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上海国际时尚联合会工作回顾
http://www.sina.com.cn 2004年12月08日18:47 新浪伊人风采

  联合会自2003年8月27日揭牌以来,围绕打造世界第六时尚之都的总体目标,通过全体人员的努力,具体作了以下工作:

  一、赴国外考察宣传,推进国际性交流

  联合会成立后,我们用了两个月的时间陆续访问了美国、英国、法国、日本、韩国
、意大利、俄罗斯等国家,参观了各国的展销会、研讨会以及时尚周活动,同时会晤了各国时尚协会的负责人,以及一些著名企业家。访问期间,在学习国外时尚机构优秀经验的同时,也抓住机会介绍了我们上海国际时尚联合会,对联合会的构架、形式、内容进行了广泛的宣传。许多国家的时尚协会负责人、企业家对上海这一时尚性的行业组织很感兴趣,询问了上海国际时尚联合会的组织结构、会员管理、加入联合会的要求等等细节问题,同时就各国企业进入中国市场发展(如在中国买地办厂)的方式、途径,提出了很多具体的问题,我们表示今后联合会可以提供政策咨询服务、市场调研服务、企业品牌推广等各项服务。通过多方面的宣传,当即就有50多家来自世界各地的国际企业要求加入联合会,层次和对象都很理想,因此这次考察访问取得了圆满的成功。

  二、成功举办了第二届时尚品牌博览会和首届时尚周

  1.时尚品牌博览会

  2003上海国际时尚品牌服装(饰)博览会以“时尚与品牌”为主题,由于联合会的主办参与,饰品等相关时尚行业都进入了时尚博览会,服装服饰占62%,其他时尚产业约占总数的38%,真正成为云集服装、帽、饰品、手表、眼镜、皮具、IT等时尚产品的时尚博览会,将整个时尚产业链带动了起来。

  在第一次加盟联合会的会员单位的关心支持下,特别是在杉杉、大杨集团老总的亲自挂帅下,整个博览会气势宏伟、成绩瞩目。共接待意大利、法国、日本、韩国、德国、美国、英国、香港、台湾等国家与地区的采购商近千人次;共接待国内各地代理商、加盟商、批发商,以及商场人士、服装厂商约2.1万人次;接待国内外媒体260人次;接待白领时尚人士约1.9万人次,意向成交额达7.5亿元人民币,比上届提高了48.11%,获得圆满成功。  

  在联合会的创意规划下,本次博览会还突现了一个区域联动的效应:浦东新区的时装周等系列大型活动、黄浦区的时尚珠宝首饰、虹口区的时尚箱包、卢湾区时尚淮海路等主题展区吸引了众多关注的目光。这些活动都是在当地区政府的关心与大力支持下,进行了统一部署与策划,并挑选了一流的,代表各区域时尚的产品来展示和表演。时尚周与博览会通过“时尚”为主线,不仅串起了整个时尚产业,还联起了各个区域共同的时尚形象。

   2、首届上海国际时尚周

  首届“上海国际时尚周”是联合会的一个创举,在市政府的大力支持下,在浦东新区的协助指导下,历时6天,共举办近20场著名品牌与著名设计师的发布会。包括“韩国第一女装品牌”之称的ON&ON、台湾“JORYA”品牌,杉杉集团旗下的众多国际品牌、另外还有“逸飞”等品牌参与发布。参与发布的中国内地及港澳台著名服装设计师包括了张肇达、房莹、范小玉、王鸿雁等,台湾的李小燕,澳门的方健夫等。

  在本次时尚周期间,还举办了两场国际著名珠宝秀。在上海威斯汀大酒店的时尚翡翠珠宝动态秀一经演出,便获得巨大轰动,香港著名翡翠大亨——翠之宝公司经过精心挑选、名师打造的顶级翡翠精品,与张肇达大师量身定做、价值昂贵的礼服联袂演出,成为最具魅力的活动之一,被行业人士和媒体誉为全世界珠宝第一秀,给了我们很大的鼓励。

