评论：美日法明星代言 一旦出事处罚严厉

　　国外明星代言

　　处罚严厉

　　中国明星代言广告泛滥早已是一个不争的事实。电影演员、导演、运动员、教练、电视台主持人，甚至房地产开发商 都成了广告明星。一些明星第一天出名，第二天就会出现在电视屏幕上，拿着一些自己并不了解的产品极力向消费者推荐。一些名气不够大的人为了增加人气，还在屏幕上打上“著名国际影星或者著名运动员某某某”。很多人为了钱，随便什么广告都接，严重误导了消费者。

　　据中国消费者协会统计，仅2006年上半年，全国消协系统受理虚假违法广告的投诉多达5483件。在中国发生的这一切，让许多外国人感到惊讶。

　　美国：明星代言为“明示担保”

　　《环球时报》记者牛雨辰说：“美国的明星广告可不像中国那么多。美国名演员们热衷于出席公益活动，接受采访，对商业广告的兴趣并不大。”

　　打开电视，即便是收视率极高的电视台的黄金时段广告中也很少看到明星面孔，至于电视台主持人、体育教练做广告更是闻所未闻。99%的商业广告的主角是普通人。他们有的是广告公司的职员，有的是临时演员，甚至干脆就是花钱做广告的公司里的成员。明星大腕的形象偶尔会出现在一些时尚、体育杂志里，却很少与某个产品挂钩。

　　美国要求形象代言人广告必须为“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物，一位好莱坞演员也因为假证言广告被罚50万美元。

　　日本：代言产品出了问题，明星饭碗就难保

　　《环球时报》记者林梦叶对日本的明星代言感触良深：和中国一样，日本的明星做广告比较普遍。但日本明星接拍广告时非常慎重，因为，一旦他所代言的产品出现了问题，就会名声扫地。

　　在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人会向社会公开道歉，会很长时间得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了问题，那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害，而立即停止有关广告的张贴与播放。

　　欧洲：消费者认品牌不认明星

　　《环球时报》记者章念生说，欧洲人对明星代言广告不太感冒。在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气，这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。

　　欧洲人的消费习惯是，如果要买一件大宗物品，首先要做的是上网了解情况，在网上货比三家，这样既可知晓商品生产厂家的具体情况，也可了解消费者对其的评价。如果网上没有，他会设法找朋友了解。

　　在这样的消费风气之下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。

　　受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。