2，迎合、利用人们的阳具崇拜、男性霸权、征服欲、占有欲等心理，塑造“久战不衰”的性交神话。经常使用偷换概念的技法，如将性能力强的男人视为好男人，而将阳萎与早泄的男人视为人生失败者。如果将这种偷换概念单纯理解为行销技巧则似显不足，它实际上体现出大众对男性性能力的要求，是迎合大众潜意识心理的又一表现。因为大众的心理决定了爱看这样的广告，通过这样的广告获得对内心“缩阳恐惧症”的安慰，所以才会有这样的广告宣传方略，从而拥有其“读者群”，也使得性药品得以推销；同时被推销出去的，还有与性存在理念背道而驰的关于阳痿与早泄的传统性观念。可以说，这些传统性观念与性药品及性药品广告相互呼应与促进。

　　3，对潜意识心理的利用，在事实上承认了心理因素对性行为的影响，如巨大阴茎使女人和男人都感到很刺激，更加兴奋；对男人性障碍的心理与社会致因也有所承认，如某药品特别注明：“推荐给政界、商界、企业界、科技界中老年人服用”，显然是意识到这一人群工作压力大、精神紧张对其性行为造成的负面影响。但是，对于这些心理与社会原因，药品商却无意提供“对症施治”的办法，即只将其社会与心理因素局限在“致因”的层次，即男人“不行”的原因可能是因为非生物因素，但当解决这“不行”的问题时，只需要药片就可以了。

　　4，“拉大旗为虎皮”找来多名证明其“药效”的“专家”，对“专家”的介绍强调的均是其医学背景，这恰好与我们前面讨论过的医学与社会学、心理学的学科差异相对应。

　　5，多强调自己产品的“传统中药”背景，这显然是想搭乘中国“传统文化”的“专列”，同时又使消费者免去对副作用的担忧。虽然中医药与道家房中术绝非一回事，但在许多广告单中二者都被有意或无意地混为一谈，这显然因为道家思想深入人心，“性修炼”可作为药品商利用的砝码之一。如多种药品广告单在鼓吹自己功效的同时，也推介“九浅一深”这一道家文献中提倡的“修炼法”，更有广告直接引用《素女经》、《玉房指要》中的文字以显示其“历史韵味”。

　　这里需要补充的是，中国目前尚不允许生产性功能保健品，所谓壮阳产品其实都是借“补肾壮阳”一词在中国药物监督管理局蒙混过关，然后再在广告宣传上大做治阳痿早泄的文章，而中医的“补肾壮阳”并非治阳痿的意思。中医药讲究“辩证施治”，这与壮阳药宣传单上的许多煽动性用词相左。

　　第五节，某论坛部分网民的观念分析

　　本节材料均来自名为“猫头鹰两性论坛”的网上论坛，虽然只是少数网友的观点，但亦可以从一个侧面让我们了解两性知识比较丰富、热衷于两性问题思考与讨论的现代青年的性存在理念。

　　这个论坛中曾有一次多人参与的关于男人性障碍的讨论，写作本文时，我又专门针对该论坛网友进行了一次明确的男人性障碍观点的调查。现分别做分析如下。

　　(一)“男人为什么不行”讨论中的观点表述

　　2001年7月间，一位叫“纯贞女孩”的网友在论坛里发帖子问：“男人为什么都不行？”她写道：“我经历过四个男人，奇怪他们为什么都那么差，我是指性爱方面。他们或是根本硬不起来，或是我还没有感觉呢，他们就完了。我不愿意同他们再做第二次。谁告诉我，为什么？怎么办？阴茎太小是不是很影响性生活质量？”

　　共有6名网友对此帖有回复。

　　男网友“没穿裤子”说：“如果每个男人在他第一次都像你所预期的那么好，相信你一定见一个‘爱’一个。你应该给他们‘第二次’的。他们不行，肯定是你太‘强’了。”这位网友只是暗示了社会与心理原因对男人性表现的影响，但也没有强调生物因素的决定作用，态度比较暧昧，我将其归入B类。

　　女网友“百合符”的回帖是：“磨合是肯定的，所有的事情谁不是由不会到会，然后慢慢转向‘精通’的呢？而且这可是两个人的事情哟！你如果不爽，可以直接告诉他嘛。解决的办法很多，但多年来一直比较流行吹萧……至于时间长短嘛，每个人时间长短都不一样，有的长，有的则短，这可取决于多种因素，有个人身体方面的，有兴趣方面的，也有心理因素……很多啦，这就要你自己来体会了。……我曾看到书上说不存在阴茎真正的小和细的问题，即使外观上小而细的，真正勃起时也不会小而细的。”按着此前制定的标准，这表述被归于A类。

　　男网友“爱疙瘩”的回复虽然具备性存在理念，但因为对生理因素强调较多，倾向模糊，按着我们制定的标准被归于B类：“如果你给他第二次，肯定会好很多。要不然你就找一个平时不缺少性的人试试。男人如果很久没有做，做的时间不会长。最好的状态应该在已经适应但没有疲乏的时候。你不给他们第二次机会，那太可惜了。至于大小，我听说很少有小到让女人不能满足的，追求大的可能是心理上的因素占的多点吧。”

　　男网友智者老人说：“在我看来，世上好男人有的是，也许你没有真正遇到。你说男人不行，但我并不这么认为，他们需要时间和环境的磨合，就像汽车一样。一旦磨合期过去以后，你会发现，他们是世界上最棒的男人。我跟我妻子刚开始的时候，是很笨的，笨到什么程度，我就不说了，反正我不知道该怎么做。现在我和妻子很好的，不论是性生活，还是夫妻感情都很融洽。我想要她会知道，她很快就把孩子安抚好，我再把妻子带到性爱的高潮。我觉得现在很好，工作很顺心，我很感谢妻子，感谢她把我教育成真正的男人！我是一个男人，我知道男人的困惑。记得我第一次跟女孩发生性关系的时候，我还没有结婚，没有一点经验，只是盲目地插入。可后来还是没有成功！在女孩子的帮助，我才有了酣畅淋漓的性生活。女孩是一本书，更是男人的老师。我想通过我的经历告诉你，既然你喜欢他，需给他一点时间适应一下。每个人的生理不一样，兴奋点不一样，高潮期也不仅相同，所以，你们经过一段时间的磨合，我想你们会很好的。真的。至于这个时间有多长，每个人不一样的，我想最长的需要一个月左右的时间吧！在这段时间里，你要放下女孩子的骄傲，帮他一把。因为你们的幸福生活，是建立各自努力的基础上的。”这位网友的表态在事实上是强调着非生理因素对性生活的影响，态度明确，归于A类。

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