导语：4月18日，由品牌中国产业联盟、中国女企业家协会和中国妇女发展基金会联合主办的2011品牌中国(女性)高峰论坛在北京融金国际酒店隆重开幕。本届论坛主题为“新十年 新女性”。

品牌中国产业联盟副主席、国务院发展研究中心副主任侯云春

　　谢谢主持人，女士们、先生们大家下午好。我很高兴参加今天这个论坛，这个论坛的题目是入世十周年与品牌女性未来之路这个话题，今年也是“十二五”规划开局之年，也是新世纪第2个十年的第一年，围绕这个话题产一下中国品牌转型和品牌建设有非常重要的意义。

　　时间过的很快，现在已经是十周年了，当初在研究应对入世的时候，大家有很多担心，现在回过头来看，这十年当中我们担心的事情没有出现。中国在这十年当中，全方位、多层次、宽领域参与经济全球化进程，以开放促改革，以开放促发展，经济社会发展取得了举世瞩目的一大成就。但是我们也看见，这十年当中，我们有的进步很快，有的改变不大。

　　从经济总量上看，我们GDP从2001年的1.32万亿美元，增加到了去年的5.88万亿美元，十年翻了两翻，排名从世界第6位上升到第2。从人均GDP来看，从2001年人均1000美元，发展到去年4522美元，增长了3.5倍，已经跨入到上中等收入国家行列。从货物进出口总额来看，从2001年的5097亿美元，增加到了去年的29728亿美元，已经成为全球出口第一，进口第二的贸易大国。

　　作为经济全球化舞台上跨国公司来看，中国大企业在很多方面尽管难以与全球著名跨国公司相比，但也有不少企业在市场竞争当中脱颖而出，进入了全球500强的行列。2010年财富排名世界五百强，包括香港、台湾在内的中国公司达到了54家，仅次于美国、日本。2000年的时候，我们中国内地上榜企业列入五百强的只有10家，现在上榜企业总收入占500强的比重已经达到8.4%，比2001年增长了425%，可以说十年沧桑、十年辉煌，中国入世十年来的巨大变化，成为新千年世界经济发展最重要的标志。

　　但是在这些辉煌成就的背后，我们也不得不清醒的看到，中国的品牌建设还存在很大差距，成为我国经济发展，参与经济全球化的一个突出的地方，尽管我们的平台建设十年来也有长足的进步，也涌现出一批知名品牌，但总体而言水平很低，差距很大，不仅与发达国家和国际知名品牌不可同日而语，也与中国的经济规模和地位极不相称，刚才我是做了几个对比，中国经济总量的对比，人均GDP的对比，进出口的对比，乃至于大企业的对比，相比较而言，我们的品牌和我们的应该总量，我们的经济在世界当中的地位，也有很大的差距。

　　据美国国际品牌咨询公司发布2010年全球企业品牌价格排行榜显示，百强的企业多为中美企业，在中国品牌价值排行榜有通信、金融保险这些垄断性行业，虽然中国企业品牌价值在数量上接近，但往往由于国内市场的垄断地位而形成的，人们耳熟能详、口口相传的知名品牌大多数发达国家的商品，中国品牌无论品牌规模、质量和价值，还是品牌知名度、美誉度，与国际优秀品牌依然相差很远。

　　为什么中国缺乏自己的知名品牌？原因是多方面的，很重要一点在于，品牌是商品经济高度发达的产业，在品牌的行成与发展过程当中，良好的管理与服务，持续技术改进与创新，强烈品牌意识与文化，以及比较完备的法律体系等都是必要的条件。当前我们在品牌建设方面还存在着很多缺陷，极大的制约了品牌的培育发展。具体表现在：

　　首先，在传统经济方式下，我们主要依靠低成本优势推动经济增长，企业创新能力不强，产业和产品结构不合理，难以开发出能够较好的满足市场需求的产品。

　　其次，企业管理水平和劳动者素质不高，尚未充分认识到企业品牌的重要价值，缺乏服务动力和积极性。再就是受经济发展水平和社会文化因素的影响，总体来看，消费行为不够理想，尚未形成成熟理性的消费文化。同时法律法规体系还不完善，知识产权保护的力度也还不够，制假售假行为屡禁不止等等，这些都不利于品牌的培育。

　　“十二五”期间我们以科学发展为主题，加快转变经济发展方式为主线，提出扩大内需、增强自主创新能力，调整收入分配结构等等这些战略方针，增强居民的消费能力，促进消费结构升级，加快发展服务业，推进规模化、品牌化、网络化经营。在“十二五”期间中国企业加快推进品牌建设，应该从以下几方面多下工夫：

　　一、着力提高企业创新能力，百年来企业兴衰的历史表明，只有那些持续创新，走在时代前沿，并真正满足客户需求的企业，才能保持品牌长盛不衰。30年前的IBM，20年前的微软，10年前的谷歌，以及今天的苹果，因此中国企业只有切实提高自己的创新能力，掌握核心技术，满足客户需求，引领市场前沿，不断增强新产品开发能力和平台的创建能力，才能真正实现中国品牌的崛起。

　　二、大力改善企业的管理水平。管理水平不仅关系到企业生存与发展，知名品牌无疑不是建立在良好企业管理基础之上，否则这些品牌就不可能长期存在。中国企业要在加快建立健全现代企业制度基础上，采用现代管理理念、管理方法、管理技术，努力提高公司的治理水平，全面加强质量管理，积极参与国际市场竞争，才能够在激烈市场竞争中形成真正的国际知名品牌。

　　三、注重提高员工素质。品牌创造是由企业员工一个个活生生的人来实现，有什么样的员工素质，就有什么样的产品服务，因此一支积极进取、富有活力和创新精神，具有社会责任感的员工队伍，是品牌建设的坚实基础和重要保证。中国企业应强调形成有利于创新合作的良好氛围，加大员工培训力度，提高员工素质，才能有助于培育优秀品牌。

　　四、全面加强品牌建设。品牌的形成需要长期持续不懈的努力，精心打造、精心培育，企业要选面加强品牌建设，从品牌定位、品牌规划、品牌质量、品牌形象、品牌宣传、品牌营销，直到售后服务等等，各个方面强化品牌管理，实施品牌战略，推动品牌生成，使更多中国知名品牌能够脱颖而出。

　　最近双汇的教育，再一次告诉我们，特别是那些以分散的原料来源企业，要把品牌建设提升，我们现在的产业化，是在品牌建设当中带来很多的挑战，优秀的品牌是人类文明进步的产物，提高了我们的生活品质，也值得大家最终。因此我们在全社会形成良性的品牌文化，真正做到企业不造假，商家不售假，消费者不买假，保护知识产权，同时要形成理性的消费心里，不盲目追求，炫耀品牌，这是每一个社会公民的共同责任。

　　女企业家是中国品牌建设的半边天，女企业家特有的细腻、执着，对美好事物的孜孜追求，我相信在各位企业家朋友和社会各界的共同努力下，中国品牌一定会茁壮成长，一定会如同中国制造一样，遍布世界各地，也将成为我们入世第2个十年，转变经济发展方式取得积极成效的最好见证。可以断言，新世纪的第一个十年，中国入世的第一个十年，以中国经济的高速增长和经济总量的大幅跃升为标志，新世纪的第二个十年，中国入世的第二个十年，也泌阳以中国经济增长质量和效益的全面提升，以中国品牌的大量涌现作为标志。广大企业家一定能够在中国品牌崛起的进程中展现自己的英姿与风采，彰显品牌女性价值，为更多女性品牌走向全国，走向世界，做出更大贡献，谢谢大家。