2003美男计
胡兵和李学兵
文：肖丽 摄影:宋波
褪去华丽绚烂的包装，模特和你我没有两样；什么样的人可以成为大模特？
怎么样才能造就出超级名模？那些人在塑造这些模特？在竞争激烈的演艺圈和光影鲜亮的天桥，这些隐身在模特背后的经纪人，不仅长袖善舞，还得有18般武艺。
提到模特，你的第一反应可能是：哦，不就是那些高高大大、漂漂亮亮、有型有款、不苟言笑的“衣架子”吗？提到模特经纪人，你脑海中一定会出现如下场景：高大英俊的模特(当然，还戴着黑超)，迈着优雅的步伐目不斜视一路前行，紧贴他(她)左右，有一个或其貌不扬或打扮蛊惑的人， 背着大包小包，面无表情地为其“清道”……许多记者恨恨地将这些人称为“保姆”，因为他们就像保姆一样寸步不离地盯着自己“金贵”的保护对象；模特们则很自然地利用他们做“挡箭牌”，轻轻一句：“有事，请先跟我的经纪人联系……”，便将难以收拾的局面顺手推给了这些嘴皮子超级厉害的角色。看上去，模特经纪人似乎只是一个让模特维持模特风度的同时也跟媒体、公众保持“安全距离”的“保姆”。其实，远远没那么简单。
“保姆”的N重身份
2004年初，中国首席女模特姜培琳离开老东家新丝路模特经纪公司，与成都盛世强音文化传播有限公司总经理、 中国首席男模李学庆的经纪人傅盛联手成立了一家全新的模特公司——北京紫色传奇模特经纪有限公司，名模 开公司不新鲜，新鲜的是“紫色传奇”一开张就明确提出了“模特明星制”的口号，扬言要凭借公司丰富的 “明星制造”经验打造中国“模特明星”。
虽然 “盛世强音”刚刚才成立两年，但已经成为目前业界较有口碑的经纪公司，而他的幕后掌门人只是个25 岁的毛头小子，虽然很少有人知道他的来龙去脉，但是在目前内地娱乐圈中胡兵、李学庆、姜培琳、陈龙等时 尚模特的成功背后都有他的精心掌控，而他在2002年底更是第一个在国内提倡“男色”概念的经纪人，成功推 出了“美男计”品牌，引起娱乐圈关于“中国进入男色时代”的大讨论，而今年他更提出“模特偶像化明星制” 的全新理念，欲意要搭起时尚和娱乐圈的一条罗马大道。
虽然傅盛自己认为是个时尚圈的门外汉，但是一手造就了多位名模的他却不愿意仅仅只把自己定位在一个模特经纪人的身份上， 他觉得模特和演员都属于艺人范畴虽然目前经营的模特较多，但是他却表示公司的一些艺人都只是从模特起步而已，可能由于公司的艺人很注重形象的包装，所以让人误以为他是以模特起家，其实他的最高目的是能够发掘真正优秀的艺人走上国际，让目前娱乐圈艺人 “自生自灭”的状况得到改善，对于经纪人的理解，做了四年职业生涯的他说“每件事都处理得井井有条，从不显得忙乱，除了安排工作之外，有关得合同签定、商谈片酬都应负责，做为一个经理人，自然有为旗下艺人争取利益得条件，凭着八面玲珑得手腕、伶俐得口齿及敏捷得思维争取很好的条件，和蔼可亲，亲切而健谈，精明能干而不太露锋芒。而相关的各种知识必须全部掌握，要是一部百科全书，当然最重要的是专业、职业和敬业。”
姜培琳在接受记者采访时也表示，她之所以跳出那个被称为‘中国模特摇篮’的知名模特公司另立门户， 就是因为觉得一名模特的表演生涯太短，而自己已有了一定知名度且其他方面还有开发的潜质，。当一名模特意识到自己完 全不必仅仅站在T型台上摆出各种姿态展示服装的美丽，而完全可以像模特一样让公众更关注自己、 让衣服衬托自己的美丽，那种兴奋感是不言而喻的。而这一切，需要一名有想法的模特经纪人来帮助她完成。
这时候，模特需要的就是一名真正优秀的经纪人了。
从“亲友经纪制”到“专属明星制”
