中国纺织服装行业现状究竟如何，是否受到了金融危机的影响？2009年，行业又将如何发展？这是近来各大媒体最为关注的话题。而服装专业展会因其所拥有的强大而雄厚的产业基础，不仅成为企业捕捉权威信息的绝佳时机，同时也是最直观地反映产业现状的最好舞台。因此，他们把关注的焦点集中于素有“行业晴雨表”之称的行业专业展会上。而即将于3月下旬举办以“中国国际服装服饰博览会CHIC2009、2009中国国际纺织纱线展、中国国际纺织面料及辅料展及中国国际时装周09/10秋冬系列”为主体的行业展览活动(简称“三展一周”)，则将让上述疑问得到充分解答。

　　“三展一周”活动，将以创新的力量向全世界、全社会展示中国纺织服装产业的活力和生命力。这既是中国纺织服装行业2009年应对金融危机的首次战役，更是为贯彻落实国务院新出台的“纺织工业调整振兴规划”而开展的一次“振兴纺织产业春季市场大行动”。

　　而对于服装企业来说，以“中国服装品牌发展提升的助推力”而著称的中国国际服装服饰博览会，则是其在此次“大行动”中重点关注的对象。

　　金融危机并不可怕

　　其实，经济危机给服装行业带来的并非仅仅是挑战，它所掀起的，是行业企业再次重新洗牌的浪潮，它所淘汰的，则是那些底蕴不够深厚、创新能力不强的品牌。

　　金融危机当前，各行业企业纷纷及时调整战略，针对企业自身薄弱环节，采取不同的手段积极应对。一些已参展CHIC的服装企业表示，金融危机并不可怕，关键是早做准备，及时调整，提升品牌形象。凭借一些有效的应对措施，它们将“挑战”变为“机遇”，充满信心地站在了CHIC的大舞台上。

　　波司登股份有限公司董事长高德康表示，经济危机对一些经营不善、管理不严、产品低劣的企业来说确是一个“难关”，而对已经形成规模的企业则或许是难得的发展机遇。“当前的经济形势迫使我们实行产业转型，谁能抓住机遇，转快、转好，就能把握发展的主动权，在逆境中求得新的发展空间。为此，我们依托‘波司登’的品牌优势，积极调整产业结构，加快产业转型步伐，不断提高产品科技含量，积极开发适销对路产品，同时适度调整生产计划，实现‘量降效增’的战略目标。2008年9月，波司登男装在英国了开设专卖店，奠定了在美国、加拿大、俄罗斯、英国等欧洲主要国家建立和完善销售网络的基础。波司登男装2008年的销售与去年同期相比翻了一番。”

　　宁波博洋服饰有限公司总经理戴成浩也表示金融危机对企业影响不大：“在我们去年底做的来年计划中，2009年将照常按照以往的速度、数量开店，但也有调整，即2009年不开大店。以前只是单纯地为了扩大市场，疯狂开店，忽略了利润，但做企业是要看回报的，所以2008年我们提升了整个产品的价格，而折扣力度则变小了。这样的做法虽然比较冒风险，但是整体利润率上升了，2008年我们的销售情况比往年都要好。”

　　杭州杰施时装有限公司总经理、创意总监施杰认为，机会是给有准备的人的，企业文化建设的好坏，决定了企业最终能走多远。“不要看到有的企业倒下去了就认为这是不好的事情，要知道有下才有上，它们只是不适合这个年代了。在市场重新洗牌的环境下，只有真正有竞争力、综合素质强、符合未来发展趋势的品牌，才能生存发展下去。市场重新回到一个起点，如何在此起点上坚持自己的目标，一步步走下去，企业家的头脑一定要保持冷静。”施杰表示，从明年开始的十年之内，中国服装行业一定会产生新一代领军企业，和属于自己的“民族国际品牌”。

　　为行业添一抹亮色

　　由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的中国国际服装服饰博览会(CHIC)已有16年历史，它保持着亚洲最具规模与影响力的服装专业展会的荣誉，并已跻身世界重要服装专业展会行列。时至今日，CHIC已逐步发展成为当今中外服装业界资源整合的平台，中国服装品牌发展前进的助推动力。CHIC的提升，助力服装产业的进一步发展壮大，同时也为其又好又快地发展起到“推进剂”的作用。

