对于网友“喵喵”来说，参加各种各样的投票活动似乎已经成为了一种习惯。可能这个时间段内，偏好足球的她登录新浪体育，投票选择她最喜爱的阿根廷队和梅西作为夺冠球队以及射手王的不二人选；还可能在下个时段内，一向“臭美”的她又会登录瑞丽美容大赏的官方网站，在各种齐全的美妆产品中为她个人喜爱的化妆品投上一票。

　　我们都是投票控

　　“我很喜欢各种各样的投票，一方面我这个人喜欢凑热闹，乐于积极参与，另外投票的活动参加多了，也会从中学习到很多知识，对自己蛮有用的。”喵喵头也不抬，一边打开不同投票网页点击投票，一边解释她喜爱投票运动的原因。

　　“现在流行各种各样的‘控’，我觉得我属于典型的‘投票控’！哈哈！”喵喵这样为自己定义总结。

　　实际上，类似“喵喵”这样的“投票控”大有人在。还在上大学的小林透露说，她们宿舍的几个女生超级喜欢投票活动：“比如说在开心网的转帖中，有很多超有意思的帖子，下面会有投票形式的帖子评价内容，我们有事没事地就去好友转帖里面转悠转悠，对帖子投票，看看我们的评价是不是占据了大多数。”

　　另外，作为女生，小林和她的室友们还特别喜欢参加一些化妆品类的投票活动，在她看来，除了能选出自己喜好的化妆品外，还能有其他的额外收获呢——“很多这种类型的活动为了鼓励参与，都会赠送很不错的化妆品，只要多参与投票，得到奖品的机会还是很大的。”小林说，她有很多大品牌的化妆品，都是通过投票奖励的方式得到的，她自认为运气很好。“这瓶塔莉卡睫毛滋养液，就是我参加今年瑞丽美容大赏活动投票得到的奖品，嘻嘻！”她很“显摆”地介绍说。

　　为什么会投票成“控”

　　为什么现在用户对“投票”这一活动如此热衷？按理说，投票并非新鲜活动，可为什么今天我们会发现如此多人乐于参与投票，甚至一度成“控”呢？

　　“我认为，这是大众自我意识中想要表达自我思想的原因。”某业内人士分析认为，和之前不同，现在投票的背景环境是互联网不断普及成熟，借助互联网这个大众化均能平等参与的载体，投票活动被赋予了更多意义。

　　“我们会看到，无论是开心网上针对转帖的投票，还是在一些网站上针对汽车、IT产品、美容产品的评选投票、甚至是针对一些热点新闻的网友评论投票，吸引广大群众积极参与的主要原因，一是投票更加容易，点击几下鼠标就能轻松完成；二是让参与投票的人更有参与感，他能通过这种方式来传达自己对某件事情或者产品的感觉，同时也可以清晰地看到其他人的感受趋势，这更能体现出民众的意识。”这个业内人士进一步解释说。

　　的确如此，其实投票活动与BBS、SNS等网络活动相似，它们之所以能够流行，是因为民众能够从以往的被迫接受信息的方式(例如通过报纸、电视等媒体得到提供的信息)，迅速转移到自己能主动创造、分享信息的方式(例如BBS、SNS等网络活动)，这种角色的转换无疑是每个人所期待的。

　　另外，投票活动的结果一般都具有统计数据(例如选择某种产品的网友数量、或者认同某种观点的大众百分比等)，这样也会让参与者通过这种活动形成一种“归属感”，他/她会发现和自己有相同兴趣爱好、观点想法的人群，这种“聚合”的特质使得参与投票者更乐于分享自己的观点与喜好，并在过程中不断获得快乐。

　　大学生小林这样的人无疑是其中的最佳代表，她目前疯狂迷恋瑞丽美容大赏活动，并不断投票。她说，这样做的主要原因，是把自己用过的、认为最好的美妆产品分享、推荐给其他爱美者，另外也希望看看自己喜好的化妆品能否最终获得冠军，以验证一下自己“对美的感觉是否正确”。

　　走出投票活动的误区

　　投票活动成为民众的热爱，这从另外一方面来看，无疑也是企业进行市场营销一条好途径，因为能通过投票活动得到最终冠军自然最好，即使没有得到冠军，但当企业品牌出现在选择范围之中时，就已经给消费者留下了深刻的印象，这对未来的潜在购买会产生潜移默化的驱动作用。

　　但是无论对企业或者活动的组织者来说，参与或组织投票活动也并非易事，在其中也存在一些误区，需要特别注意。

　　误区一：小众的投票。

　　有些组织者在一些投票活动中，会下意识地寻找一些“高端”消费者进行投票，认为这样能提高投票数据的“质量”；或者由于时间仓促，投票活动仅仅举行了短暂时间就停止，利用很少的数据来进行奖项的评定。

　　这样做的失误之处在于这种过于“小众”的投票，一方面影响投票结果的权威性，另外使得企业品牌的宣传受到限制，尤其对于一些高端产品来说，虽然从价格角度来看其消费者数量不会太多，但从品牌宣传的角度来看，只有获得最广泛的认知，才会为产品的未来培育出大量的潜在用户，品牌的传播价值才会获得最大化。

　　误区二：受到商业因素限制。

　　这种误区出现在绝大多数的投票活动中，组织方名义上为公正投票，但会受到厂商的商业因素诱惑，而在最终的奖项评定中倾向于“提供赞助”的企业，明显有失公允。组织者这样做只能说是“饮鸩止渴”，暂时会得到不菲的利润回报，但是砸了自己好不容易树立起来的评选品牌，得不到大众的信任和认可，又有哪个企业一直愿意参加你这种“自娱自乐”类型的投票评选活动呢？

　　“这也是很多大众更喜欢参加那种不容易受商业因素影响的投票活动原因。”一位网站资深从业人员说，“我分析过很多网站组织的投票活动，发现类似世界杯夺冠队伍、最佳射手的这种投票活动的参与者很多，而类似年度最佳车型等投票活动略显冷清，这是因为前者的结果会让很多人有认同感，觉得是大众意见的精准反映；而后者的结果有时候会让人大跌眼镜，明显是受到了商业因素的影响控制。”

　　这无疑对活动组织方提出了更严峻的考验，要求其必须摆正心态。《瑞丽美容服饰》杂志主编冯莉接受采访时认为，媒体塑造一个成功的评选活动品牌很不容易，必须保证投票评选活动的公正、公立、权威性。她以今年瑞丽举办的“瑞丽美容大赏”活动举例说：“筹划这个活动品牌我们前期策划、准备了很长时间。为了保证这个活动品牌的公正、权威性，我们不但活动涵盖了启动、海选、终选、颁奖4个阶段，而且通过网站、杂志夹票等方式进行海量的投票，近千万网友和近百万读者的共同参与，会使得该评选具有庞大的数据支撑，真正体现投票评选活动的公正性和权威性。”

　　“今年，投票活动会有很多，但我相信世界杯和瑞丽美容大赏的投票活动将会最受关注。”冯莉表示，瑞丽美容大赏活动实际上从去年12月9日久开始启动，邀请广大用户对去年6月到2010年5月份在市场上销售的42类美妆产品进行投票评选，包括海选期在内的投票活动时间长达半年左右，通过海量的大众投票数据来真实反映美妆产品在消费者心中的喜好程度；同时，还会发布不同美妆产品的使用体验和心得，使其成为爱美人士的“最佳扮美工具书”。