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奢侈品的铮铮铁骨:大品牌面临窘境依然傲气不改

http://www.sina.com.cn  2009年12月22日08:00  21世纪经济报道

  导语:奢侈品大牌有他自己的傲气和傲骨,例如山本耀司即使破产依然不改变自己的创作风格,百达翡丽的限量也让个人们见识到了大品牌的风采,这些可能才是奢侈品的铮铮铁骨。

山本耀司即使破产也没有改变自己的创作风格(新浪女性频道配图)
山本耀司即使破产也没有改变自己的创作风格(新浪女性频道配图)

  负债60亿,山本耀司宣布破产的消息让国庆假期回来的时尚人士都很震惊,不过好在有日本投资公司计划支持,才让很多山本耀司的fans终于少少松了口气,可最后结果如何,谁也不知道。很多人分析原因,感觉销售业绩因为山本耀司的设计太过另类,很少有适合大众口味的东西,甚至连和山本耀司同样盛名的川久保玲都有红心这种科普作品,所以很多人都呼吁他做一些风格的改变或者新的探索。

  即使这样,山本耀司的口气还是和以前一样,“某种程度上,我就跟《皇帝的新衣》里那个裸体的皇帝一样——但为了让日本时尚文化不输给世界,持续现在的工作是我的宿命。我将继续为服装设计事业鞠躬尽瘁。”一副傲气凛然的大师风范。

  何为傲气,仿佛我们所熟识的那些大牌FA的嘴脸,一身工服在身就好像自己可以驾御一线名品的贵妇,好像“高仓健”灵魂上身,对某些生面顾客冷眼相对,更有甚者冷讥热讽,此乃不可效仿之傲气也。而黎坚惠小姐笔下那个Agnes.b的售货员,看到林迈克一身A.P.C进店买货,在确认品牌后坚决不卖衣服给他,原因只是因为林迈克居然簇拥一个Agnes.b的出走旧将,让人哭笑不得之余,不得不赞叹这位店员的一身傲骨。可惜我也学着一身A.P.C在Agnes.b店里游荡多次,不知道是黎小姐的文章给了品牌一些触动,还是国内的店员走的都是亲和路线,更或者她们还没有记下品牌的这对欢喜冤家,总之我没受到这番待遇,只能每次硬着头皮交钱好了。

百达翡丽的限量款大多体现了大品牌的风骨(新浪女性频道配图)
百达翡丽的限量款大多体现了大品牌的风骨(新浪女性频道配图)

  再如表中的王者百达翡丽,每次限量版都是颇多限制,指定区域,限定数量,5296这个系列在中国的限量腕表更是做出这样的规定,总共28枚只卖给在上海店买过表的北方客人,一南一北,这种限量真是让人明白什么叫有钱你也买不到,而傲气两个字很明显已经写在品牌的脸上了。而被称为最后一个定制品牌的Christian Lacroix虽然在这个商业社会中一直饱尝辛酸,无论何时都坚守自己的信念,以至于合作的LVMH集团用其品牌出售廉价物品时,Christian Lacroix高喊Jean-Jacques Picart背叛了他。直到如今品牌被迫破产,他还是在对下一个东家挑三拣四,力图找到一个更懂得一点艺术的人,真是贫贱不能移。当然他的一身傲骨也得到了所有人的尊重,上一季的秀场,所有超模都只收取象征性的50欧元来表达所有人对他的尊敬。

Christian Lacroix对自己的下一个买主挑三拣四(新浪女性频道配图)
Christian Lacroix对自己的下一个买主挑三拣四(新浪女性频道配图)

  所以就算最后Jean Paul Gaultier和Hermes这段姻缘真的画上句号,希望也能好聚好散,千万不要闹出其他家那种不合传闻。即使有,也希望好像Nike总裁Philip Knight那样,与Oakley几番出价,但Oakley总裁Jim Jannard还是无意把品牌卖给他时,直接脱下他那副如影随形多年的Oakley太阳眼镜,从此两人再无交集,这才是我们所说的铮铮傲骨。

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