创刊、慈善到全方位发展 苏芒细数芭莎三大事

　　主持人王莹：我特别想问一下《时尚芭莎》在国内创刊到现在，您是出版人，您觉得这么多年来，发生在《时尚芭莎》身上最重要的三件大事是什么？我看每年会有《时尚芭莎》的颁奖礼，会评选出时尚人物，还有吗？

　　苏芒：第一件事是2001年BAZAAR在中国创刊了，BAZAAR在中国创刊了，是中国奢侈品的元年，在此之前，仅仅有几个名牌商店开始像试水一样来到中国市场。当时国外品牌进入中国市场还不成系列，谁胆子大，谁来，自营的非常少。更多是代理，无论是由澳门、台湾还是香港代理在中国推广市场。从90年代末一直都有。2001年《时尚芭莎》创立的时候，时尚集团把它当做中国高级杂志的指标，在这个时候也是开创了真正的高级时尚杂志在中国的风潮，它一直是这样的倡导者。无论是时尚行业还是中国在国际上的地位，我们可以进入中国市场了。我们在此之前，在时尚做了七八年，当时有些品牌很希望进入中国市场的，中国市场当时虽然没有现在这么富有，当时还是有很多非常有钱的人，他说环境决定，环境是什么？一个是开店的环境，一个是媒体环境，媒体也需要传播载体，一定要门当户对，当BAZAAR来到中国之后，也有这样的看法，中国有很好的传播载体，我们可以去，别人可以通过这样一本杂志可以看到我们品牌真正的精华。

　　2003年开始，我们做了BAZAAR明星慈善夜，现在来讲也是全国最大的慈善活动，也是我们最引以为骄傲的。作为一本时尚杂志，当时感动于非典。非典的时候有白衣天使，有解放军、武警，在这个地方为所有非典患者。是第一次有公布的疫情，当时每个人是很紧张的，你只能在电视里去看，你很想为国家做点事。但是你是做时尚杂志的，你能做什么事，人家卖牛奶的，可以送牛奶，卖羽绒服的，可以送棉被。甚至卖冷饮的，都可以送冷饮，我们能做什么，我们能给白衣天使送杂志吗？这个时候第一次感到社会责任感，在此之前，我们有一种职业精神，而且有一种民族的好胜心，希望做出一本国际化一流的杂志，能够在世界上，也能为国争光的情况。但是第一次在那个情况下，我们感到什么叫社会责任感，就是说身为在社会中工作的年轻人，无论当灾难还是疾病来的时候，我们的行业无法为它做贡献的时候，我们自己还能做些什么。我们第一次创办了BAZAAR明星慈善夜，以拍卖明星和顶级时尚行业的精品为发起的舞台，倡导大家，我们提出的口号叫让慈善成为时尚，电脑也说时尚设计，汽车说时尚设计，每个人的妆容说这是非常时尚的，我们如果让一个真正有利于社会，甚至有利于我们个人心灵的活动成为广大年轻人的时尚，成为所有国际时尚品在中国最时尚的行为，除了卖东西以外，他能够捐个小学。国际品牌能够为中国做慈善也是很时尚的。我们觉得这个行动非常好。我们发起，当然很困难，真得很困难，这些年我们一直坚持，每年都做，做到去年的时候，我们做成了奥运会期间唯一的非赞助商活动，非常盛大。奥运会的海伯格、中国奥委会的霍震霆、奥组委的蒋效愚先生、英国前首相布莱尔夫妇包括中国的明星一直很支持我们。像章子怡、李连杰、周迅，还有很多明星一直支持我们，越做越大，到去年累计捐款是2740万元，获得了中华慈善奖，也就是民政部颁的最高奖。这些年除了做杂志以外，做的最对的一件事可能就是这件事。按理来讲这不是我们杂志编辑力所能及的，通过我们自己支持，都不能说努力，就是坚持，咬牙去坚持，也能做到这里。

　　第三个比较开心的是芭莎从一本杂志在中国，一直坚持着对中国精英人士服务，一直随着市场的发展而发展，从一本杂志我们创立了《芭莎男士》，《芭莎男士》这本杂志在全球范围内是第一个版本自己创办男性杂志的，而且在过去四年里获得市场非常大的成功，在高端读者调查率里已经排到第二。在金融危机之后创办了《芭莎珠宝》杂志，甚至我们去见很多国际珠宝大腕的品牌，他们的全球总裁说在国际上都没有这么一本真正的高级珠宝杂志，配饰和珠宝混在一起的杂志。但是真正一本高级珠宝杂志，介绍珠宝文化，介绍珠宝鉴别，介绍真正的精英人士对珠宝的爱，珠宝的历史，它的珍贵和设计的一本杂志，我们完成了它的品牌化发展，还在旅游卫视开了芭莎电视节目，现在很成功的，现在有时候排名是旅游卫视第二第三名，还做了芭莎手机报，这样全方位的发展，未来强势媒体会更强，就像新浪，像我们，所谓的更强不是垄断性的强，不是说把别人都吃掉的强，而是把自己发展得更全面的强。

