·展馆面积比上届增长2万平方米

　　·杉杉主题展馆气势磅礴

　　·品牌细分化明显、开始注重文化塑造

　　·十项年度大奖最终揭晓

　　·装典中国”颁奖典礼震颤观众

　　·登陆总人数达到8万人次

　　CHIC2005男装·休闲装展圆满结束、五大看点争奇斗艳

　　——CHIC进入“营销展会”、“文化展会”“贸易展会”的新阶段

　　3月27日—29日，第十三届中国国际服装服饰博览会(CHIC2005)男装·休闲装展在中国国际展览中心隆重举行。全国政协副主席郝建秀、中国纺织工业协会会长杜钰洲等嘉宾出席了于27日举行的CHIC2005开幕式。来自意大利、法国、德国、英国、西班牙、芬兰、土耳其、美国、日本、韩国、新加坡、印度、中国以及中国香港、中国澳门、中国台湾等16个国家和地区的数百家企业、千余家国际买手和来自全国各大城市的上千家大商场代表、品牌代理商、加盟商以及众多专业观众都到会参展，3天来现场每天人流如潮。根据现场信息系统统计，截止29日下午三点，本届CHIC首期展出的专业人数达到5.1万，进馆人次超过8万。

　　本届男装·休闲装展(海外展团含女装)共设正装、商务休闲、时尚休闲、运动休闲、皮革区、牛仔区、时尚咨询、香港时尚汇展、杉杉主题馆、海外展团等十多个展区，展出总面积达到12万平方米，比上届增加2万平方米。

　　依照服装类别，海外展商打破以往惯例今年首次分期参展。首期展出，“香港时尚汇展”共会集了56家企业，首次由国际贸易中心移师国展8B展馆，而意大利展团共会集了78家企业。本土男装、休闲装品牌和往届一样依然集中在1号馆，尤其值得关注的是，本届展会根据市场需求，新设牛仔区、运动休闲馆、时尚饰品馆、“香港时尚汇展”馆和杉杉主题馆，从而使CHIC“细分专业区划”的办展思路进一步深化，而杉杉集团作为民族品牌的代表率领旗下14个品牌组成品牌舰队独开主题馆，在CHIC12年来的办展史上尚属首次，其品牌代言人刘翔在其开馆仪式上的剪裁，也为杉杉聚集了大量的人气。

　　3天展会期间共举办了汤尼威尔(上海)服饰有限公司、香港品牌巡礼、“潮起海宁—2005秋冬皮装时尚发布会”、“快乐旅程”—摩高2005秋冬发布会、日本制服中心职业装专场表演、“牵手欧洲：欧洲时尚品牌巡演(一)”7场动态时装表演，很多品牌也在自己的展位搭建起T台，进行现场新品展演；江苏省服装协会、中国服装研究设计中心上海分部、广东省东莞市鸿锦服饰有限公司、江苏龙达飞服饰有限公司4家单位还举办了现场新闻发布会；最具震撼力的则非28日晚在21世纪大剧院举行的“装典中国”——“2003—2004中国服装品牌年度大奖颁奖典礼”莫属，这场“比肩奥斯卡”的颁奖典也成为本届CHIC的最大看点。

　　另外，自去年推出品牌展演、现场信息查询、现场媒体直播等六大服务系统后，本届展会在展馆环境、展位形象布置等方面又有新突破，其展馆环境、展位形象布置现场等方面都融入了更多的设计、文化等元素，从而使展馆的整体环境和整体展位形象既展示出浓厚的时尚感，又显得大方得体。

　　具体分析，CHIC2005首期男装·休闲装展有以下五大看点：

　　看点一：品牌细分化趋势明显，个性品牌增多

　　一号展馆内，一层的参展品牌仍集中了国内著名品牌，整体上的风格和布局在大气、精致和到位的同时，每个品牌的展示特点突出，使得参观观众一目了然，增强了商务洽谈的准确率。一号馆二层品牌多为市场化概念较浓的品牌，有着非常明确清晰的市场定位，休闲风格浓烈，色系丰富，多数针对年轻一族消费群体，且多数为近几年兴起的新品牌并属首次参展。这些品牌一般不求规模有多大，而是讲求个性，讲求定位，讲求精致性。

　　他们的出现无疑应验了在消费市场的日益细分趋势下，服装品牌类别更加细分的趋势。而三年来，CHIC展会专业区域的不断细分，正是为着种细分提供了快捷有效的交流平台。

　　看点二：品牌开始注重“陈列文化”和整体形象塑造

　　9号杉杉主题馆中一个子品牌的展位布置成了酒吧的样子，灯光昏暗却柔和；非主流的展位如迷宫，且为单一黑色调；帝牌着力诉求王者品味——如王宫般的现场表演着中国传统剧目，二胡伴奏；而更多的品牌开始把沙发、香槟、钢琴、糖果、鲜花等一系列产品和自己的品牌陈列在一起，交相辉映。

　　相比往届，本界博览会上本土品牌的整体展示最突出的表现就是开始注重方方面面的细节，注重自己品牌所倡导的文化理念在展馆陈列和造型上的充分表达，注重陈列氛围的整体营造，它们开始从以往注重单品、注重产品本身向注重品牌整体形象、注重品牌文化的方向转轨。

　　这是一个非常值得注意的信号：经过20多年的发展，中国服装品牌建设开始走向更为深刻的层次，中国服装的“品牌理念”开始走向成熟。

　　看点三：现场商务洽谈气氛浓烈

　　27日上午，在CHIC开幕当日仅两个多小时的时间里，各展馆一些品牌的展位前就排起了长队，来自全国各级城市的代理商、加盟商和品牌的经营商已经在展位相对僻静的位置开始谈起了合作，有的甚至当场就签订了合作意向书。

