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《超级女声VS超级策划》作者孙隽做客新浪(图)(5)
http://www.sina.com.cn 2005年09月23日17:31 新浪伊人风采
《超级女声VS超级策划》作者孙隽做客新浪(图)(5)
掌上灵通《超级女声VS超级策划》作者孙隽

  主持人马骧:红不过百日,我们经常这么说。

  孙隽:现在你们新浪网,这也是一个信息大爆炸的时期,竞争非常快,你能不能保持自己的竞争力这是一个挺大的挑战,超过今年的超女是很不容易的,今年有很多主观和客观的因素集合在一起,才把这个节目做的这么轰动,明年是不是具备这样的条件,明年欧洲杯,就会分流一批男性观众,去看德国世界杯,这是一个问题。如果当大的事件,举个例子9.11,或者是战争类似这种事件,可能又会分掉一批人,有很多主客观的条件,都会去限制它,能不能达到今年的高度,今年我觉得有好多的东西,在一起才能达到这个高度,但是只要你保持超女它本身这条情感,真实的情感的路线,同时这种把权利交给观众,交给大众评委,而且客观的点评,不断的制造悬念,坚持这种机制,同时利用你的各方面的力量,比如说赞助商大大的平台,提前做预热的宣传,全国范围去深入挖掘和铺垫,如果你坚持这几个框架,这几个重要点的时候,这个节目就不会差,肯定不会差,不管是超男还是超女我觉得都不会差。

  男孩子也有自己很可爱的一方面,很勇敢,很不同于女孩子的一方面,做超男完全有机会做好,事实上他们以前做过超男蛮好的。再回来不是超男超女就一定不行,我不这么看,是不是可以做体育的东西,你会发现在国内有一些节目,无论是真情,还是《艺术人生》,只要你触发到人真实的情感,真实流露的情感,这种节目的收视率都不会低,因为它有互动,有可看性。一档节目一下子就很难拉到高点,超女是滚雪球一样,越滚越大,最后滚到最大的雪球,只要这个节目的主线不改,参考今年的平台,才能做出更好更有趣的节目出来,至于能不能成功,我刚才讲了有很多因素约束它,观众也会产生疲劳感,超女还是有生命力的,至于明年做到什么程度,做到这么高轰动的效益不容易,但是说做到好看,大家来玩,只要坚持前面几个因素都能做到。

  主持人马骧:我们有一个良好的祝愿。有一个很自然的猜测,您肯定会参与到类似超女的活动中?

  孙隽:肯定会,我加入掌上灵通就是喜欢新媒体,传媒和娱乐公司,掌上灵通叫SP,很多人不懂SP,很多人觉得短信,短信就是陷井,短信就是很多东西,这不是大家的偏见,是曾经存在的事实,所以短信公司,SP公司要发展的时候,也要重视怎么样给消费者以价值,手机投票,他愿意花钱,我愿意,我喜欢她,少一点更好,但是我愿意,我们能不能通过手机这个载体,提供消费者喜欢的东西和要的东西,我今年说过,如果你给李宇春投票的时候,我能够马上下发一个李宇春的屏保给你,我马上把她那首《我的心里只有你》那首歌给你,对他来讲是多大的收获,他会不会在乎一块钱,不会,因为我得到了价值,这个价值远远超过我给的一块钱。

  如果我不是这样做的,通过他不要的手段塞给他没有价值,包括新浪包括这个行业,你能不能持续给消费者提供价值,如果能持续就有生命力,我明年是不是有超女我会不会进来,我不知道,但是我一定会在这个行业里面,会在里面寻找让观众快乐的东西,而且甘心情愿,很快乐付钱的东西,为公司创造价值,体现我自己的价值,肯定是我现在的定位。

  主持人马骧:我们也有一个预祝,希望您这方面的事业会越做越成功。相信这一点肯定会做到。

  孙隽:谢谢你。

  主持人马骧:其实我是特意留了几分钟的时间,刚才我们说了关于超女的话题,接下来是代表您个人的观点。假如说如果您能决定的话,明年的超女,或者说明年的饮品的代言人,您会选谁,这得替我们网友问一下?

