捧红芙蓉姐姐的职业推手陈墨谈炒作手法

　　捧红“流氓燕”、“芙蓉姐姐”等人成名的职业推手陈墨在谈及早期的炒作手法时毫不避讳。

　　据其介绍，他炒作的大致思路是，先发现有争议的人物(通常是敢说敢做的女性)，联系上对方并达成合作意愿后展开形象推广，再找知名写手发表有争议性话题的文章，吸引更多网友参战；当把话题“养”到差不多成熟时，就联络网站编辑、论坛版主制作专题，在数家大型网站上推广；之后会吸引众多传统媒体纷纷跟进，为他们推波助澜。

　　陈墨直言，在炒作过程中，必须要保持适度的正反观点互驳才能引起网友自发地发帖、跟帖。对批判言论较多的负面人物，“就会组织一些写手写些正面的文章，挺一挺她，转换一下话题，同时删除一些攻击性言论”；而受追捧较多的，“会找点人来骂骂她”。让双方形成一种相持局面，然后在你来我往中持续制造热点话题，延续人物的曝光率。

　　陈墨认为一个完整的炒作过程由几类人参与：被炒者、策划者、发布者(写手、网络编辑或社区版主)、传统媒体和网友。其中，惟有普通网民被蒙在鼓里。网络编辑和版主们则是左右被炒作者曝光率的关键力量。

　　曾任某门户社区、天涯真我风采版主的陈墨说，网络编辑们通过首页推荐、制作专题，网络版主加精、置顶、将标题飘色，就可以帮助网站社区以炒作“提升流量、提升排名”；然后，传统媒体的接棒又将被炒者的网络关注转移到现实生活当中，成为普通老百姓在街头巷尾的谈资。紧随而来的就是现实的经济效益——广告代言费和出场费。

　　有业内人士透露，网络红人的身价远远低于传统明星，但她们在人气最旺的时候，代言费也可高达20万元人民币，活动出场费也大多在1.5万～2万元之间。比如，乐于显示“S身段”的芙蓉姐姐出场费相对较高，“可以谈到5万元”。

　　在捧红一个人后，浪兄、陈墨这样的策划人有多种收益模式：一种是成为红人的经纪人，从其收入中直接分成，每次从签约合同中抽取包装费。据知情者说，包装费通常会达6位数，根据一般的抽成比例7:3或5:5，策划人拿大头。整个包装过程，网站和版主一般分不到任何费用，除非事先谈好，个别网站也可从中抽取二成。还有直接将作品(包括红人)整体转卖给专业演艺公司，一次性获得一笔收入。或者成名后结束合作，这种结果虽然策划人并未直接从被炒作人处获取推广费等收入，但自己成名了，间接收入随之而来，如陈墨为红人们拍照片就曾收入万元。

　　网络炒作的不菲回报让“网络推手”成为一种有利可图的职业。