　　新中国成立60年 让慈善成为时尚

　　主持人王莹：是良性的竞争。您说这么多，更能感觉到您的成就感，虽然做事情很难，一直坚持去做，就会得到大家的认可，不知道您未来是怎么设想《时尚芭莎》这本杂志，或者您对时尚行业还有什么样全新的见解。

　　苏芒：我自己和大家期待的也许不是特别一样，我是一个很有长性的人，我一直很有激情，因为我觉得这份事业非常有价值和有意义，我一直充满激情。另外一个方面，我也非常冷静和有恒心。我们选择的是一个一生的事业，并不是几年中爆发性的成长，爆发性的成长，最初阶段是非常重要的，《时尚芭莎》已经过了它的创业阶段，是它的发展阶段和提升阶段。无论怎样，对于《时尚芭莎》的过去、现在和未来，都是旨在提供给中国的精英人士还有一些广大的有事业心，有追求的年轻人。他是追求完美生活的人，无论对生意人，还是对年轻的女性，《时尚芭莎》针对的人群是什么都想要的人群，可能对于一个企业家，他说我想赚钱，我想有丰富的精神生活，我想有善良的内心去做慈善，我还想有非常好的家庭，有艺术收藏，有生活品质，对这样的人会看《芭莎男士》，他在里面不仅要创造社会价值，也要为人生创造价值。女性也是，一个女孩喜欢《时尚芭莎》，通常她也是很追求完美的，她希望自己能够一点一点变得完美起来，她不希望放弃一方去得到一方。可以在里面做一本140多年的时装杂志，我们仍然在里面用一些版面去讲述成功女性的内心心得。其实是试图想告诉读者，他们可以这样漂亮，对孩子这样好，有完整的家庭，也有完整的事业，他们没有放弃也可以拥有这一切。我们想告诉大家，让他们看到，女孩子看到了以后，会更有勇气去追求的。

　　主持人王莹：会让大家变得更自信。《时尚芭莎》在中国创刊十几年来它的内容和版面也发生了巨大的变化。您给我们说一说。

　　苏芒：这也是中国的特性，挺好玩的。大概有十年杂志都没涨过价，我觉得很难过。以前我们做一百多页是20块钱，那个时候20块钱蛮值钱的，现在我们能够做到800页还是20块钱。

　　主持人王莹：您说了时尚集团不是靠卖杂志赚钱的。

　　苏芒：但是成本还是很贵的，第一个变化就是杂志越来越厚，越来越漂亮。第二个变化就是杂志的投入越来越大，实际上的变化就是整个杂志变得越来越高级，无论从纸张还是审美水平还是广泛性，从专业性的时装、设计、彩妆，扩展到了护肤，甚至高科技的美容、整形，从时尚饮食扩展到高级时装，设计师的品牌，对中国设计师的推荐，对广义上对职业女性，商业生活，涵盖到了还有品位的家居，还有中国的艺术家的介绍。总得来讲，它就像一个女人，随着年龄的增长，它的事业和胸怀越来越大。随着芭莎在中国受到女性读者的热爱，我们的事业和范围也越来越大。在这之中，我们所有的工作都是希望为中国的女性能够寻找到最值得中国女性去欣赏和体任的时尚、生活还有他们最值得结识的女性人物，最值得分享的思想和艺术。

　　主持人王莹：包容性越来越强。

　　苏芒：是的。

　　主持人王莹：节目最后，苏总能不能给时尚巴莎的读者，包括广大网友送上一份寄语呢？

　　苏芒：今年是我们新中国成立60周年，在9月28号时尚巴莎将在北京举办它的第七届BAZAAR明星慈善夜，它的主题是祝福祖国，关爱大病儿童，今年我也是希望用自己我们杂志的一份力，为祖国献礼，希望通过这么有影响力的新浪女性频道，也向广大的巴莎读者以及新浪的网友们说，让我们一起行动，让慈善成为时尚，我们每一个人都可以变得更美，但同时用我们自己的努力，也有可能让别人的生活变得更美。

　　主持人王莹：感谢苏总百忙之中接受我们的采访，在这里也感谢新浪网友的收看。谢谢！