严格说来，中国出现真正的模特经纪人还是近两年的事。之前，与模特同进同出于各大服装发布会的多是未经正规培训取得经纪人资格证、属“帮忙”性质、与模特私交很好的亲戚或朋友，他们所做的只是被动地推模特——哪里有演出，电话打过来了，他作为模特的助手谈价格、参加活动。久而久之，模特成了 一个无计划接作业的“赚快钱机器”。当然不否认，这种方式能让模特在短期内积聚大量资金，但这对他(她)自己而言却是吃老本，很容易在几年之后，面临姜培琳现在所担心的局面——模特生涯的黄金期结束了，拿什么来拯救我的辉煌？
之后，有了专门的模特公司和定期的模特大赛，包装模特渐渐形成一种新的产业。但这种包装还多是“演出制”的，即手头训练一支由适合演绎不同风格服饰的模特组成的模特队，再根据演出方的要求派出相应的模特进行表演。这时更多的还是一组模特星的“集体秀”，个人即便在这个群体里表现再突出，也只是惊鸿一瞥，没机会给公众留下深刻印象，除非是如姜培琳这样因获得模特大赛奖项而脱颖而出的幸运儿。但模特公司给这些幸运儿的特殊待遇也只限于重点经营他(她)的模特事业，并未曾开发他(她)其他方面的潜能。
这就是为什么“模特明星制”如此让模特心动的原因。率先提出“模特明星制”概念的傅盛坦言，模特其实比艺术院校科班出身的艺人有着更强的偶像潜质——首先，当然是模特具有天然的身体优势：高人一筹的个头、风格鲜明的脸型、酷傲结合的气质……光是这些外表条件，就非常符合新时代的年轻人尤其是小女孩的审美标准。据说，业以成名的欧美明星有40%都是模特出身，包括刚刚捧得奥斯卡影后桂冠的“南非第一美女”查理兹;塞隆。有了这种先入为主的第一印象，再及时跟进一系列个人包装：给其进行时尚的定位、拍写真、有计划地在媒体曝光、有计划地利用其他业已成名的模特对其进行炒作、然后是拍影视剧、出唱片……到了这个份上，通常人们也不会苛求你的演技和嗓音了，你是让他(她)眼前一亮的偶像，这就足够了。
从胡兵到李学庆
两年前的“首席男模”是胡兵，虽然那个时候胡兵基本上已告别天桥，两年后的首席男模成了李学庆。
“首席男模”李学庆
这个在2002年8月才正式出道清涩的连说话也害羞的23岁的大男孩，刚刚出道时并不被人看好的他，这个连名字都被人觉得“土”的北京大男孩却在傅盛的保驾护航和全公司的整体运做下，不但坐稳了中国“首席男模”的位置，不但创下今年时装周走4场秀收入却高于走40场的中国男模新身价，更是从他的名字和“盛世强音”联系在一起的那刻起便享尽了时尚和娱乐圈的双重光荣： 02MTV---莱卡年度最佳男模， 02日本“亚洲人气帅哥”票选第三名， 03年MTV最佳衣着男艺人，03年英国“全球10大男模”排行第9，04年《福布斯》中国名人榜唯一入榜的模特。
这个连海外媒体都惊叹的娱乐宠儿，被成为中国第一个真正意义上面的“商业偶像”。
傅盛走上经纪人的道路纯属偶然。
大学还没毕业，天性不安分的他就自己跑到成都一家音像公司做起了兼职企宣，后来又到成都某报做了娱乐记者。他说自己采访的第一个模特就是瞿颖，当时觉得像她这样能从模特成功转型为一名多栖艺人非常不容易。
1999年末，胡兵到成都做宣传，身为娱记的傅盛早早约了胡兵做自己报纸的独家热线，结果因为安排失当，胡兵到了另一家报社做热线。年轻气盛的傅盛可没考虑失约的这个人是个大模特，于是洋洋洒洒写了一篇文章直指胡兵不守信用。原以为两人从此“仇人相见，分外眼红”，没想到胡兵看了这篇报道后很欣赏傅盛的才气，主动跟他打了电话，两人从此经常通电话，一起聊国内的娱乐市场，一来二去成了朋友。恰好当时胡兵正在跟旧公司闹合约纠纷，就很随意地问傅盛愿不愿帮自己做点宣传……从2000年3月起，傅盛多了一个身份——胡兵的策划总监。
