这是一个不能不关注的现实。最近一段时间里，超级风靡的“

　　什么是“娱乐经济”？美国娱乐业顾问、经济学家沃尔在《娱乐经济》一书中指出，消费者不管买什么，都在其中寻求娱乐的成分。能享受到乐趣的消费，构成了“娱乐经济”

。

　　“超级女声”现象，是否点到了“娱乐经济”的穴位？

　　平民娱乐让大众买单

　　“超级女声的所有环节都尽量为老百姓提供参与的平台。”上海天娱传媒董事长王鹏在接受专访时，特别强调了参与的重要性。在快乐体验中消费，无疑是娱乐经济的一大特点。湖南卫视两张王牌，让狂热的“超迷”参与其中，保证了收视率不断上升，也轻松拿到真金白银。

　　第一张王牌：海选

　　一档节目与观众相关，观众收看的可能性就大大增强。如果观众亲自参与到节目中，那么他们必看无疑。发动观众，走“全民娱乐”路线，变“你看我玩”为“大家一起玩”。一旦千百万观众从电视机前纯粹的看客，变成了节目的参与者、投票者，收视率飙高，广告客户也接踵而至。

　　“超级女声”自始至终都在实践“平民娱乐”、“全民娱乐”的超前理念。节目还没开始，“超女”就确定了“群众路线”。比赛主角从哪儿来？——海选！漂不漂亮没关系，高矮胖瘦都可以，何种唱法没要求——只要是女生，就可以免费参赛一展歌喉。“超级女声”一下子唤起了15万女孩的明星梦！

　　一个女孩参赛，她的亲朋好友就会守在电视前，不看到她誓不罢休。按照最保守的估计，报名选手家里有父母、祖父母等5名成员，女孩拥有45个同班同学和好友，那么“超级女声”就有750万基础观众，辐射带动的观众数量更多。也就是说，节目乍一开始，“超级女声”就轻松保住了收视率，并且形成一个庞大的消费群。

　　高参与性，让成都“万人”逃课，排队参赛。“超女”成功，离不开时代背景：现在是市场经济时代，一个拒绝统一、追求多元的时代，一个强调个性、释放自我的时代，一个主动娱乐至上、被动接受遭排斥的时代……

　　第二张王牌：观众投票

　　声势浩大的海选之后，广州、杭州、郑州、成都、长沙五大赛区的15万选手，锐减为全国总决选的50人，随后是50进20、20进10、10进8、8进6、6进5……选手数量以几何级递减，与选手直接相关的观众越来越少。如果没有巧妙的规则，大量观众将流失！

　　移 动通讯技术的发展，让实时投票成为可能。观众只需拿起手机，就能对比赛结果产生影响。表面上看，让观众共同拥有“生杀大权”，取悦了观众，体现出大赛的公平。而背地里，观众要为取得“生杀大权”买单。

　　平时发送一条短信，通常只需0.1元，跨网发送也只需0.2元，动感地带套餐只要几分钱。然而当一回“超级女声”的场外评委，短信的收费标准翻了5倍-20倍。在节目播出时，屏幕上的小字写着：移 动用户每条1元；联通用户和小灵通用户每条0.5元；南方固定电话每分钟1元！衣食无忧的学生对价格普遍缺乏敏感。为了让心中的偶像继续留在电视屏幕上，几条短信的代价不算什么。似乎是为保证比赛公正，进入全国决赛后，湖南卫视规定每个手机号码限投15票。这多少有点心理暗示：重复投票的人多着呢。于是，不少狂热的“超迷”们自己发满15条，再用老爸老妈手机接着发。对主办方而言，正中下怀：没有你们今日短信发到手指痛，哪有日后我们数钱数到手指酸。

　　用户付费后，移 动运营商将扣除信息服务费：中 国 移 动15%、中国联通30%以及中国电信、网通20%，剩下的基本落入湖南卫视的口袋。坊间盛传湖南卫视短信收入超千万，但王鹏予以否认，他估计一场比赛的短信参与人数约为100万左右，湖南卫视并不靠短信赚钱。大头还是广告，价格在每15秒2万元左右。王鹏说：“虽然不像谣传的每15秒11.2万元那么高，但已经相当好了。”

　　前面是娱乐盛宴，背后是财富狂欢。这应该是“超级女声”的真正底牌。