如果不买些奢侈品，圣诞节还像圣诞节吗？世界著名市场研究机构思纬集团最近一项调查显示，三分之二的人会偶尔买一两件奢侈品犒劳自己，但三分之一受访者说，“放纵”后会觉得不安。

　　“奢侈”定义

　　思纬集团今年10月在英国、美国、法国、巴西、阿拉伯联合酋长国、中国香港等11个国家和地区展开一项奢侈品消费调查，共询问约8100人。

　　调查结果显示，什么东西属于奢侈品，关键在于人们怎样看待它。超过三分之一受访者认为，凡是超出生活必需的就是奢侈；约五分之一受访者认为，能随心所欲就叫奢侈。

　　路透社21日援引思纬集团奢侈品研究专家吉尔-特尔福德的话报道：“有些人认为我们理应拥有奢侈品，并毫不掩饰地陶醉于自己拥有的奢侈品中；有些人虽然有许多奢侈品，但却觉得也许不该买；有些人买不起奢侈品，却仍希望拥有；还有些人认为根本不该考虑购买奢侈品。”

　　买后懊悔

　　“当然，经济不景气令奢侈品零售业遇到更大挑战，”特尔福德说，“一方面人们至少要在精神上检讨自己的消费习惯，另一方面商家却还在向消费者兜售他们本不需要的东西。”

　　奢侈品本来有让购买者心情舒畅的“功效”，但调查却显示，32%受访者在购买奢侈品后会受到内心谴责。

　　这种现象在英国尤其明显。英国受访者中有72%曾为自己买过奢侈品，但随后半数消费者，尤其是女性，觉得有负罪感。

　　调查显示，大多数美国人也遇到过类似的矛盾心理。

　　思纬集团美国分公司消费调查和零售主管马克-贝里说：“美国奢侈品市场受经济危机影响严重。不少零售商开始推出‘朴素’的产品，以迎合那些充满‘负罪感’的消费者。”

　　各地不同

　　调查结果同时显示，大多数印度、巴西和荷兰受访者在买完奢侈品后并无负罪感。这主要由于印度和荷兰消费者在花钱时更加“理智”，而巴西人更信奉“快乐至上”。

　　调查还发现，大部分奢侈品拥有者喜欢炫耀。约半数受访者更喜欢印有醒目商标的商品，尤其是印度人和阿联酋人。他们的口号是：有了就要秀出来！

　　但也有些消费者喜欢“低调”。调查显示，不少巴西、法国和英国人更喜欢商标不太引人注目的奢侈品。

　　当问到“如果钱不是问题，你最想要的一件东西是什么”时，名列“三甲”的答案依次是豪华汽车，精美珠宝和名牌服装。(文/张钊)