  孙隽:会把网友打的,我代表个人观点,讲清楚,只代表个人观点,因为我也看超女。如果是饮料的话,如果只是饮料的话,而且是小男生小女生喝的饮料,我会选何洁,因为她比较有动感,而且有很多活泼的元素在她身上。有的时候我们说她就是最不用包装的人,本身她就有巨大的天赋和活力。所以我觉得看你不同的产品了,如果你是也不绝对,如果你的饮料走很酷的路线,可以选李宇春更好一点,她身上有很多互联网和游戏的元素,她有一些周杰伦的影子在里面,这方面如果你选她也不会错。

  主持人马骧:运动装应该选她也不会错。

  孙隽:应该也不会差,还是你的品牌,现在品牌在品类里面,在一个点上赢得别人,你不可能占所有的东西,大而全就没有个性,有的时候要有一个点,有的时候我是这样的一个选择。

  周笔畅游戏也不错,如果一款好的游戏选她也是蛮不错的选择。张靓颖我觉得她的面比较宽,喜欢张靓颖的受众年龄稍微大一些,比较成熟一些,她要走一些重视质量的产品比较好一些,像耐用品这方面张靓颖比较合适一点,她给人的感觉,她的唱功很扎实,给人感觉很有品质,还是有不同的选择,这些人她们只是刚刚出来,她们其实还缺少一个完整的个性,因为她们还没有通过一些包装,我觉得我们应该去学学S.H.E的包装,她们火了这么多年,挺不容易的,相当相当专业做的。如果你看S.H.E出来跟超女比较像,三五年下来,她们始终在这么高的热度,她们真的唱的很好吗,我们的超女不比她们差,但是为什么会这么长时间保持这个热度,同时S.H.E非常健康的形象,这是我们这些经纪公司,包括这些文化公司,应该好好去考虑的问题。这些超女都是苗子,但是还没有长成大树,所以这个我觉得企业做选择的时候,也要好好想一想,不要觉得,超女很好,我用她就炸了,不一定的。像我们当时选张含韵,她没有现在这么到的名气,几乎没有人知道,当时很少一些人知道,可是她具备了我产品所要的东西,通过包装把她体现出来,她的风格到现在为止,还是比较一致的,乖乖女的形象,还是比较一致的。这方面我觉得营销是一门科学,从这方面来讲。不是说今天我喜欢谁就要包装谁,肯定不是这样的。

  主持人马骧:我看到在线的朋友也是说,希望能够请到孙总到他们那里去做一个讲座,我想现在这样的邀请应该是很多的。

  孙隽:对,挺多的。

  主持人马骧:应该是营销新模式,新的尝试的成功,在您身上看到了。

  孙隽:我可以讲讲我的体会,其实我真的不是专家,我是做了十几年,但是经验有时候会害了我,人们会迷信自己的经验,做营销已经到了什么阶段,就是我觉得国内一句话很重要,叫与时俱进,是高人说的话,您得不断的学,不断的尝试,不能安自己的经验做事情。超级女声是我在飞机上无意看到的一个节目,我在电视上也无意看到,当时觉得挺好玩,但是没有想到跟蒙牛酸酸乳结合,我在新周刊看到它被评为新的节目以后,我就把这个调出来,我在出差的时候很忙,其实有很多东西的灵感来自于平时的积累,不断的看东西,不断的观察别人,不断的了解别人,站在消费者的角度讲,这个东西是不是会吸引我,你会用他们的心态想这些事情。就好象我们为了签S.H.E的时候,整个车里面都是她们的CD,这是一个很辛苦的工作。营销人也是这样的,不是要去讲座,不要说课本上说的,权威说的,这是我老板说的,这个绝对不对。而是要听听消费者的声音,是他们说的事情。然后你再还有一个基本功,毕竟我们做的比较久,我们会从几个点,几个规划,财务角度,包装角度,物流角度等等把它弄出来,讲课倒不一定,重要的是希望这本书带来最重要的是一个激情,你想把这个事做好一个执着,第二个没有权威,你去不断跟各种各样的人交流和学习,把它拿过来,集合大家的力量做一个团队,这个肯定会有很多人可以将来比这个做得好得多,这里面还有很多的漏洞。

  主持人马骧:漏洞我们下回再说。不管怎么样,今天的成功让大家都很开心。我想跟在线观看我们这场访谈的网友说一下,大家从超级女声应该都得到了很多快乐,或者是快乐,或者是嘻笑怒骂种种感情都有,任何一个事情的成功,包括你们喜欢的超女日后继续成功的因素都离不开背后专业人士的努力,孙隽是其中一位,我们也希望和他的这种谈话能给大家一些启示也希望大家都能成功,谢谢你。

  孙隽:也谢谢新浪网,也谢谢网友们的耐心,给我面子,大家听到现在。谢谢大家。

  主持人马骧:谢谢大家,这期访谈结束。

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