关注公众号“新浪微整形”，查看更多精彩原创内容！第三章 群雄崛起
导语：伴随着医疗美容市场的快速壮大，各种自主创新——新业态，新品牌，新产品也纷纷进入成长的快车道，各大海外医美品牌争相进驻中国市场，医生也作为稀缺资源，开始打造自主IP，实现价值回归。
1、医美APP打破信息壁垒，构筑医美新业态
导语：约80%的医疗美容机构正逐渐减少在搜索引擎上的宣传投入，其中30%的机构表示医美APP正在成为主要获客渠道。
相对于传统的搜索引擎广告，医美APP具有更加精准的营销，且信息透明更能吸引医美消费者的目光。目前，约80%的医疗美容机构正逐渐减少在搜索引擎上的投入，其中30%的机构表示医美APP正在成为主要获客渠道。
在现有医美APP中，发展最好的无疑是新氧、更美、悦美、美丽神器、美呗和美黛拉。通过调查数据显示，医美APP认知度调查中，新氧位居首位，紧随其后的是悦美和更美。
医美APP认知度排行从应用数据分析平台APP Annie提供的iOS健康健美类中国地区全年热度排行看，更美在2017年下半年一直处于领先位置，美呗全年上升趋势明显。
医美热度排行榜2、22家医美企业股市沉浮，海外品牌涌入中国市场
导语：中国市场中，不仅有医疗美容企业上市成功，更有苏宁、朗姿、潮宏基等跨界收购医美、扩充市场版图的企业。海外品牌更是重视中国市场，全球最知名的激光美容设备商Alma Lasers，大约25%的收入都来自于中国市场。
截止到2017年，中国股市中已有22家医美企业，其中不仅有医疗美容企业上市成功，更有苏宁、朗姿、潮宏基等企业跨界收购医美企业，扩充版图。
此外，近年来大量海外医美品牌涌入中国市场，如AQ、菲洛嘉、公主玻尿酸等等国际知名医美品牌都看好中国市场未来走向。此外，已经进入中国市场的进口品牌对于对于市场抢占更是不遗余力，如Alma Lasers，全球最知名的激光美容设备商，进25%的收入来自于中国，中国已经成为其全球最大的单一市场。而对于拥有全球知名玻尿酸品牌的高德美，中国已经是其皮肤护理业务中成长性最高的市场之一。
3、 服务商各展所长，分布于产业链各环节
导语：部分创业者创建服务型平台，将目标投向为已经存在的产业链中下游提供服务，如医美SaaS，云诊所，医生经纪等针对机构、医生开发的产品，提升机构管理效率，方便医生开展多点执业。
除了上面提到的医美APP等产品外，一些创业者将目光投向了医美市场产业链中下游，创建服务型平台。如提供SaaS服务，助力医美机构的艾优云、微医美；建立标准化云诊所，帮助医生开展多点执业的驭美客；还有帮助医生打造个人品牌的医生经纪体书等。
4、 医生做为自主品牌，实现价值回归
导语：医生资源稀缺，众多医生纷纷建立自主品牌。仅微博平台就有超过3000个认证整形医生账号，其中的153位大V用户已经享受到了微博带来的流量红利。
目前，我国从事医疗美容行业的医生超过10万名，然而具有专业资质的整形医生却不足3万，另外还有数倍于正规医生的非法人员，没有专业资质，只经过短期培训便走上手术台，导致了医疗事故频发，整形风险急剧增加。
通常，正规医生的培养需要耗费10~15年时间，并且需要投入大量精力。作为稀缺资源，医生的价值正在逐步显现。苏宁曾推出全球招募合伙人计划，个人可获得单体医院最高10%的机构股权，达到从外部吸引并抢占优秀医美人才的目的。而联合丽格则将重心放在医生创业IP扶持之上，优质医生参股机构、担任院长，提高医生自主权，从而解决人才紧缺问题。
目前，已有越来越多的医生意识到将自身作为品牌进行宣传的重要性，以微博平台为例，已有超过3000个整形医生账号通过微博认证，其中153位月均阅读量超千万的微博大V用户，已经享受到了微博带来的流量红利。
