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超级丹华丽转身成时尚丹

http://www.sina.com.cn 2012年08月10日07:21 新华网

林丹

　　超级丹时尚丹：华丽转身成达人

　　球场上，林丹狠劲四射，变身时尚达人，同样帅气十足

　　谁是广告商最爱？

　　由于是体育赛事，这段时间表现最积极的品牌自然是运动品类，各大运动品制造商蠢蠢欲动，推出大批代言人狙击赛场和观众的关注目光，另外从奢侈品牌类产品来说，手表领域是表现得最狂热。

费德勒与小威

　　前文所提的网球军团，大部分都被各大手表制造商抢夺一空，劳力士的绅士型代表费德勒，豪雅选中女神级人物莎拉波娃，爱彼的当打之星德约科维奇……为什么手表品牌特别爱好邀请网球运动员代言？其实是有渊源的，网球运动在欧美社会素来比较受欢迎，尤其是对名流商贾来说更有吸引力，他们具有良好的观赛传统和购买力，所以恰好是腕表品牌针对的客户群，邀请网球体育明星做代言一般都能收获极佳的宣传效用。另外一块备受腕表品牌忠实的领域，是篮球。这其中的原因跟重视美国市场和亚洲市场有关，由于篮球项目基本是美国的自留地，所以签下美国球员代言，譬如爱彼表签下本年度NBA(微博)的最有价值球星勒布朗·詹姆斯，他在本届的奥运会领衔“梦十队”争取卫冕，就代表着能在众多球迷面前亮个眼。

　　当然，从本届一些服装品牌热烈跟国家队合作的趋向也不难发现，广告商对一些占据“先天优势”的运动项目颇为青睐，有时候的代言行为也不仅仅发生于品牌对个人，而是更针对团体。譬如爱马仕对法国马术队的赞助，不仅仅是看中其国家队的水平，还因为自身就是制作马具起家，刚好趁着这个机会来大展身手。而阿玛尼先生亲自担任意大利队服的设计师，除了正装之外，还让所有的队员穿上其运动系列EA7的服装，也是经受过算计的。

　　每一届赛事都能看到不少以往的奥运冠军级人马和热门体育明星担任嘉宾，他们的身影穿梭在奥运赛场，虽然没机会登上颁奖台，但也成为一道亮丽的风景线。但其实这一类所谓的“过气”运动明星，他们凭借着独特的魅力早已开拓出颇为可观的时尚门道，供后来者参考。

中田英寿

　　大家最熟悉的前日本球星中田英寿，可说是时尚化得最彻底的亚洲运动员。他在担任足球员时就曾有名言“踢球只是为了赚钱”，虽然分不清这是他的内心话还是单单为了塑造不羁的形象，但他一旦离开绿茵场之后就彻底地跨界起来。首先是频繁出席各大时装周，不仅仅是男装周，连CHANEL这样的高级女装品牌，中田英寿也能顺利成为座上宾，某一年还跟周迅一起相见言欢，并肩看秀。其次就是代言范围的广阔，走的是贝克汉姆的路线，不仅仅是从属于体育用品这些单纯的品牌，还将日用品、奢侈品一并囊括，并拍摄出效果堪比专业模特的代言照，让人不得不怀疑其当初是否就是“入错行”。还有保持自身热度，在一些体育节目上继续担任嘉宾，譬如本次的伦敦奥运会也跟日本的电视台一起主持节目，穿着他最爱的三件套西装，华丽翩翩地迷煞众生。

　　但也有一个问题要注意的是，体育明星的保鲜问题。一旦离开了赛场之后，体育明星就逐渐失去了话题性和独特性，如果没有其他方面的建树，也许过了新鲜劲之后就很快会被公众遗忘。因此要时常保鲜，除了像中田英寿般严格保持外形条件，还要营造出不一样的身份，譬如国外有一些退役的奥运冠军会推出自传、画册，或者投入娱乐圈来保持热度，或者索性成为时尚达人，推出专属的品牌，就好像我们国家曾经的体操王子李宁一样。

博尔特

　　自然级——

　　雕琢指数：★★★

　　代表人物：博尔特、刘翔

　　标志衣着：运动衫裤，保持一副随时进入战斗状态的模样

　　虽然他们具有良好的外形条件，堪比模特的身骨板，可出现在大家面前的通常都是以运动装示人，难免给人予“暴殄天物”之感。但热爱这一类风格的粉丝却说，这样的服装风格更加适合运动员的个性，而且看上去不会矫情，对于运动员来说绝对不会出错，追随者则非常容易上手。如果偏要让自己更帅酷一点，戴一顶帽子再配一副MONSTER BEATS耳机吧。

　　进阶级——

　　雕琢指数：★★★★

　　代表人物：佛朗哥、C罗

　　标志衣着：玩转混搭风格，走在大街上别让人看出你是运动员。

　　本届奥运会上还是有相当多的帅哥美女等候挖掘，他们的衣着风格同样可圈可点。譬如巴拉圭的世界小姐级标枪选手佛朗哥，2008年艳惊四座之后，如今再度出征，引人注目的不是她的成绩是否有进展，而是她在开赛前还四处走秀，而且观看其广告拍摄或者街拍照片，无论如何都难以让人相信其是一位运动员。至于另外一位极其不像运动员但本届并不参加比赛的大明星C罗，平日同样钟爱混搭型衣着，搭配其最炫目的“发胶”头，绝对是进阶级的表现。