潜规则5 谁在消费超高科技

　　买当季时装的花费必然要比过季的高出很多，因为变相说你买的就是前沿、流行。

　　但每一季流行的是否适合你，能否成为经典，谁也不敢打包票。没有经过时间积累沉淀的，都不易看出其真本质，保养品亦是如此。不得不夸赞大品牌们每日为了大众的肌肤保持年轻，费尽了心思寻找各种高科技技术，从人类的DNA结构到诺贝尔医学奖。就说今年的诺贝尔的生理医学奖，获奖主题是“保护染色体的端粒和端粒酶”。所谓端粒，是指细胞染色体的末端一小段DNA结构，随着细胞分裂，端粒会越来越流失。如果能修补、复制这些端粒，就可以让细胞长保年轻健康的状态，人类甚至有可能活到1200 岁。乖乖，听起来就够诱人了，生命延长、肌肤延缓衰老。但事实是否能如愿，我们不得而知，反正我身边还没出现过1000 多岁的老寿星。

　　高端科技一向是化妆品牌喜欢运用的“潜规则”之一，可能刚刚发现了一些科学的证据，化妆品公司便会拿来借用，成为最新抗老产品的诉求，即使有些科学证据仍有待更多的验证。特别是这几年，高科技护肤品已经达到所谓如火如荼的境界，除了前述的例子，其他像干细胞、DNA护肤的观念，也引发了另一波热潮。

　　业界们时时刻刻关注最新动态，第一时间把前沿的科技转化成保养肌肤的良药，也间接树立了保养品发展的风向标，的确值得褒奖。但消费者在选择时不妨放慢脚步，观望一下发展的趋势再做决定。如果你迫切的想要尝试高科技的神奇力量，做第一个吃螃蟹的人，多花点银子也无可厚非吧。

　　潜规则6 举世珍贵的稀有成分

　　每当品牌推出一款新产品，你可能就会在柜台听着BA们说着类似的话语：

　　“由于阳光、岁月、自由基……，造成肌肤的老化问题，而最新的研究，则是在皮肤的xxx层之中，发现一种称为X因子的物质，X因子可以帮助肌肤延缓老化，然而，在超过25 岁之后，X 因子就会越来越少，于是肌肤也就越来越老、越来越松、越来越皱……”

　　“经过了N年的寻找，在天之涯、地之角、海之底，我们发现了xxx植物，这种植物稀有珍贵，千年难见，经过不断的实验、分析，我们发现了xxx植物居然能够增加肌肤X 因子的再生，而让肌肤重新恢复年轻、紧致……”

　　什么才能被定义为稀有成分？我们可以暂时把它划分为三种情况。第一，真的太稀有了，恨不得十年开一次花、二十年结一次果，全地球都找不到几株；第二，植物还算好找，但有效成分太难萃取，几十公斤才能获得几克；第三，地域的限制让人感觉上很稀有。

　　如果是第一种情况，在Lohas乐活、保育观念愈被重视的今天，我们还不断使用这些珍稀成分，岂不会加速物种灭绝？而这些只是为了延缓肌肤衰老，也太罪过了。还是多开发一些可以源源不绝供应的原料，相信效果也不会相差一万八千里吧！

　　第二种情况很普遍，需要的是大量的原材料和先进的萃取技术。品牌往往会人工养殖所需的植物，不管是建个大植物园，还是圈一个大湖泊，你完全不用担心物种灭绝的问题。也正因如此，高成本的维护费也许是这类产品贵价的原因。

　　第三种情况就有点噱头的味道了。只要不是长在你身边的植物，被品牌一吹嘘都很容易被误认为“稀有”，距离的确会营造美感与想象力！不妨看到宣传单时，随手google 一下植物的稀有性。

　　也许有了化妆品行业，才开始了行销！列举的这些“潜规则”，都是化妆品公司的行销方式，也是市场上正常的游戏规则！大多数的“潜规则”，不至于欺骗蒙蔽消费者，化妆品公司努力研发的产品，出发点还是想要让大众的肌肤变得更好，所以千万不要对这个行业失去信心，用好的心态找到适合自己的产品才是最重要的。 (编辑：Kitty)