奢华大牌：将魅力“跨界”拓展(图)(2)

　　“跨界”其实很精彩

　　万宝龙的珠宝推出是令业界轰动的事件，就如当年路易威登推出时装一般。靠着品牌的魅力，路易威登时装一经推出，就迅速占领了四大时装周的秀场。

　　对于时尚界来说，品牌成名后带来的大牌效应是无与伦比的，顶级的时装设计师可以因为他个人的设计而改变时装界的潮流，而一旦转行，也将会给新的行业带来新的时尚潮流。当年，奔驰汽车倾倒了阿玛尼先生，设计时装的阿玛尼开始设计跑车，并一鸣惊人。因为，开奔驰汽车的人，绝大多数都喜欢阿玛尼先生的时装。这就是业内经常被提到的“CROSS OVER”(跨界)。

　　“跨界”其实是一件很好的事情，来自不同领域的精英将其智慧融合在一起，在设计出更为前卫产品的同时，还满足了他们共同的消费者。PRADA手机刚一上市就被疯狂抢购，是因为手机发烧友觉得传统的手机品牌太没有个性，而PRADA在时装界的领袖地位却给了他们刺激。VERSACE的家居系列可以被家居爱好者收藏，也是因为他们热爱VERSACE时装融入生活的细节。

　　除此之外，还有来自DIOR、CHANEL等由时装延伸出的彩妆，也相当受时尚人士欢迎。一位消费者就向记者表示，也许DIOR和CHANEL的彩妆并不及MAC或者植村秀那么专业，但因为配合品牌每一季的时装设计同时推出，所以它们的彩妆一定会是最出彩的。

　　魅力并非无限度

　　品牌延伸就一定会因为原本的“名声在外”而一举成名吗？其实不然。长虹生产的电视机、空调，可谓是国产品牌的代名词，但其延伸出来的手机，却在市场上一败涂地。为什么？因为品牌魅力并不是无限的。

　　对于这点，有的品牌有着清醒的认识。卡地亚多年来就一直专注于品牌第一次注册时的产品生产——珠宝、腕表和配饰，卡地亚坚持认为，他们现在需要做好的依然是这三条产品线的生产。而宝珀表也一直坚持机械表和圆形表的生产。他们的理念是，品牌的个性与思想，是永远都不能放弃的。

　　不同的品牌有不同的发展思路。品牌延伸的未来如何，只有等待市场和时间来检验。(文/刘美娜)