长期以来，日本一直是全球奢侈品重要市场。豪华服饰、精致手提包是众多女性消费者的最爱。但经济衰退使日本居民消费习惯发生巨变，节俭成为新时尚。

　　经济衰退改变民众消费习惯 沃尔玛受热捧

　　日本是全球主要的奢侈品市场。不久前，日本人还在大量购买价值100美元的甜瓜和售价1000美元的手提包。即使是在日本“迷失的十年”里(从上世纪90年代开始)，日本消费者仍然十分热衷购买奢侈产品。但这次经济衰退使日本消费习惯发生改变，许多日本人告别奢侈品商店转向沃尔玛。

　　自从2002年进入日本市场以来，沃尔玛还从来没有从日本获利。但是自从去年11月开始，沃尔玛在日本的商店销售额不断上升，有望扭亏为盈。许多折扣商店的销售额也出现增长。

　　相反，曾经销售异常火爆的奢侈品专卖店却遇到危机。世界知名奢侈品牌路易-威登女性提包一直以来深受日本女性消费者的喜爱。但今年前六个月，路易-威登产品的销售量却大幅下跌20%。受到金融危机影响，路易-威登公司也取消了在东京开设一家新专卖店的计划。

　　奢侈品被时尚爱好者抛弃 节俭成为新时尚

　　日本新一代时尚爱好者并不追求奢侈品牌。他们更喜欢从二手商店淘宝，找到自己喜欢的产品。这也导致日本二手商店数量大幅增加。一位19岁的日本居民说：“路易-威登对我没有任何吸引力。人们曾经认为应该拥有一件路易-威登产品。但现在的年轻女孩已改变观念。”

　　在新的消费环境下，便宜就是时尚。豆芽、洋葱和蘑菇等廉价蔬菜的销售量开始上升。与以往购买100美元的甜瓜相比，现在的消费者更愿意购买价格便宜的香蕉。一位36岁的家庭主妇说：“我从去年就开始减少了水果的购买量。以往看品牌，现在看价格。”雨伞和雨衣的销量也大幅提升。人们不再随便打的，而是决定步行。

　　零售业爆发激烈价格战 出现“山寨啤酒”

　　商店开始出售一种“仿冒啤酒”，用大豆和豌豆蛋白质代替大麦和酒花酿制啤酒。日本7-11便利店推出的新啤酒价格是1.35美元一罐，而另外两家商店的啤酒价格更低，甚至降到1美元以下。日本也出现一场牛仔裤价格战。两家零售公司争相降价。