对于全球服装业来说，2005年有着非同寻常的意义，特别是2005年1月1日，国际纺织服装配额取消，中国将进入一个全新的“后配额时代”，作为世界服装生产第一大国的中国，纺织服装产业结构将发生重大的变化，这将成为纺织服装业发展史上的一个重要转折点。也同时向世界宣布，中国这个世界第一的服装生产大国要向服装生产强国迈进，中国服装将由中国制造转向中国创造，从此走品牌之路。

　　作为世界第三、亚洲第一的CHIC已经吸引了海内外各界人士的高度关注，CHIC2005将以更新的组织形式，本着“务实些、再务实些”，为企业做实事的原则，不断创新和改革，培育更多品牌，提升企业形象。

　　注重品牌培育与宣传

　　中国是世界上最大的服装生产国，但是没有国际品牌，同一个厂家生产的衣服，村上自己商标与标上世界品牌价格相差数倍甚至是十几倍，“中国造”等同于廉价、低价的现象还很普遍，中国厂家生产出口的每一件衣服只赚少量的加工费，只能为他人做嫁衣裳，好比是一个“打工仔”，然而，目前中国的企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，我们能为那么多的世界级服装品牌做OEM就是例证，但中国服装企业惟独缺乏的是品牌竞争力优势。创造中国本土的国际品牌已成为刻不容缓的一项工作，为此，中国国际服装服饰博览会(CHIC)组委会在对品牌的宣传方面作了大量的工作。有关业内人士表示，在展区的一楼重要的展区布置一些像雅戈尔、杉杉等一些品牌知名度、美誉度、忠诚度都较高的著名品牌，这样不仅可以展现CHIC的档次与水平，吸引游客的眼光，而且可以提高这些著名品牌在国际上的知名度，为进一步打造国际品牌做好基础。

　　北京派克兰帝有限责任公司的一位负责人则表示，CHIC2005应重点在为更多的企业提供更大舞台的基础上进行。后配额时代的到来，既是机遇也是挑战，国内众多劳动密集型的服装企业能否有更大的发展空间，这应该是CHIC的宣传初衷。整合资源、鼓励做大，培育品牌，为国内服装企业提供交流和合作的平台。这位负责人还说，在以后的宣传中，庆重点对国内强势品牌和有潜力的品牌的宣传，不仅要宣传品牌产品，还要宣传品牌故事、企业文化，企业形象等。

　　据悉，CHIC2005将分两期举行，第一期为3月27-29日的男装展览以及第二期4月2-4日的女装展览，在一定程度上增加了客流量，更进一步与国际展会接轨，也更有利于体现品牌的个性。参加过多次的新郎西服有关人员对记者说，分期展览更利于参加人员的针对性，突出品牌和企业的个性，彰显自己的实力和优势。对于观众来说，可以更针对性的选择参加，会起到很多的宣传作用。

　　优化展会结构和布局专业区划的细分是中国国际服装服饰博览会近两年力推的概念，其目的是希望在一个服装综合展的概念的基础上，使CHIC进一步提升成为一个专业化的大型综合展会。在CHIC2004的基础之上，CHIC2005整个展会最重要的还是进一步做好专业区划，将打破国际国内的概念，使国内品牌和国际品牌混为一体，给参观者有一个比较的机会，这样让他们感觉到中国的品牌并不比国外的差，从而提高国内品牌和企业的形象，特别是有利于提升国内品牌在国际上的地位。还有，将休闲装馆分为商务休闲和时尚休闲，拿出4000平米的展区和中国皮革工业协会及皮衣重镇合作开辟皮革服装专区，新设裘皮服装展区，并开设牛仔服装馆，童装馆也将在去年的基础上进一步扩大，另外还将首次开辟服饰品馆，“这样更利于国内品牌多元化方向协调发展，从而避免向单一方向发展的格局”，中国服装协会的一位工作人员表示。

　　山东省服装行业协会带队参加CHIC多年的万副秘书长告诉记者，对所有的服装、服饰品划区展览，取消了原来比较混杂的局面。服装、服饰品统一划分展区，有利于凸现品牌，给人人贸下较为深刻的印象，也会促进企业之间相互交流、互相学习，更有利于各品牌企业不断创新进步。

　　北京派克兰帝有限责任公司的宋女士说，对于企业，展位较早确定，配套的宣传自然会提早安排，这将形成一个良性的循环，对我们派克兰帝这样一些多年参加展会的品牌来说，影响不是很大，但对于一些新的企业或许会在展位的选择和确定上有些被动，但是会促进他们更好地去发展。

　　提到这次招商工作的提前进行，惠州市一家投资服装公司的企划部负责人告诉记者，招商较早，对开展会来说准备会更充分，在以前，我们有时候搞得措手不及，这样，我们就可以提前把CHIC及早地纳入到企业的工作计划中，有利于我们有充足的时间和精力去招商、策划和宣传工作。

　　中国的服装服饰企业还没有国际品牌，中国的服装服饰品牌要真正走向世界，正需要像CHIC这样大型的国际舞台，中国服装协会主办的CHIC正是顺应了各国内服装、服饰企业的强烈要求。各品牌产品唯有在这个国际大舞台上表演成功，才能成为这个舞台的主角。(文/李国栋)