理、设计、广告、艺术类公司为主。提供商业咨询和商务服务的亚风国际俱乐部；内地第一家、同时也是最专业的私人仓储服务公司——美国LOVE BOX私人仓储；日本PAOS公司；日本冈山国际经济交流协会等近40家企业机构已相继入驻，西班牙、意大利设计师SOHO工作室，日本109项目等也正在洽谈合作事宜。意大利时尚学院、丹麦皇家学院等国际一线时尚培训机构亦正接洽入驻名仕街，拟与名仕街联合筹办综合培训中心，加强与国际时尚界的沟通与交流，为国内服装企业培养优秀的时尚创意人才。

　　服务——

　　共同需求下的同一主题

　　李总介绍，从商业对接上来说，名仕街的任务，就是给入驻企业营造一个氛围。“我们在配套服务上要大量地营造一种商业氛围，比如说像品牌的评审、为品牌服务的论坛，以及其他一些与品牌有关的活动，帮助它们在产业里做好配套服务。我们现在的很多活动都在规划和运营之中，主要内容都是为了帮助品牌和服务机构在产业里尽量做好对接。现在我们的配套服务这一块基本上做得差不多了，我们引进的都是一些国际性的配套服务企业，比如1150会所意大利餐厅，以及我们跟日本合作的会所等。为什么要引进这些？因为我们主要入驻的客户都是一些白领，或者是创意人士，他对整个生活配套的要求应该是高端的，他需要这种随意性强一点，但是可供交流的时尚性服务。”

　　在李总规划的众多活动中，最重要的，便是与中国纺织工业协会合作，即将于10月21日拉开帷幕的时尚创意空间活动了。“时尚创意空间活动也做了3年了，前两届主要是针对品牌来做，而实际上，品牌是一个运营的过程，真正的创意还是指它的配套服务，要通过这个平台，把创意和文化卖给品牌公司，以帮助它塑造品牌。所以本届时尚创意空间将思路调整为“为产业链服务”，这与我们的定位非常吻合。我们也一直在想，要怎样聚集产业链上的高端服务企业，因为大家都处于创意的高端，才可能会有共同语言。所以这次与协会合作的机会很好。作为协会举办的国家级的活动，时尚创意空间活动本身就是高端的，对参与企业的要求也是高端。”

　　李总认为，创意与品牌结合的好坏，归根结底要解决“观众是谁”的问题。“我们为什么要做这个产业链？就是要帮助品牌解决‘观众是谁’的问题。我们说这个观众就是品牌。我们就是要围绕着品牌来做一系列的文章提供公共服务。现在有很多创意是这样的——你没有商机，他脑袋再有创意也创不出来。他要通过商业来不断创意，不断更新，要和市场接轨。我们做这个活动本身的意义就在此。必须要有一批创意的人来做这件事情。”

　　以“为产业链服务”为宗旨的名仕街，获得了上海市、区两级政府的政策支持，如财税优惠扶持、创业就业补贴支持、工商注册绿色通道服务等。李总表示，这些优惠措施都将转化给入驻商户，以为他们提供更好的服务。“我们现在的租金也就在2块钱左右，物业方面是10块钱一个月，在上海，这样的价钱相对还是便宜的。”

　　李总表示，时尚创意空间活动作为一个国内一年一度的高端产业活动，并且直接与商业对接，能带给参展企业的，是长期的收益。“世博会期间，大量的观众都会到上海来，如果能在此进行创意方面的长期展示，一直延续你的创意，必定将会起到更好的效果，因为一个创意，一个人来看和10个人来看，是绝对不一样的。”

　　“从我个人来说，不图名不图利，图什么？作为一个参与者，你再过十年回头来看这个项目，也会感觉有意思。不论对个人、对机构还是对产业来说，如果你做得普普通通，最终会被时间淹没，要想成功，那就一定要给人们留下一个东西——它可以是一个创意，一个展览，一次活动，一个产业园，但最重要的是，它要有价值。”这样的话语，不禁让人对名仕街这个项目本身，以及即将在此拉开帷幕的时尚创意空间活动，充满了期待。