  将时尚珠宝与服装的结合其实是一次很大的创新,提升了时装的档次与品位。这是别人没有做过的事情,我们进行了尝试,结果很成功,也得到了珠宝商、设计师与媒体界的欢迎。

   3、国际时尚品牌论坛

  本次论坛以“新时尚,新品牌,新市场,新消费”为主题,不仅邀请到了美国芝加哥商业联合会会长、意大利时装协会副主席,还邀请到了美国资深营销专家、芝加哥大学经济管理硕士(MBA)Novasia公司CEO,分别作了精彩的主题演讲。同时,国内著名营销专家,中国第一代职业经理人史永翔先生和大家探讨了“品牌的营造和延伸”问题,还有零点研究集团董事长兼总裁、中国著名市场专家袁岳先生发表了“中国消费趋势及其对服装品牌发展的挑战”的研究成果。另外,在上海市信息化委员会、上海市经委、上海市科委等单位的支持下,联合会还主办召开了时尚IT论坛,围绕服装行业信息化的主题,以信息化推动现代化为核心,推出了一系列专题,来自上海及江、浙两省的服装、服饰企业、大型百货商场的负责人共200多人出席了论坛,深受好评。

  纵观2003上海国际时尚品牌服装(饰)博览会与时尚周,共呈现出三大亮点与三大特点:三大亮点分别是博览会形象与商机双丰收,不仅为今后博览会的成功举办奠定了基础,为企业参展、买家参观增加了信心与吸引力,同时用事实来证明了“时尚与品牌”为鲜明主题的博览会、论坛在中国是有市场,也说明一个道理,就是“时尚需要上海,上海更需要时尚”;第二大亮点是珠宝秀,第三大亮点便是由中国、台湾、澳门著名设计师联袂的名师发布。三大特点分别是:一是起点高、层次高、影响大: 二是活动多、内容精、时尚主题鲜明; 三是理念新、专业强、意义深远,主要是以时尚为主题,以品牌为标准,串联起整个时尚产业链。

  三、成功举办了麦德龙集团新供应商见面会

  今年1月,联合会和服装协会联合举办了麦德龙集团采购(香港)有限公司新供应商见面会,200余家来自上海、江苏、浙江、山东、天津、福建的供应商与麦德龙集团采购(香港)有限公司的买家集聚一堂,进行了一对一的洽谈。麦德龙方面的负责人表示:此次见面的供应商基本素质很好,他们中的25%左右可以直接进入供应商认证阶段,而其中的80%左右则有可能成长期合作伙伴,所以这次供应商见面会很成功,大大降低了买家的成本提高了效率,同时也将一些优秀的企业推向了国际市场,制造了一个双赢的局面。

  四、为ARMANI、ANNA SUI品牌登录上海作组织协调工作

  2004年4月,世界著名时装及化妆品品牌Anna Sui的创始人、华裔设计师安娜苏女士和世界著名时装设计师Armani来到上海,在联合会的协调组织下, 安排了周禹鹏副市长和冯国勤副市长的会见。Anna Sui惊叹上海的繁华与时尚,认为国际时尚必将关注上海,上海也必将引领国际时尚,成为世界时尚中心。周市长希望早日在上海见到ANNA SUI的时装,并且认为上海国际时尚联合会就是她在上海最好的合作伙伴,可以帮助他们在中国推广与寻找合适的贸易伙伴。而黄浦区更是最合适的旗舰店所在位置,这里是上海最繁华的区域,也即将成为时尚中心的中心。Anna Sui表示会在最快的时间内让自己的服装品牌进入上海,与上海一起共同发展,共同打造世界时尚之都。

  冯国勤副市长在会见Armani时简单介绍了上海,表示非常欢迎Armani在上海打造国际时尚之都的重要时刻登陆上海。冯市长表示ARMANI品牌与上海国际时尚联合会和上海服装行业协会合作,一定可以取得极大的成功,可以整合上海乃至全国的资源一起发展、进步。ARMANI品牌已在黄浦区外滩3号登陆,陈东副区长表示了极大的热情,愿意和ARMANI品牌共同发展,共同打造黄浦区成为上海时尚中心。

