灰色产业链 知名国内外大企业跃跃欲试

　　在社区营销中，网络推手更像一个网络上的公关公司，产业链很简单：操作一项业务，从开始挖掘企业需求、调研、策划、签约、完成文案到执行和最后的发布、评估。其中，网络推手的工作就是在各大社区进行推广，一般采用发帖(图文帖、视频帖)、发博客文章等形式。

　　这其中，网络推手公司一方面依托与网站的合作关系，国内很多网站都是其合作伙伴(服务和广告互换合作)；一方面很多企业客户本身就是网站的广告客户，可以直接拿到好的位置；再就是直接购买，每年投入都达百万元。目前，像陈墨这样的职业网络推手公司主要是花钱找网站，由网站去推。当然，网络推手自己也掌握大量常年活跃、且在论坛有一定影响力的ID。

　　此外，处于产业中游的一批有一定实力的外包公司多数也成了推手公司的供应商。它们完成执行，为上游公司写帖、发帖、维护帖子，建立长年活跃的ID号，跟知名博主建立联系、合作和沟通等服务关系，按照工作量付费。

　　一位发帖公司的创办人告诉本刊记者，干他们这行的许多公司规模都很小，像他们公司就2人，接了很多发帖的活，一个月除去成本才能维持几千元的收入。有某外包公司员工透露，采用帖子群发机也是许多发帖公司的惯用伎俩，但事实上，此方法的成活率仅有5%～10%，现在多数社区的技术有自动屏蔽或删除功能，帖子发出去了，但再点击却是无效链接。小型发帖公司的收入是按照帖子数量和成活率多少来计算，一般每帖的价格是0.8元～2元，常见有图文帖(文字、漫画等多种图文形式)、视频帖、特效帖等。

　　更令人吃惊的是，很多国内外知名企业都乐于接受“网络推手”的营销方式，但它们却并不愿意公开提及此事。陈墨坦言：“大家都觉得这事该做、能做，但不能说，原因是网络推广本身存在很多不规范的问题，比如过度夸张、无端攻击对手和文过饰非等问题。”他认为，企业主导的社区营销一旦为外界了解，其功效将大打折扣，而这是网络推手公司最为忌讳的事情。

　　网络社区营销尚未从游戏阶段进入规范阶段，大家怎么捞钱，怎么做，网络打手(指部分企业专门聘请来恶意攻击竞争对手的团体)充斥网络。大量暴力帖、水帖比比皆是，造成网络公关负面化、妖魔化现状。据陈墨透露，去年4月就曾有家基金公司找到他们，“开价20万元，一年保证300万元，做得好给500万元”，要求做虚假股票消息，但被拒绝了。

　　于是，“千万别让老百姓知道我们在做社区营销”成了多数企业的普遍心态。