东西方奢侈品消费文化大PK(组图)(3)

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富世生活中国峰荟上的顶级珠宝展示

　　正是由于虚荣心作祟，很好解释为什么LV这样的品牌在亚洲大行其道。目前在日本少女中流行“援助交际”，就是少女与成年男性发生性关系，男性作为报答，为她们购买

奢侈品。曾接受过这种“援助”的凉子评价LV：它系出名门，是拿破仑皇后的专宠。它是箱包类的全球顶级品牌，无人出其右。它从不像绝大多数奢侈品一样打折。还有就是它上面印满LOGO(标志)，让人一眼就能辨认。虚荣心已膨胀到令人痛心的地步。墙里墙外的富贵乡

　　至少中国的名牌店是这样的：集中在某家五星级酒店或者本市最高级的百货公司里。北京有王府饭店、国贸商城，上海有美美百货、锦江迪生商厦，成都有岷山饭店，深圳有西武百货。这种在豪华建筑物内建店中店的形式，一道道森严的围墙使得这些精品店因重重设防更显尊贵，似乎不这样不足以表明名牌的地位。

　　北京的王府饭店共有50多家顶级品牌，占了地上地下共三层，是目前国内奢侈品品牌进驻最多的饭店之一。占据一层大堂显著位置的品牌有夏奈儿、路易威登、阿玛尼、卡地亚、爱马仕等如雷贯耳的大牌，有的门口还带警卫(据说是国际惯例)，一派森严。而且王府饭店专卖店的营业时间也比其他商场开得晚关得早，显得矜持。

　　西方的奢侈品消费则不像国内这般正襟危坐，就像国外的高级社区和大学都没有围墙一样。大型的时尚之都，如纽约、伦敦、巴黎、米兰等，都有专门的精品街。如伦敦有邦德街，纽约有第五大道，巴黎有万多姆广场。这些街道都长达数百米，名牌店鳞次栉比。店面都因挣脱了商场酒店的束缚而变得面积宏大，通常是两三层高的楼房，使得商品的摆放和店面的装潢都达到最佳效果，并且有足够的面积做橱窗，使品牌形象有最直接简练的表达。特别是这些街道往往都有上百年的悠久历史，是传统的富人消费区，因而有很深的历史文化积累。这类精品店虽未依豪华酒店之势，仍自有贯虹之气。

　　除了专门的精品街，还有许多高级百货公司，也是品牌云集地。以伦敦为例，三家大型百货公司，分别是SELFRIDGE、HARVEYNICOLES和哈罗德。虽然这几家商场面积极大，装潢极美，但商品太多，根本不可能建店中店，再有名气的牌子，都肩并肩地挤在一起。特别是那些名牌衣服，像杰尼亚、阿玛尼，在国内从来都是不可一世地霸住一方殿堂，而在国外的百货公司里，只能委屈地被衣杆挂成一串串的，任顾客挑挑拣拣。就像我们在国内的商场里挑那些大路货，没一点高贵感。

　　在高级百货公司和在专卖店买东西是完全不同的感觉。在专卖店里仿佛售货员比顾客多，店员礼貌周到，就像伺候王子公主一样围着你转，恨不得让你试完楼上楼下所有的衣服，其目的无非是想让你买东西。但不管怎么说，在赏心悦目的环境里受到如此礼遇，心情还是满愉快的。问题的关键是，在跨进店堂时，必须要有良好的心理承受力，能忍受店员得知你根本不想或买不起那些东西时流露出来的淡淡的鄙视。

　　在百货公司则不一样，没那么多售货员围着川流不息的顾客转，可以自由自在只试不买过把瘾。而且看见那些把顾客的钱包压榨得喘不过气的衣服被草率地堆放着，心里是很解气的。这也是人们乐意到百货公司买东西的原因。可惜国内没有这样的购物环境。品牌的月亮为什么圆？

　　深谙名牌之道的人超越了以物论物的阶段，会透过名牌看名人与名牌的关系，看经济背景人性善恶，看生活方式的不同表现，认同名牌所蕴藉的文化内涵。

　　目前世界上大多数奢侈品植根于欧美的文化土壤。由于得天独厚的历史文化背景，欧美人对名牌的理解往往比东方人更深刻。他们对名牌的来历、所代表的精神实质和所表达的风格有很明确的认识。而国内的人对西方文化的细枝末节很难了如指掌，而且由于历史文化的原因，许多人即使了解了，也很难感同身受，弄不明白为什么奢侈品的月亮怎么那么圆。

　　例如，夏奈尔有一款著名的套裙，当年美国总统肯尼迪遇刺时，倒在夫人杰奎琳的怀中，杰奎琳正身穿粉色的夏奈尔套裙。肯尼迪遇剌案对美国社会的深刻影响和杰奎琳在欧美时尚界的感染力，对中国人来说相对陌生，这些都不利于国内的时尚FANS深刻理解夏奈尔。

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