藏秘排油茶：减肥茶才匿迹洗肠茶又登场(4)

　　“处罚书是下发了，但经销商和媒体是不是真的被罚款了，也不好说。”王立堂说，“藏秘排油”减肥茶是没有了，但生产厂家依然很活跃，目前被炒得很火的碧生源常润茶也是奥特舒尔生产的。

　　记者在调查中发现，北京各个药品保健品经销店确实不再经销“藏秘排油”减肥茶，但同一厂家生产的“快给你的肠子洗洗澡”的碧生源常润茶经销不错。

　　记者在奥特舒尔公司网站上看到这样的宣传语：公司主推产品碧生源常润茶连续多年荣获“消费者最满意大奖”、“最受消费者推崇奖”，并多次被评为畅销产品，获得北京、西安、武汉、广州、深圳、昆明、大连等城市各大连锁药店的一致重点推荐……公司的产品如碧生源常润茶、瑞德梦减肥袋泡茶、碧生源减肥茶等，已经走出国门，远销到包括美国、俄罗斯、日本、韩国、香港、东南亚及欧洲、非洲在内的20多个国家和地区，深受世界各地人们的欢迎，被誉为“东方洗肠保健神茶”……

　　记者随后从网上查询得知，北京、上海、辽宁、浙江等地的药监部门在2007年第2、第3季度发布的违规保健品中，均指碧生源常润茶“未经审批擅自发布、夸大保健功能，擅自篡改审批内容，含有对保健食品功效的不科学断言”。

　　点评：

　　“藏秘排油”减肥茶成于策划败于忽悠。能将藏秘排油产品和藏民以肉食为主却不胖作为品牌卖点来说服消费者，从品牌策划的专业角度而言无疑有其可圈点之处。藏秘排油品牌背后为其操刀的策划人，据央视报道曾经获得过国内“十大策划人”的荣誉，可见其确非等闲之辈。但是这种品牌策划离开了产品的实际功能和质量状况，就成了空中楼阁，和赵本山策划的“下蛋公鸡”是一类产品，成了以忽悠消费者为目的策划。此类品牌策划现如今在市场上仍屡见不鲜。这不，藏秘排油还未走远，东方洗肠保健神茶却又现身。

　　据说，张锦力也曾试图让藏秘排油名副其实，分别于2006年3月和7月两次采购藏地原料，欲加入藏秘排油中。但最终，还等不及藏秘排油再次改头换面将虚就实，便先后迎来了央视3·15晚会的曝光和北京工商部门的处罚。看来，一个企业、一个品牌想要长大，必须脚踏实地，以诚信为本。好的品牌策划绝不是大忽悠。