九十年代

　　尽享美丽的盛宴

　　90年代是化妆品发展最迅猛的时期，也是细分品抢夺市场最激烈的时期。这时候大家开始明白，要先用洗面奶洗净脸，然后再搽护肤品，最后再化妆的顺序;也知道护肤品应该要细分为女士和男士、大人和孩子等不同人群;继而还开发出去痘、减肥、瘦脸等一系列产品。

　　这个时期的化妆品牌子层出不穷，竞争十分激烈，每一个新产品都特别重视品牌的树立和广告的效应，也因此出现了大批让人惊艳的广告美女，记得李冰冰就曾是一个化妆品广告的模特。同时也有众多的外国公司进驻中国巨大的化妆品市场，如宝洁、联合利华等，随着国内化妆品市场争夺战的日渐升级，消费者的选择也越来越多。

　　90年代的彩妆市场比80年代丰富了不少，很多人开始使用粉底液、粉饼、眼影、唇膏、遮瑕膏、指甲油等，许多爱美女性的背包里都专门备有一个小巧的化妆包来盛放这些五颜六色的化妆品。虽然彩妆用品的牌子很多，但还缺少具有一统天下气势的大品牌，我只依稀记得当年比较中意的是羽西的粉饼和眼影，其它的都不大记得是什么品牌了。

　　美丽点将台

　　安安洗面奶：“安安”应当算是我们知道“洗脸得用洗面奶”时，使用最早的国货品牌。那时候已经开始流行用许多美丽的女孩子做化妆品广告，而“安安”的名字则给人一种安详、温和的感觉。

　　大宝SOD蜜：大宝质地优良，包装平民化，价格也实惠，因此一经推出就顺利地进入了千家万户。大宝最大的功劳是打破了“男人不需要护肤品”的老式观念，终于让男人也能大大方方地说“大宝天天见”。

　　孩儿面：90年代护肤产品开始细分，男女不同，老少不同。孩儿面就是专为儿童设计的一款护肤品，它品性温和，化学成分含量最低，最醒目的是那款绿顶白身的蘑菇造型，成为众多80后的怀旧经典标志。

　　姗拉娜：姗拉娜成名于90年代的后期，记得广告上那个女孩特别青春洋气，它的外形也很特别，被制成了牙膏状。当然最引人注目的是它的功能，它是第一个宣称能有效去痘的护肤用品，由于市场定位清晰而大卖。