　　无论是对行业龙头企业还是中小企业来说，CHIC的作用、地位和意义都非比寻常。

　　波司登股份有限公司董事长高德康指出，CHIC见证了中国服装业十余年来的蓬勃发展，它是产业发展的前沿、衣着流行的先导，已成为社会各界和海内外关注的时尚发布中心、文化创意中心和品牌展示中心。“我认为CHIC近几年在时尚化方面和社会关注度方面变化最大。波司登男装开始和英国合作，迈向欧洲市场，就是得益于CHIC——2004年3月30日，在北京中国国际展览中心，起步不久的波司登携新款男装亮相，吸引了从英国远道而来的GREENWOODS总裁约翰？汉森的注意，他从生产、设计、销售等各个环节详细了解了波司登男装的整体运营情况，表现出浓厚的兴趣，最终达成合作。可以说，作为服装行业的年度盛会，CHIC是波司登发展壮大过程中不可或缺的助力，CHIC引领着中国服装企业‘摸石头过河’，把院校和企业、艺术和商业、时尚与传统不断融合。它为服装企业提供了一个与国内外同行交流的平台，也为企业提供了传播流行趋势、发表最新成果的平台。”

　　宁波博洋服饰有限公司总经理戴成浩表示，CHIC很权威，历史悠久，它在首都北京举行，主办方之一的中国服装协会又是权威机构，因此对品牌具有吸引力。

　　上海山考特服饰有限公司总经理由东平认为，CHIC是中国乃至亚洲的顶级行业盛会，为世界服装行业的交流和发展做出了很大贡献，是国际品牌走进来、中国品牌走出去的绝佳窗口，对行业发展有直接的推动作用。“事实上，我们公司的CC&DD品牌也是CHIC的受益者，CC&DD就是通过CHIC首次在中国市场亮相，并通过这一平台迅速完成了渠道的首轮布局，我们非常感谢CHIC在品牌发展期间提供的巨大帮助。CHIC的筹备组织工作非常周密严谨，我们希望CHIC2009能比以往更精彩，在目前经济环境遭遇寒流之时，给服装界带来一抹绚丽的亮色。”

　　逆市而“大” 亮出十足底气

　　据悉，作为一个最具时尚体验感、最具商业价值、最具行业和社会影响力的服装品牌展会和商贸平台，CHIC2009将坚持以“推动品牌价值提升”为核心，以“专业化服务、品牌化服务、综合型服务”为宗旨，进一步推动中外服装服饰品牌的价值打造和价值提升。

　　而在经济环境不好的情况下，很多企业却并未缩减参展预算，反而更加重视在这一特殊时期的品牌形象，“逆市而大”，预订了比往届面积更大的展位，用“大手笔”来凸显企业实力，彰显企业信心。

　　宁波太平鸟集团预订了总面积近900平方米的超大规模展位，欲全力推出6个系列品牌，包括旗下4个女装系列品牌和2个男装品牌，目的是展示企业整体实力和市场策略，最大限度挖掘潜在客户。

　　宁波博洋服饰有限公司总经理戴成浩表示，品牌已经4次参展CHIC，效果一年比一年好，企业自身也一年比一年更有经验。“我们今年订了200多平方米的展位，而去年展位面积只有109平方米。这样做的目的是为了给客户、给加盟商信心。在大环境好的时候可能倒不需要这样做，而在大环境不好的时候，宁可多花钱，也要传递给客户信心，这也是一种策略。因为品牌公司应该与客户共同承担风险。展位布置方面将延续以往风格，更大气、更好地突出品牌形象，而不是单纯地以货品为主。今年我们在装修布展方面的投资是60万人民币左右，而往年的投入大概只有不超过50万。此外，今年我们在开店力度、对客户的支持方面也都会加大力度。参展的目的不光是招商，更重要的是能把品牌形象更好地推广，给我们销售相对较薄弱的北方市场的客户以信心。”

　　上海山考特服饰有限公司总经理由东平介绍，CHIC2009，公司展位面积近200平方米，旗下CC&DD品牌将以出色的创意和执行力扩大品牌影响力。同时，还将通过产品发布秀和品牌投资峰会等配套活动，展示“国际平价时装”的产品和核心竞争力。“简单而言，‘平价时装’就是让时装不再高高在上，让大众能轻松享受到更多的时尚。在目前消费市场和消费信心受金融危机影响的环境下，国际平价时装能更好地体现出其优势，因为其本质是让消费者用较低的付出获得国际时尚产品，这能够很好地解决目前消费者购买力萎缩与时尚需求依旧的矛盾。此外，效应决定一切，事实证明2008年参展CHIC对CC&DD品牌在中国的发展帮助非常大，CC&DD品牌在2008年取得了非常好的发展业绩。因此，根据品牌发展战略和规划，企业高层决定用好、用足CHIC这个平台，创造更大的效益，以推动品牌更快发展。”

　　除此之外，波司登、雅戈尔等行业龙头企业，也纷纷表示将与CHIC开展深度合作，以寻求市场和品牌的完美结合，利用好CHIC为企业提供的资源，谋求更大的发展。“希望CHIC能发展成为全球时尚产业的一面旗帜。”这，是所有中国服装人共同的心声。