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奢华大牌:将魅力“跨界”拓展(图)(2)http://www.sina.com.cn 2007年07月23日15:58 重庆晚报
“跨界”其实很精彩 万宝龙的珠宝推出是令业界轰动的事件,就如当年路易威登推出时装一般。靠着品牌的魅力,路易威登时装一经推出,就迅速占领了四大时装周的秀场。 对于时尚界来说,品牌成名后带来的大牌效应是无与伦比的,顶级的时装设计师可以因为他个人的设计而改变时装界的潮流,而一旦转行,也将会给新的行业带来新的时尚潮流。当年,奔驰汽车倾倒了阿玛尼先生,设计时装的阿玛尼开始设计跑车,并一鸣惊人。因为,开奔驰汽车的人,绝大多数都喜欢阿玛尼先生的时装。这就是业内经常被提到的“CROSS OVER”(跨界)。 “跨界”其实是一件很好的事情,来自不同领域的精英将其智慧融合在一起,在设计出更为前卫产品的同时,还满足了他们共同的消费者。PRADA手机刚一上市就被疯狂抢购,是因为手机发烧友觉得传统的手机品牌太没有个性,而PRADA在时装界的领袖地位却给了他们刺激。VERSACE的家居系列可以被家居爱好者收藏,也是因为他们热爱VERSACE时装融入生活的细节。 除此之外,还有来自DIOR、CHANEL等由时装延伸出的彩妆,也相当受时尚人士欢迎。一位消费者就向记者表示,也许DIOR和CHANEL的彩妆并不及MAC或者植村秀那么专业,但因为配合品牌每一季的时装设计同时推出,所以它们的彩妆一定会是最出彩的。 魅力并非无限度 品牌延伸就一定会因为原本的“名声在外”而一举成名吗?其实不然。长虹生产的电视机、空调,可谓是国产品牌的代名词,但其延伸出来的手机,却在市场上一败涂地。为什么?因为品牌魅力并不是无限的。 对于这点,有的品牌有着清醒的认识。卡地亚多年来就一直专注于品牌第一次注册时的产品生产——珠宝、腕表和配饰,卡地亚坚持认为,他们现在需要做好的依然是这三条产品线的生产。而宝珀表也一直坚持机械表和圆形表的生产。他们的理念是,品牌的个性与思想,是永远都不能放弃的。 不同的品牌有不同的发展思路。品牌延伸的未来如何,只有等待市场和时间来检验。(文/刘美娜)
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