在当时内地模特还习惯自己拿着呼机谈价钱的时候，胡兵已经意识到自己需要一个“团队”塑造自己，而作为中国最早的全能偶像由于当时正处于和旧公司的合约纠纷致使胡兵不能拍戏也很有可能在一年多的雪藏当中让这位当红小生“人间蒸发”，当时的傅盛采用了新闻“弥补法”，用各种手段在2年的时间让胡兵继续保持了当红势头，同时还为胡兵的00年沈阳演唱会以及国内第一本概念写真《染色体》担任宣传总监，而私下胡兵把他当成弟弟，两人也成为无话不说的朋友，特别在“解约事件”的危机公关
当中，更让他在艺人经纪道路的经验上得到了“第一桶金”。尽管这份合作的缘分到了2001年8月就因他准备自己做经纪公司而告终，但傅盛坦言从胡兵这位同样从模特成功转型成艺人的模特身上学到了很多东西，他表示和胡兵合作中最遗憾的就是帮当时帮胡兵策划的唱片《最佳男主角》因为种种原因只录了4首歌，不过人生总是充满戏剧性的，
3年之后同一概念的歌曲《唯一主角》依然问世了，只不过主唱变成了傅盛一手栽培的新“首席男模”李学庆。
2002年，李学庆与模特经纪公司“概念98”合约届满，改与盛世强音文化传播公司签下了演艺经纪合同。为使李学庆能从一名模特成功转型成为演艺明星特，盛世强音2003年一年里为李学庆做包装和市场推广的资金投入近200万，要做明星，光有超级模特的知名度和天分是不够的，拍摄写真集、推出个人网站、办影迷会，经纪公司能想到的都做到了……
2003年，李学庆靠代言安踏运动鞋等，总收入超过300万。不过，盛世强音尽管可以从李学庆的收入中拿到30%的提成，因先期的巨额投入，目前做的还是亏本生意，不过，包装艺人总归是个长线投资。
到2003年12月为止需要的总额：1,880,000元。
除了上面的数字游戏之外，不得不佩服的是傅盛的眼光，以盛世强音目前的策略，基本上都是以包装新人或者帮助艺人转型为主。 其实真正推动他走上职业经纪人道路的还是公司真正签约的第一个艺人陈龙，也是2000年，在胡兵介绍下，傅盛认识了当时还
无人知晓的陈龙，经过一年多的磨合和接触，陈龙很信任地在2001年11月与傅盛签订了经纪人合约，成立了盛世强音文化有限公司，当时两人的愿望就是能够看到陈龙在台上拿奖，他坐在台下能够一起分享光荣的时刻，经过一年多的精心包装，他给予了陈龙作为艺人的自信和良好舞台感觉，陈龙从以前胡兵身边蹦来跳去的“小弟弟”变成内地最性感时尚的男明星，而角色也从以前的男三男四变成了男主角，03年陈龙更因为在《如来神掌》当中的出色表现成为内地第一位入围台湾“金钟奖”的男艺人，而除了拍戏之外，傅盛更是发挥了陈龙唱歌的专长，并且请来当时风头正劲的李霞首次开腔和陈龙演唱了《流星远了》很快打开了他全面偶像的道路。
2002年6月刚过完23岁生日的傅盛再次赢来了他职业生涯的又一大心跳发现，在偶然和陈龙看杂志的时候他发现了当时还是模特的李学庆，由于手上正有“安康形象大使”的项目，面对眼前这个纯真阳光的大男孩，他一眼认定了他将是以后红遍娱乐圈的又一颗新星，很快他联络上李学庆，面对这个在北京咖啡厅里争着卖单的大男孩，虽然对演艺技能一无所知，但李学庆不急功近利的纯粹和单纯憨直的性格却让傅盛看到了时下艺人少有的真诚“做艺人必须先做好人”，很快在10多个中戏北电的侯选者中学庆脱颖而出，7月在上海开始拍摄写真集《庆国庆城》，一个星期后，这个新人的名字开始影响人们的娱乐生活，到今年已经开始闪闪发光。
事实证明，傅盛的包装相当成功，短短一年的时间，李学庆已经被成功包装成了
