导语：根据《金融时报》报道，服装品牌发布了一系列时装游戏吸引时尚女性玩家的眼球，以促进他们现实生活中的销售。随着越来越多的女性开始参与在线游戏，Giorgio Armani, Alberta Ferretti 和Zac Posen等服装设计师开始向虚拟市场扩张，锁定具有时尚意识的女性新玩家。而早在这之前一些奢侈品品牌就将目标瞄准了sns网站和iPhone(手机上网)手机应用程序。

　　游戏中购物

　　根据Entertainment Software Association(娱乐软件协会)去年做的一项调查，游戏玩家的平均年龄是35岁，经常购买游戏的人平均年龄是39岁，37%的40岁以上女性称，她们宁可玩电脑游戏，也不愿看电视。为此，根据2009年英国全国玩家调查(来自全球市场调查公司TNS和游戏信息网站Gameindustry.com的数据)。

　　事实上，在虚拟购物上，零售占据很大一部分：在线角色扮演游戏“第二生命”的服饰销售额占总销售额的40%， 这是Giorgio Armani 2007年建立的虚拟商店。

　　去年9月，虚拟装扮网站Roiworld.com推出一款游戏，名为“设计师壁橱”，介绍了设计师Norma Kamali和她的虚拟设计，面向300万用户。玩家可以选择一个替身，然后用Kamali的2010年春夏系列来打扮这个替身。玩家可以用论坛进行点评，直接连到Kamali本人。Kamali说：“在线游戏对设计师来说很有用，因为它们创造与品牌的互动，拉近关系。”

　　上个月美国设计师Zac Posen参加了Next Island的推出仪式，本月虚拟世界版本也随之推出，作为瑞典游戏平台Entropia的一部分，这是一个在线多玩家虚拟宇宙。Posen在线对现实版和虚拟版设计进行促销。设计师Ralph Lauren也对此表示出了兴趣。随着更多设计师的加入，Next Island的玩家不仅可以买到自己最喜欢的设计师的衣服，还能去参观不同设计师的“岛屿”。

　　Zac Posen的主席Susan Posen(也是设计师的母亲)说：“华尔街和别的地方的人都会花很多时间在这上面。这是对于我们的窥视世界的进一步参与，是Facebook和Twitter的延伸。”

　　手持电脑世界对时装同样有兴趣。上个月，Nintendo加入设计师Charlotte Ronson的行列，预览了时装游戏Style Savvy (针对Nintendo DS和Dsi手持系统)。该游戏的玩家可以创造自己的服装店，包含10000件时装，购买库存，监控店铺的资金。在线商店的来访者可以看到虚拟店铺内部和网页的全部商品，店主可以看到访问者，提出建议。Ronson是第一个，Nintendo还计划在游戏中增加16名设计师以及他们的虚拟商品。

　　Next Island的主席David Post说：“这是真钱经济，说的不是地下室里的小朋友。最初有个支持者来自iVillage(拥有数家女性网站的媒体公司)，他们说，有人告诉他们高龄女性不会使用互联网，可是现在她们是主体用户。约6500万人玩Facebook这样站点的休闲游戏，其中很多人都是40岁以上的女性。”虚拟世界的时装非常好。替身的形象很重要，玩家会花钱。” 根据Post的报道，虚拟世界网站Calypso的一名男性玩家为自己的替身买了一件衣服，花了一万美元，用的是真实的货币。

　　游戏产业也在抵制衰退的潮流。德国银行去年8月做的一项报告称，该行业的产值为300百亿欧元，有望在2012年达到520亿欧元。每个月有两亿人在互联网上玩休闲游戏，女性占51%，付费玩家占74%。

　　由此看出，设计师为何会希望虚拟购物带动线下销售。圣诞节前，销售休闲装的品牌(曾出现在电视剧《欲望都市》里)与网站Fashion Fantasy Game(时装梦想游戏)合作，那里的玩家都是时装设计师或店主，赠送出17000件虚拟Coco帽衫(在Bloomingdale的百货公司售价58美元)。

　　Boy Meets Girl的创意总监Stacy M Igel说：“总体上，和去年同期相比，我们的销售额增加了50-70%。这要直接归功于在线的曝光。”