　　即使到了29日下午一点，距离展会闭馆时间仅余1个多小时，很多品牌的展位前依然有很多交谈的客户，他们还在仔细地协商着合作的各个方面，并不因为时间的不足而有一丝怠慢。

　　CHIC打台，企业唱戏。在3天的时间里，本届展会现场所体现出的商贸洽谈气氛相比往届明显强烈，这表明，CHIC作为一个专业贸易平台，最本质的贸易功能在日益凸显。

　　看点四：杉杉独开主题馆，气势磅礴

　　首期展出期间，最吸引观众眼球和最具有视觉冲击力的非9号杉杉主题馆莫属。

　　与展馆正面墙壁同等面积的巨幅广告牌上，神采飞扬的刘翔身着杉杉西装做挥拳出击状，拳头所到处写着“中国有我，杉杉有你”；现场多媒体屏幕上，刘翔在雅典奥运会上冲刺100米跨栏的经典镜头频频出现；十四个子品牌同处一馆，组成了一个“凹”形矩阵，展馆正中央则是现场时装秀，展示其最新产品，数百名观众围坐在T台周围，热烈的音乐声、观众的欢呼、阵阵的掌声和变换的灯光融合在一起，热闹非凡。

　　杉杉集团作为民族企业的优秀代表，此次携旗下14个品牌首次独开主题馆，开了CHIC12年办展史上本土品牌单独开馆之先河。其气势之磅礴、手笔之宏大和运作理念之专业，大大超出了人们的想象。而签约刘翔和开馆时刻身着 杉杉西装的刘翔的到场，更是为杉杉聚集了人气。

　　应该说，作为一家比较成熟的本土男装品牌，杉杉在不断地制造着兴奋点避免消费者对它的审美疲劳，其每一次重大的战略调整都在向人们发出一个信号：中国本土的品牌在市场的激烈竞争中日益走向成熟。尤其是当其动作在CHIC这样一个国际性的专业贸易平台上，其意义就更为深刻。

　　最大看点：“装典中国”，震颤、震颤、震颤

　　如果说CHIC2005多年后仍会被中国服装产业界铭记，那一定是因为这样一台颁奖典礼。

　　中国北京，3月29日。

　　这一晚，在距离CHIC主展区并不遥远的21世纪剧院，现场数千个席位座无虚席。

　　现场，玻璃质地的舞台地面光鲜照人，多媒体视窗包装的“虚拟感觉”和灯光的交替变换迸发出极强的视觉冲击力；现场“时装秀”服饰的精妙绝伦和佳丽们的笑颜交相辉映；蜡染、苏绣、纂刻等8种中国传统民间元素在服饰中巧妙运用；悠扬的古筝、地道的中国红和红扇舞蹈……它们无一不向现场数千名国内外观众传达一种信息——看，这就是中国自己的服饰文化。

　　颁奖典礼由中国当红主持人朱军和柯蓝主持，策划过数届春节和元宵晚会的中国著名策划人甲丁负责全程策划，服装业界等相关行业领导，数百家企业代表，朗昆、滕文骥、潘石屹、王中军、莫华伦、艾未未、滕矢初、孙建军、沈永革、约瑟夫冯、任鸣、李小白、濮存昕、张敏、李霞、马艳丽、张国立、杨坤、陈琳等时尚届、演艺界明星和数千名观众共同见证了大奖的产生，数家电视媒体对此进行了现场全程录播。

　　历时半年多评选，经过前期市场调研、公众网上投票、品牌演讲等多种方式考察，由美国普华永道公司全程监控的“2003—2004中国服装品牌年度大奖”的十大奖项终于在这一晚最终产生。

　　当这些品牌的经营者在颁奖现场发表获奖感言时，他们不约而同地用了几个词语：激动、兴奋、感谢、努力，有些人的声音甚至还有些微的震颤。他们表示：为了中国服装协会给予中国本土品牌如此之高的肯定和鼓励，为了中国的服装品牌，他们一定会继续努力。

　　从某些角度看，一场颁奖典礼并不能给予企业太多的东西。可是， 对于中国服装产业，对于那些努力奋斗的品牌，公正的评价、充分的肯定和真诚的关怀对它们所能产生的“鼓励效应”，远非实际资产所能衡量。

　　更为重要的是，这是一场在中国服装产业里具有里程碑意义的事件——因为从这一晚开始，一群在中国服装产业一线市场劳苦奔波、殚精竭虑、费劲心血苦心经营品牌的中国服装人，终于有了一个属于、也只属于中国服装企业家自己的舞台。在此之前，这从未有过。

　　而它的震颤，来源于颁奖现场的激动人心和中国服饰文化的着力表达，更来自这样一群为了中国服装产业的发展而费尽心力的本项评选活动的组织者和奋斗在一线的企业家的付出，来源于他们对这份产业持续不断的热情和真诚、纯粹的心。

　　所以，请记住这场颁奖典礼，它叫“装典中国”，它是2003—2004中国服装品牌年度大奖的颁奖典礼。

　　概括来看，本届CHIC首期男装·休闲装展期间凸显出一种有别于往届CHIC的全新气象：参展品牌开始特别注重细分市场、卖场陈列和文化的整体塑造，它们开始有了“品牌经营”的感觉。可以说，在成功举办了十二年后，从本届展会开始，CHIC开始进入“营销展会”、“文化展会”和“贸易展会”的新阶段。