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《超级女声VS超级策划》作者孙隽做客新浪(图)(4)
http://www.sina.com.cn 2005年09月23日17:31 新浪伊人风采
《超级女声VS超级策划》作者孙隽做客新浪(图)(4)
《超级女声VS超级策划》作者孙隽

  网友:超级女声成功的每一个关键在于定位特别的准确,比其他以前同类选秀节目要广,要大,这一点从海选到最后的总决赛,都会看得出来,很善于调动除了年轻人之外的其他群体,所以造成了全民狂欢,您在这个方面动了什么样的脑筋?

  孙隽:我觉得超女本身这个节目是湖南卫视做的,欧阳常林、夏青这些人在背后抓这些热点,如果说到蒙牛的贡献,我们前期做的比较多,第一在赛场的选择方面,我们跟他们讨论,也提出了我们的要求,从广州开始,长沙、广州,天气热是广州先热,广州开始,广州也是中国很重要的南大门,先启动,然后选择了成都跟杭州,从我们的市场方面,这个是大市场,消费能力很强,从表现力方面,成都是最有表现力的地方,杭州是出美女的地方,到郑州,为什么要去,中原的地方,交通很方便,最后回到长沙总赛场,在这个方面我们尽量让很多人参与,蒙牛选了100个城市做了录演,让小地方的,二类城市都能热起来,这方面我们之前做了很多规划的工作,包括我们选择张含韵做代言人,选这首歌,包括在央视招标上的投放,让更多人关注这个事情,在包装方面,终端方面和户外方面,我们做了很多立体的东西,在这方面蒙牛为这个节目添色不少,有人关注,人进来以后觉得不错,就会持续下去,在前期的推力,蒙牛做了不少东西。当时为了制造这个流行,我们跟节目组谈怎么制造这个流行,一台节目,超级女声,一个产品,酸酸乳,一种颜色,你看到全部是粉红色的,一首歌《酸酸甜甜就是我》,一个代言人,然后一个交流平台,就是网络,所以6个1,当时我们想做7个1,想做一个手势没做出来,成功的手势,6个1就是流行,在策划当中坚持这一条线,节目策划本身,湖南卫视做的好,他们始终保持真实,坚持这个大气,坚持积极向上,坚持情感这个,那个方面我是外行了,只能看和学。

  主持人马骧:您说的是节目方面,他们有他们的辛苦和付出。说到蒙牛这个话题。

  网友:如果伊利赞助这个一样很成功。

  主持人马骧:您对这种说法有什么评论?

  孙隽:我们今天看到结果了,蒙牛得益了,蒙牛投入了,蒙牛得到了,我会说跟少年少女相关的品牌,做这个节目都会得益,但是说他对这个节目的帮助能不能像蒙牛那么大,他在选择营销这个东西,能不能做这么到位,这个我觉得没做谁也不知道,也许做的更好也有可能,如果回顾这个过程的时候,我觉得蒙牛的

执行力,这么短时间做这么大的一个决定,而且杨文俊我的领导,这个决断性,包括蒙牛方面的团队力,在我所经历的企业里面它是非常突出的,当然并不完美,也许有的企业做,可以做的更绚一点,更加出彩一点更有可能,在扎实这方面蒙牛是值得称道的。

  陈总说过一句话,其他的企业做这个节目也能撑下去,但是能不能做这么成功,不一定。

超级女声成功第一位是湖南卫视,是人家做出来的,但是有很多助力才能做这么精彩。

  主持人马骧:想跟这位网友说一下,这个问题是冠以如果二字的,如果冠以这样的字,世界上任何事都可以说如果怎么样。

  另外我看到还有一些朋友,包括在超女活动过程中,包括我们聊超女这个话题,还是有很多疑问的,希望孙总解答一下。

  大家会谈到在超女中的所谓的黑幕和危机,其实我觉得这两个词用的重了一点,困难是肯定有的,您觉得在这个过程中,您感受到的困难,我们可以说是一些节目顺利做圆满的危险有没有?

  孙隽:这个可能栏目组更了解,第一如果讲黑幕,从我来讲,我没有看到,从蒙牛到掌上灵通,而且从另外一个来讲,根本没必要,它是一个节目,不是一个造星节目,不是一个选秀节目,没有必要去做这个事情,第二来讲,从我们来讲,蒙牛不在乎谁得冠军,蒙牛在乎这个节目能不能达到他的销售业绩。湖南卫视不在乎谁是冠军,因为不管谁是冠军,对不对,哪怕最后也是天娱旗下,掌上灵通更不在乎了。没有一个动力让大家去做这个事情,实在没这个必要。

  另外这个节目太火了,已经没有空间可以这样做,没有办法做了以后。

  主持人马骧:因为全民参与所以变得透明?

  孙隽:太透明了。你看中国移 动的网关出去,真的没必要,我也没看到,我想应该是没有。

  困难我想他们克服了蛮多困难,节目组的题目应该是特别深的,因为在国内做一个文化类的娱乐节目挺不容易的,当中有很多火候的把握,舆论的导向,是需要他们克服的问题。至于选手没什么可担心的,看今年的超女,选手们的心态是非常好的。其实选手们是把它当娱乐来做的。所以我觉得是做一个其实也正常,做一个好节目也有争议,没有争议的也不是好节目,一样东西没有争议,不一定是好东西。

  主持人马骧:我看到一个猜测挺流行的,说李宇春在最后总决选的时候还少了300万张票,包括到最后已经是380多万张票了,非常可观。

  孙隽:绝对没有,这个数字是不能变的,变它干吗,她已经是第一名了。绝对没有,我想这是一个传言,完全不存在的。

  主持人马骧:传言是很容易流行的。

  孙隽:其实到后来,因为李宇春的票数比较高,她每一场都很高,她有自己铁杆的FANS,她是在所有里面,流行元素最厉害的一个人,喜欢李宇春的人对手机最拿手的一组。

  主持人马骧:最经常使用的一组。

  孙隽:抢别人手机投票的一组,她是手机的冠军,这个比赛没有冠军、亚军的说法,最后手机定了她的冠军,手机短信,我觉得每一个人都是冠军,都成功了,表现自己精彩的一面。同时电视观众是冠军,娱乐、开心,是一个很开心的一个结果。所以我觉得真的不用太在意这个最后的结果,票数这些东西。

  主持人马骧:其实大的游戏,大家玩的很开心,包括策划的人,包括参与其中的比赛选手和现在在线的朋友们,都有很多收获。就很容易谈到将来了,我们回顾了半天昨天和今天,来说说明天,首先说您在书中最后也提到了,明年的超女还会这么火吗?或者说明年的超女是个什么样子?

  孙隽:据我所知,大家还在讨论是超男还是超女,这是一个问题。

  我是觉得这么来看,第一超女这个节目给了很多娱乐媒体很多启发,明年这个市场肯定有很多人来做各种各样的节目来娱乐观众,这个是肯定的,因为成功的大家会去学习它,效仿它,甚至是超越它,这个是肯定的。我觉得关键不是明年做超男还是超女这个问题,而是说在今年的基础上,如果做类似的节目有没有新的创新,因为现在流行的元素是一年一个样,非常快,在日本任何流行的歌手,一年生命力就没了,很多流行一转眼。

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