台上台下差距大

　　明星代言产品是否需要真的试用，一直以来都是舆论争论的焦点。对于服饰广告倒还好说，至少他们在拍照时都亲身演绎过这些服装，不能算欺骗，只不过服装与明星私下的风格差距真的过大时，还是觉得有些不习惯。

　　最摸不着头脑的代言人黎

　　运动鞋爱找明星代言已不是一天两天的事，但也不能拉一个是一个吧！可是找黎明代言“飞克”运动鞋……先不论年纪大小，就单说黎明一贯给人的温文尔雅的形象，也与其年轻动感的风格完全不搭，完全令人存疑，给得起黎明的价格，为什么不找个年轻偶像呢？

　　最具差距代言人大S

　　大S代言的服装品牌大概是看中了她多年前的杉菜形象，除了价位不高外，服装风格也都以甜美可爱的少女味道为主，大S演绎起来也颇为传神。可是，想起平时以“大王”自居的大S那全天下皆知的爱买名牌癖好，以及力图转型为优雅贵妇的装扮，始终还是感觉有不少的差距。

　　外来和尚会念经

　　国外明星来内地“淘金”的越来越多，尤以日韩为甚，更能叫到极佳的价钱，难免让中国明星有些愤愤不平，但无奈商家要的就是那份新鲜感。

　　最恰如其分的代言人桥本丽香

　　原本就是知名模特的桥本丽香，担任代言人本来就是恰如其分。近年来尽管人气不复当年，但与“歌莉娅”结缘多年的情谊，以及一直以来的良好表现，令她一直稳居在代言人的位置上。今年博览会，她更会亲临现场，喜欢她的朋友自然不能错过。

　　最佳转型代言人张东健

　　不知不觉，当年“韩流”首批代表人物之一的张东健已经从当年的阳光大男孩蜕变成了熟男，所以，他代言国内正装品牌“法派”也丝毫不觉意外。商务装扮包裹下的他，尽管当年的阳光笑容已不再，但沉淀出来的熟男气质却依旧让人心动。

　　最会捞金的海外代言人Rain

　　尽管许多人依旧觉得Rain不算帅，但却丝毫无损其居高不下的人气，也使得无数广告商开出高价请他代言，除了蛋糕、洗发水等产品外，更有服装品牌出到11亿韩币(约880万元人民币)的高价请他代言，轻易登上最会捞金的海外男艺人宝座。

　　明星代言是把双刃剑

　　明星策略对于建立品牌而言，做到形神兼备自然事半功倍，倘若应用不当，却如水过鸭背，了无痕迹。水能载舟，亦能覆舟，想在明星广告大战中突围，殊非易事，若非有十足把握，或是强劲的资本，还请慎重考虑，尤其以下几个方面，必须留意：

　　张柏芝在事件发生后反而接到广告，可惜播出不久便被叫停，复出梦破灭。

　　在艳照事件前手上拥有不少广告的陈冠希，如今不是被撤下，就是换人，就连自己的品牌店也停业装修。声言无限期退出香港娱乐圈的他，近期内应该再也不会出现在广告里。

　　原本是广告天后的Twins，手上拥有十几份广告合约，在事件发生后，许多商家不是将原本的合照变成阿Sa的单人照，就是终止广告。纵然开始还有力挺阿娇的广告商，现在不是陷入沉默，就是传出换人之说。

　　面对陈小春、郭富城、罗志祥、张卫健等人代言的运动鞋，你能分别说出是什么品牌吗？又或是记得那些广告语吗？

　　一出“艳照门”，除了让涉及者的事业被迫中断外，也令不少广告商头疼不已。单是解不解约，已经伤透脑筋，更别说合约、更换宣传计划、选择新代言人等一系列问题，可见代言人形象对于品牌的影响力。而且最可怕的是，以前选代言人要形象健康，可现在才发现，原来健康的形象也可以瞬间瓦解，看来只能靠运气度日啦！

　　盲目跟风

　　国内品牌众多，但知名的却没几个，所以许多品牌喜欢用明星来为自己提高知名度，可惜的是，开始这种行为还算奏效，但时间一长，你找刘德华我找周润发，你找成龙我就找李连杰，而且还都是同一个领域，如羽绒服、运动鞋、保暖内衣等，长此以往，观众记得的只是明星的脸，但他们究竟代言的是什么牌子，依旧傻傻分不清楚。

　　一女多嫁

　　别看现在长什么样都能混进演艺圈，但大牌的来去也就那几个，所以他们手上总是有大把大把的广告。没错，找他们做广告是有曝光率，也有认知率，可是，也存在这样的风险，那就是，你的品牌很可能就淹没在其他的品牌之中，成为花了钱为别人买宣传的笑话。

　　手上起码超过8个广告的周杰伦，令人印象深刻的却似乎只有“美特斯邦威”“百事可乐”以及“动感地带”等少数，至于其他的，都被淹没其中。

　　娱乐圈内的说法是：明星红不红，看他的代言广告有多少就知道。