刘嘉玲 代言化妆品——SK-II

　　代言故事：2005年3月，江西南昌一位女性消费者听信知名化妆品品牌SK-II关于“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47%”的广告宣传，购买了一支SK-II紧肤抗皱精华乳，结果使用28天后非但没有出现上述效果，反而导致皮肤瘙痒和部分灼痛。为此向法院提起了诉讼，并要求将该产品代言人刘嘉玲追加为被告，但被法院以没有合适的法律依据为由驳回。5月

21日，刘嘉玲在北京接受媒体采访时第一次对SK-II事件做出了正面回应：我与SK-II合作8年，代言它的每种产品都要先试用一个月，想告我的人只是为出名在炒作。

　　点评：化妆品广告数字化的承诺对天性爱美的女性来讲诱惑实在是太大了！宝洁公司借香港著名影星刘嘉玲之口对消费者许下这个承诺，很容易让女性产生强烈的信赖感。但不妙的是，出现了令人不愉快的一幕。SK-II是全球知名品牌，如此承诺是对品牌的一次赌博，是对信誉度的一次损伤。消费者应该认清的是：依照一般的常识，任何化妆品都不可能达到这样的效果。该产品含有的烧碱和其它化学成分对皮肤有一定的腐蚀作用，一层皮肤被腐蚀掉后长出新的一层皮肤，这便是所谓的换肤效果。

　　全智贤 代言化妆品——兰芝

　　代言故事：凭借《我的野蛮女友》一炮走红的韩国明星全智贤在电影中表现的是野蛮作风，在广告中，却是大胆出位的表现。早前为奥林巴斯、佐丹奴几个出位惹火广告至今让人回味起来依然耳红心跳。在为韩国太平洋化妆品牌兰芝所拍摄的新一季宣传广告中，再一次把诱惑性感玩到了极至，引爆空前话题。全智贤眼角眉梢似乎都在告诉人们，对她来说没有最性感只有更性感的。

　　不仅在中国，在亚洲全智贤都是最具号召力的韩国艺人。兰芝作为韩国的化妆品牌，为了拓展国外市场，选中了全智贤作为其形象代言人。试图利用时尚、动感、真实的全智贤与韩国最先锋时尚品牌的结合为其在亚洲市场的拓展打开一条完美通道。

　　点评：广告中全智贤已经被打造成了超级性感美女，但这位被韩国媒体评为最有价值的品牌明星平时的美容方法却极其简单：多吃富含维生素C的食物，例如橙子、西红柿来令肌肤美白，或用它们来做面膜。柠檬还可以防止色素沉着，还原肌肤原来的清透净白。美丽就这么简单。所以，在被全智贤的性感广告打动，准备成为该产品的享用者时，不妨了解一下这位“野蛮女友”的美容方法，为冲动发热的头脑降降温。

　　张柏芝 代言化妆品——曼秀雷敦水彩润唇系列

　　代言故事：张柏芝是香港最当红的年轻一代全能艺人，被认为具有完美的面孔，既有张曼玉的妩媚，又有当年林青霞的风姿，但其更年轻性感。自2003年曼秀雷敦新品——水彩润唇膏上市以来，张柏芝一直是其形象代言人。2005年，张柏芝拍摄最新一期曼秀雷敦水彩润唇系列广告，拍摄当日，她在按摩池泡了数小时后才返回影楼，换上高跟鞋继续拍摄。广告中她高贵的气质，前卫的姿态，很好地展现了这种唇膏的魅力，广告效果极佳。

　　点评：前卫、青春、健康、靓丽的张柏芝令很多时尚女孩成为其忠实影迷。曼秀雷敦水彩润唇系列的目标消费群体正是这么一群时尚女孩。她们追逐张柏芝一样的美丽与时尚，使用曼秀雷敦水彩润唇系列能达到暂时的心理满足。

　　而张柏芝对嘴唇的护理，可不是简单地抹点唇膏那么简单。她每天睡觉时在嘴唇上涂一点橄榄油。化彩妆的时候，先用润唇膏为嘴唇打底，这样涂的唇膏色特别均匀、柔滑，最后再加一点唇彩更能出现亮泽效果。