“中国首席男模”、“第一男主角”，获得了无数奖项、拍摄了多本写真集、出了单曲、
培养了一批死忠FANS，成为了一名出身模特的真正偶像模特。
现在，傅盛又跟姜培琳合作成立了“北京紫色传奇模特经纪公司”，除了处理整个公司的日常事务， 傅盛还有一个重要任务就是继续挖掘姜培琳。他给记者看了一份姜培琳的“发展计划书”，一共有好几页， 反反复复运用了你所能想到的一切包装细节塑造“T台百变女神”，时尚界的“凯瑟琳; 泽塔; 琼斯”……
很显然，如果成功，这又将是这个资深模特经纪人的一次漂亮出击。而现在，革命尚未成功，傅盛坦言自己 是个工作狂：“有时候为了想一个好的策划点子，我可以24小时坐在那里不合眼……我真的很喜欢做这样有挑战的事。”
现在只是刚刚开始 虽然已经把持了中国时尚圈的“一王一后”，但是傅盛表示自己的事业才刚刚开始，对于自己旗下多是男艺人的问题，学经济出身的他很商业地表示：这完全是根据目前市场的需求所决定的，以好莱坞为例，男模特的片酬高过女模特很多倍，而目前的市场也是阴盛阳衰，打个比喻，小女孩比较大胆，勇于向偶像示爱。相比之下，小男生也的保持“酷“的一 面，不会随便去机场接机或上台献花，或者来个午夜香吻。你看歌友会或演唱会上的状况就知道为什么男歌手的排场比女歌手的来的盛大。因为小女孩比较擅长为偶像搞气氛造势。“在这种”她“世纪的消费群面前，他表示盛世强音之后还是以偶像男明星为主，但是今年也会有几个其他行业里面倍受关注的女明星加盟。傅盛表示：除了将李学庆推向更普及性的偶像和走上国际之外，公司今年还将从韩国、泰国以及新加坡等地邀请几位男色偶像来中国发展，同时公司还将着眼于打造新的”五虎将“，他表示为了配合内地造星更加快捷有效，下半年将举办模特大赛和电视剧的拍摄，据悉在李学庆成为”点石成金“的范本之后，他还是着眼于从模特界培养全能偶像，目前他已经在签下一个好的苗子正在“练兵”准备作为“秘密武器”推出，对于这个“秘密武器”虽然他口风甚紧，但也很自信地表示：“如果说胡兵是中国男色的启蒙者,师兄李学庆是中国男色时代的代言人,这个男孩就是真正意义上面属于中国制造的”花样美男”。“
2003美男计
没有“模特经纪人”就没有模特
尽管从李学庆的成功我们看到了中国模特经纪业的一线曙光，傅盛却表示与国外业已成熟的模特经纪业相比，中国模特经纪人的发展之路还有很长，主要原因是环境。中国的服装业并不发达，中国民众也没有谁会天天盯着某场时尚服装发布会议论纷纷，服装成不了卖点，模特就相应地没有地位。
同时，除了几个“先知先觉”的模特业从业人员，中国模特业目前最大的问题就是至今还未完全形成真正的明星经纪人队伍，以及模特代理和表演制作交叉，各自都没有专业化的运作。由于中国模特经纪人良莠不齐，并且在经营方向上有问题和误区，从而导致模特公司大多不是在培养模特，而是在经营服装演出。中国不是没有优秀的模特，而是没有优秀的模特经纪人。中国模特经纪人的自身素质和业务水平不提高，中国的模特就不可能带出来，更不要说走上国际舞台了。有的模特经纪人不去做好客户与模特之间的专业中介服务，不去认真发掘、选拔和培养模特，而是挖空心思采用不正当的手段控制模特。另外，模特经纪人和制作编导是两种不同的职业，现在很多模特公司都把他们混为一谈，如果模特经纪人与服装编导兼于一身的做法不摒弃，它一定是制约我们整个行业发展的一个弊端。此外，培养、策划、推广模特的方法简单，模特的市场需求方参与不多，缺乏专业领域的权威人士参与模特选择等等都是国内模特行业的现状。
|
