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网络推手产业化 从人到企业操纵在鼓掌之间
网络推手既可以捧红一个人,当然也能捧红一个企业。反之,它棒杀一个企业的威力同样不可低估。当然,网络推手之所以这样为之,都是为了背后巨大的利益。
2007年初,陈墨成立了自己的公司。
头一个月,一家年产值4亿元的广东服装企业慕名找上门来。这家企业是为配合他们在北京参加服装展销的计划做一次网络宣传,从100多万元的参展费用中投入10万元做社区论坛营销。陈墨于是策划了《上海第一美女出现服博会,秀场引发骚乱》等帖子,并用了2~3周时间,分阶段持续在全国各大论坛集中推出,成功引起网民的热切关注。3天展会时间使原本有80多家的企业一下增加了20多家,收入500万元加盟费。事后经企业自己调查发现:现场展示直接签约的加盟商收入除外,另一半收入的200多万元是场外通过陈墨的网络宣传带来的。
现在,陈墨俨然是一个成功的企业老板。员工也从刚成立时的三四个人发展到今天四五十人,收入实现了千万元的跨越,日子过得越来越好。而另一个同期成名的推手——阿任的公司现在平均每月能接到10到20个十几万元级别的单子,大单子有三五十万元的,每月流水至少在五十万元以上。
并且,随着网络推手业务扩展到了传统企业,新的社区营销概念也就应运而生。所谓社区营销,是指通过包括BBS论坛、讨论组、聊天室、博客等形式在内的网上交流空间,展开的一种服务于企业的新兴营销方式。
据了解,现在全国大大小小从事网络社区营销的公司有上千家,它们存在的形式包括传统公关公司、广告公司、网络公关公司、网站社区、发帖公司等,专门为企业提供创意、事件营销、病毒式营销、网络危机公关等服务。有的规模还不足四五人,而规模较大的公司下面还涉及几十家各种供应商。目前,全国各类从事社区营销的网络推手规模已达数百万人。