导语：浮躁而有点“势利”的时尚圈似乎开始静下心来“阅读”了。从经济危机爆发以来，人们的生活方式已经发生了改变，许多人重拾阅读，时尚圈人士也不例外。　　

　　从英国伦敦回来的独立设计师王庆峰正在准备自己的个人时装秀，他最近浏览各大奢侈品牌的官网，发现了一个有趣的现象：这一季的许多大牌的广告大片中都出现了书本的影子，这对于浮躁的时尚圈是件新奇的事情。“你看看，阿尔伯特·菲尔蒂 (Alberta Ferretti) 2009秋季广告大片的室内选景就像遭遇了一场‘书本大战’，散落的书籍和模特们飘逸的长发，如同卢浮宫里某处的油画般摄人心魄。”同样的场景出现在7月份的《Vogue》意大利版，封面女郎放了一本书在小腹位置，书名是《Things Get Better》(明天会更好)，似乎在给经济危机中的时尚圈打气。“看来阅读的季节来到了，我也在考虑在大片中用书本做道具。”王庆峰笑着说。

　　广告大片与书本结缘

　　“各大奢侈品牌向来不惜重金打造广告大片，请广告公司营造创意，并请来名模、名摄影师进行拍摄，广告大片往往凝聚了一个品牌的文化精髓和这一季的时尚取向。大片中的书籍只是一个符号，它反映了人们价值观回归传统、回归真实的社会现实。”王庆峰说。

　　的确，浮躁而有点“势利”的时尚圈似乎开始静下心来“阅读”了。在登喜路(Dunhill)的2009年广告大片中，身着优雅男装的主人公靠在书架旁边，静静地看一本历史类的书籍，享受着私人空间。而在另外一个场景中，年近40岁的超模Agnes似乎扮演一名摄影师，他坐在铁皮箱上，手拿一本新书，眉头紧锁，似乎想从书本上找到一些灵感和素材。同样，范思哲(Versace)希腊女神系列大片中，一位“女神”翻开书本，将书本中的文字正对着观众，似乎提醒人们阅读的重要性。在上海，很多时尚品牌的橱窗中也出现了书籍的影子。在淮海路上，一家时尚制鞋品牌的橱窗内，以“中国制造”为主题，装饰上了众多怀旧元素，帆布包、运动鞋等等。而引人注意的是，橱窗内还摆放了两本书——《红字》和《the jungle book》(森林王子)，泛黄的书页，显示出上世纪80年代的怀旧主义。

　　近些年来，文化阅读受到商业物质主义的冲击和挑战，不过从经济危机爆发以来，人们的生活方式已经发生了改变，许多人重拾阅读，时尚圈人士也不例外。在迪奥(Christian Dior)2009秋冬高级定制时装发布会的后台，在做头发和指甲的间隙，名模金·诺达和梅格达莱纳·弗莱克维亚科也不失时机地捧起了书本，后者看的还是《普鲁斯特》。“许多名模在飞机上，在工作间隙，会听听音乐，看看文学作品，为自己充电。书籍已经不仅仅是一种时尚道具，它的频繁出现反映了人们重新拥抱阅读的热情。”王庆峰表示

　　专卖店内的“阅览室”

　　不仅在广告大片中，许多奢侈品专卖店内处处可见书籍的影子。为了给顾客提供一个良好的阅读环境，显示品牌的文化内涵，一些专卖店甚至开辟出一个空间，放上书架和沙发，顾客在这里可以坐拥书香，细品文化。在外滩18号的朗格表店，整个专卖店设计得就像一个书房，书架、书桌、沙发……多了一番清雅别致，少了几分商业的味道。

