评论：涉及虚假广告明星是否应该被罚

　　“对自己代言的产品负责任的明星有很多，但是也有一部分人没有亲身体验过代言产品，甚至根本不知道这种产品的样子。良知在巨大的利益面前被泯灭，这是最可怕的。”

　　据中国消费者协会统计，仅2006年上半年，全国消协系统受理虚假违法广告的投诉多达5483件。

　　法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。

　　在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人会向社会公开道歉，会很长时间得不到任何工作等。

　　美国要求形象代言人广告必须为“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。

　　在中国，因为法律真空，涉及虚假广告的明星被处罚的事件几乎没有。

　　“一个月前我发现我的眼角多了一条小细纹，于是我使用了SK-II；一个月后，小细纹真的不见了……”美女刘嘉玲款款地坐在一张质地柔滑的丝缎上，一边伸手将皱起的丝缎摊平，一边现身说法。

　　曾经很多人在无数家电视台看到过这则广告，通过这则广告，人们除记住了刘嘉玲那张无可挑剔的脸之外，同时也记住了SK-II。然而，“质量门”考验中的SK-II系列化妆品，被推上了风口浪尖--因为含有禁用成分，产品纷纷下架，信用跌入最低谷。　此次事件也使得刘嘉玲等众多为SK-II代言的明星，尴尬不断。--“作为SK-II的产品代言人，刘嘉玲她们是否也应该承担相应的法律责任呢？”或者联系目前最热门的“三鹿门”奶粉事件，明星对于代言产品出问题是否负有法律责任？

　　国内名人代言

　　费用令人咂舌

　　在被媒体曝光的一份演艺名人代言的价格目录上，近百位明星的收费令人咂舌。

　　其中周润发以两年1200万港币的价格排在首位，张学友以每年500万港币列第二，刘德华、梁朝伟、金喜善、宋慧乔都以每两年800万港币的价格，排在一线。同时，“超女”也成炙手可热的代言明星，李宇春、何洁、张靓颖每两年的身价分别是180万元、150万元、150万元，她们与李冰冰、陈好每两年160万元的价格相当。

　　在另外一张名单上，刘嘉玲一次出场费用就是50万元，如果为一个产品代言的价格可想而知。

　　曾经为SK-II品牌代言的明星不下5人。仅仅是近几年来就有莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、萧蔷、郑秀文等漂亮女星为其助威。

　　一位演艺界资深人士说，厂家聘请明星为其代言，双方都签有合同，在巨大的利益面前，在一定范围内，明星肯定竭尽全力维护厂家声誉，即使他们所代言的产品确实存在瑕疵。否则，这些明星将失去“市场”。

　　2005年3月，刘嘉玲曾遭到江西一位消费者指控，称用了刘嘉玲宣传的一款SK-II产品之后脸部肌肤不但没有年轻12岁，反而产生皮肤搔痒灼痛。而对这样的质疑，刘嘉玲却一再地表示自己一直使用该产品：“也有非常好的效果。 ”

　　中国内地验出SK-II含禁用重金属被报道后，很多媒体将矛头指向了为其代言的明星。担任SK-II代言人的郑秀文，通过经理人郭启华力撑该化妆品，表示自己去年皮肤出事与该品牌无关：“郑秀文一直都用SK-II，觉得好适合，去年她皮肤过敏，是吃羊肉串引起。”

　　此外，郑秀文也向媒体表示：SK-II这样的大品牌，全球同时销售，一定有很严谨的科学验证，我对它很有信心 ……”

　　徐帆代言的一款祛斑霜，当有消费者对产品质量提出质疑之后，她立刻向媒体表示，自己是在使用了该产品，并了解了该产品的各项性能之后才为其代言的。

　　2005年5月26日，杨连弟状告北京桐君阁大药房、重庆太极集团涪陵制药厂以及刘晓庆一案，在北京市东城区法院进行了庭前调解。原告杨连弟说：“刘晓庆做推荐番茄胶囊广告的行为影响了我的购买行为，导致我的合法权益受到了伤害，因此在诉讼请求中要求刘晓庆当面道歉。”

　　最近，明星代言的产品发生质量问题的事件屡见不鲜，但是，明星受到处罚的事情近乎没有。即使有，在利益和罚款的巨大差距面前，明星们也不会对罚款在意。

　　“对自己代言的产品负责任的明星有很多，但是也有一部分人没有亲身体验过代言产品，甚至根本不知道这种产品的样子。良知在巨大的利益面前被泯灭，这是最可怕的。”资深人士表示了自己的担忧。