  五、组织召开了多次座谈会,征询各方意见和建议。

  2003年9月27日,召开了联合会揭牌成立后的第一次工作座谈会。主要讨论了联合会的启动工作。会上一致认为第一步首先要加强自身建设,提出了加强秘书处班子和有关专职人才的意见,另外还有网站的建设、宣传资料的设计、管理制度的确立等等;第二步要发展国际会员。以世界大城市为主要对象,要讲求质量,讲求规模和影响力;第三是要做好"时尚之都"的筹划工作;最后还讨论了2004年联合会年会事宜。

  在这之后,我们又召开了企业、媒体等方方面面人员座谈会,听取他们对联合会的建议。

  六.与上海服装行业协会等单位合作,主办了“2004中华杯国际服装设计大赛”。

  大赛包括了男装,女装,童装,内衣/沙滩装四项 单项国际大赛。大赛以倡导实用性艺术(即市场性)与绿色为己任,成为设计师与企业沟通,合作的桥梁。国际性,专业性,权威性,市场性,以及大赛公开,公正的原则,使中华杯成为服装设计师的摇篮。从本届开始,组委会重点围绕市场性的特征,对设计师的设计理念,设计思路,设计作品进行引导,并与市场,消费者联手,从根本上推动"市场性的深化发展,从而使大赛进一步与国际接轨,与市场接轨。

  七、积极筹划第二届时尚周、年会等事宜

  今年春节以后我们就开始装潢,4月份进驻金茂大厦办公。同时开始申办手续,办理章程、征集会标等等。清华大学艺术学院对我们联合会相当重视,院长和几位教授专程来上海对我们进行指导,对联合会定位、组织架构、远景规划、目标等都提出了创新而又切实的意见和建议。

  八.筹备主办 “2004上海国际时尚周”以及“国际时尚前沿发布”活动。

  于2004年9月19日揭幕,历时近半个月的“2004上海国际时尚周”,在10月19日晚时尚星光party激情四射的狂欢舞会中圆满的落下帷幕。这次活动在为上海打造世界第六大时尚之都营造浓厚氛围的同时,也为上海时尚产业经济的发展开创了良好的开端。

  回顾整个国际时尚周,国内外一流品牌的共同演绎,向外界展示了时尚上海的开放性、国际性和高层性的独特魅力,也因此成为中国和世界顶级设计师们展演与交流的最好舞台。在首期品牌发布活动中,张肇达、武学伟、武学凯、房莹、朱琳、王宝元、计文波、范晓玉、林姿含、何国钲、李小燕、毛戈平等一大批国内著名设计大师云集申城,展现了中国一流品牌的形象。除此,首届时尚购物节、十佳服装设计师评选、未来之星评选、意大利“速度与神话”时装秀、时尚图片展等一系列活动不仅将珠宝、造型、皮草等相关时尚产业与市场完美结合,也为完善时尚产业链积聚了联合力量。在第二阶段的"国际时尚前沿发布"活动中,Max Mara、Anne Klein、CANALI、Max & Co.、HAILIVES、MONDI、BICHE de BERE、ATMA等品牌来沪发布其最新的时尚流行趋势和设计动态,进一步提高了上海时尚产业的整体水平。

  回顾过去,我们虽然取得了一定的成绩,联合会已经崭露头角,但是从与时俱进、从紧迫感的角度来说还远远不够。在近一年的时间里,我们确实遇到了许多的困难也走了许多弯路。包括会员的招募,原先民政局没有明确在上海没有分支机构的公司不能参加,所以原先要求加入的50多个国际会员都不能加入联合会。还有人才问题,我们曾经通过人才市场招聘了一些,但都素质不好,给联合会带来了一定的负面影响,所以希望各会员单位能支持人员参与联合会的建设,联合会的无形资产要留给企业,留给会员,而不是个人。还有最重要的困难主要来自于经费问题,政府虽然提供了办公楼,但是经费一分没有,每个月的物业管理费、日常管理费用,业务费用等开支又相当大,所以压力也很大。

  因为时尚联合会是一个全新的机构,没有模式、前例可以遵循,我们只有自己不断的探索、创新。但是我们相当有信心。因为意大利的朋友来信说,意大利的时尚界就是照搬了我们联合会的构架模式,也成立了意大利时尚联合会,可见我们成立时尚联合会的意识是超前的、领先的,既然我们是先锋,我们就有信心把联合会建设好,真正为上海的时尚建设服务,为上海创建世界第六时尚之都而努力!

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