　　在万宝龙位于恒隆广场的专卖店内，二楼有一个私密空间，放置了一个大书架和沙发，在这里，顾客可以欣赏到最新的艺术类书籍，也可以看到畅销小说，比如《法老王朝》等。

　　同样，在恒隆广场的爱马仕专卖店中，不时可以看到书籍的影子，其中最为显眼的要属《爱马仕世界》，翻开这本书，精美的图片令人目不暇接。据爱马仕相关人士介绍，《爱马仕世界》于1973年诞生于德国，1990年之后，由每年一期改为每年3月和9月发刊。其中简体中文版于2005年春夏季首次推出。“《爱马仕世界》不仅是爱马仕新款产品的样本，更是体现爱马仕生活艺术的杂志。它通过历史脉络呈现出爱马仕的艺术卷轴，是品牌文化的陈述者。”爱马仕公关人员告诉记者。

　　而作为时尚的领军者，路易·威登(LV)甚至直接出书，展现品牌深厚的文化内涵，并自觉肩负起提升人们文化欣赏水平的重任。巴黎香榭丽舍专卖店内，可以买到最新出版的《艺术、时尚与建筑》一书，这本书全面展示了路易·威登与艺术、建筑、设计、时尚及摄影等诸多领域的国际知名大师的主要合作及相关作品，售价为130美元。10月份，新的《城市指南》将会出现在路易·威登全球各旗舰店中，路易·威登特别邀请多位记者、作家以及文艺界名人，分享他们在多个城市里生活、工作的经历。“自1914年开业以来，路易·威登巴黎香榭丽舍专卖店一直坚持为顾客提供最舒适的阅读和写作环境。这一传统如今已渗透到巴黎、台北、香港以及伦敦。在那里，顾客们可以细细品读有关艺术、时尚、设计和旅行的精选图书系列。”路易·威登公关部人士说。

　　奢侈品从书本中找灵感

　　实际上，在奢侈品的发展中，书籍一直占据着重要的位置。奢侈品通过书籍展现品牌的历史和文化。一些品牌甚至将产品与书籍相结合，从文学和书本上找寻灵感，为产品增加文学气质。路易·威登在奢侈品界率先推出并大力发展自己的出版物，目前已出版发行50余本书籍，品牌邀请国际知名编辑担任制作，通过一本本书籍展示品牌传统。“书籍一直伴随着路易·威登的发展。路易·威登第三代成员卡斯顿·威登先生热衷于图书收藏。同时，在品牌的忠实顾客中，也不乏海明威和萨冈这样的文学大师，他们定做的物品包括图书箱和打字机箱等。”路易·威登相关人士告诉记者。

　　在产品上，最近与书本扯上关系的要属顶级制表品牌万国表。今年，万国表推出了向法国飞行员兼作家安托万·圣艾修佰里致敬的一款手表，并在礼盒中附送一本万国表独家印制的《圣艾修佰里传》，在传记中讲述了这位伟大人物的传奇经历。而事实上，万国表以这位文学大师为灵感不止这一次。万国表2006 年推出了第一款特别版腕表，以其小说《夜航》为灵感。其后在2007年推出飞行员自动腕表，以小说《南方书简》为主题。2008年推出的飞行员环球时间腕表以作品《风·沙·星辰》为灵感。所有这些手表均附赠相关名著，提升产品的文学品位。“安托万·圣埃克苏佩里以《小王子》闻名全球，许多中国人因为喜欢《小王子》而了解到这块表。每个奢侈品牌背后都有文化，因圣艾修佰里之名，这款飞行员表变得诗意盎然。附赠的书籍也使人们有机会读到这些经典名著，增强文学涵养。”万国表相关人士告诉记者。

　　没有什么比借用文化的威力更能顺理成章地提升自我品牌、彰显尊贵质感的了。大家都在一边卖珠宝、卖衣服鞋子的同时，一边悄悄地干着点和文化相干的事情。于是，一场时尚界的文化浪潮就这样风生水起了。奢侈品牌万宝龙一直和文学、艺术方面联系紧密。“自从1992年起，品牌便推出了经典的大文豪系列书写工具，今年是向20世纪德国小说大家托马斯·曼致敬的系列，除了在钢笔和配件上体现这位大作家的元素外，我们还会在各家专卖店摆放一些他的著作，比如《布登勃洛克家族》等，以方便客人对这位作家有更深入的了解。”万宝龙公关部相关人士告诉记者。