　　徐静蕾 代言化妆品——高丝

　　代言故事：徐静蕾是演艺界公认的最令人羡慕的智慧女性，颇具才女风范。她清纯、乖巧的形象宛如邻家女孩，是亲和力最高的女艺人。她自导自演的第一部电影《我和爸爸》，获得了2003年第23届中国电影金鸡奖最佳导演处女作奖。2004年还获选了华语电影传媒大奖内地最受欢迎女演员、最佳新导演奖、最佳编剧奖。2004年还完成影片《一个陌生女人的来信》的拍摄。她的美貌和才华不仅得到了圈内外一致的认可，而且还获得了海外市场的认同。日资系列化妆品高丝锁定徐静蕾，使其成为高丝旗下品牌兰皙欧的形象代言人。这是徐静蕾第一次为化妆品品牌做代言。也是该品牌首次在中国启用本土明星和正式融入中国文化和市场需求的促销方式。

　　点评：徐静蕾是一位看似很随意的女孩子，不怎么化妆，也不性感出位，但却有着一颗高傲的心，与高丝这个大众化品牌的形象相吻合。现实生活中不乏这样的女孩，她们的需求是精致的，不追赶时髦，却又要求品味。兰皙欧产品包装的主色调是极富想象的湛蓝色，外观形象简洁流畅，平均零售价为50—75元左右大众型价位。符合于这样一个群体的消费心理，徐静蕾的简洁、大方的玉女形象正是这个群体的代表。

　　章子怡 代言化妆品——美宝莲

　　代言故事：1995年，美宝莲来到中国，在广州设立了第一个形象专柜，并在苏州设立工厂。作为持久唇膏的先驱，妍彩不脱色唇膏在中国市场脱颖而出。2000年，美宝莲启用Josie Maran，作为21世纪首位形象代言人。水晶唇膏的问世稳固其市场的领导地位。美国销量第一的俏密睫毛膏Great lash终于来到中国。

　　2001年，美宝莲又迎来一颗璀璨的新星章子怡。作为亚洲美宝莲形象代言人，她诠释了美宝莲年轻、健康、时尚的品牌形象。作为世界彩妆品牌的领导者，美宝莲年轻、活力、时尚、健康的品牌形象非常符合章子怡的作风。为了跨入国际影坛，章子怡可谓步步为营，好运势好脸蛋，一部《卧虎藏龙》让她红遍海内外。而《十面埋伏》、《2046》、等影片又为她的国际路线发展拓展了道路。典型东方美女的标致五官在美宝莲彩妆的修饰下更显精致妩媚，越发明眸善睐、风情万种。

　　点评：如果说美宝莲最初请的只是中国一位人气较旺的女明星作为其品牌在中国市场开发的形象代言人，如今，章子怡已经身价百增，成为国际影星。而美宝莲在中国销售和品牌知名度如同它的形象代言人章子怡一样，芝麻开花节节高。

　　和很多品牌不同，美宝莲的品牌效应高于其形象代言人。它需要的只是一种长期的展示和新产品的推广。即便是有一天把形象代言人换掉，不用明星，美宝莲依然还是美宝莲。这大概也是百年品牌的魅力之所在。所以，与其说是章子怡在推广美宝莲，不如说是美宝莲在为其事业推波助澜。

　　李嘉欣 代言化妆品——欧莱雅

　　代言故事：在上海的繁华地段，巴黎欧莱雅中国区总部的市场部墙上有幅广告画，是李嘉欣堪称完美无瑕的照片。李嘉欣是亚洲美白系列的代言人，而美白产品只在亚洲地区有市场。当选择代言人时，巴黎总部提供了一份“佳丽名册”，亚洲区的各个市场部门担任“评委”，用亚洲人的眼光挑出最符合审美要求的代言人，李嘉欣虽然已过而立之年，但最终以她的气质和肤质脱颖而出。虽然她被很多人冠以“花瓶”或“木头美人”的称号，视她为票房毒药。但李嘉欣美丽不减，仍然是众多广告商的追捧对象。

　　点评：如果美女有一个尺度的话，李嘉欣的五官可谓标致。法国人完全是从亚洲市场的角度出发选择李美人作为形象代言人，可谓用心良苦。以为中国人喜欢这种没有瑕疵的美丽，那只是过去的审美标准。现在对美的标准是个性化的追求，李美人拉开了来自巴黎的欧莱雅与中国大众消费者的距离。欧莱雅与李嘉欣似乎没有丝毫的关联，形象代言人与品牌没有融合。