近期翻开报纸，经常可见“环球小姐”、“世界小姐”、“云南之星”、“新丝路模特大赛”等字眼频频出现于报端，近年来，国内外各种美丽赛事已经蔚然成风，举办美丽赛事的国家和地区越来越多，美丽赛事究竟有何种魔力吸引了众多城市不疲于此？越来越多的人开始关注此问题，并剖析美丽赛事背后的社会经济影响。
争吃美丽赛事“螃蟹”
纵观美丽赛事的整个历史长河，可谓时间久远、范围广泛。作为全球三大国际性女性时尚文化活动的英国“世界小姐”、美国“环球小姐”和德国及巴拿马的“环球洲际小姐”大赛，每年都吸引着很多国家的选手参与，以1951年开始举办的世界小姐大赛为例，它先后在20多个国家和地区举办过，100多个国家曾参与到比赛中来，第53届世界小姐总决赛又把战场开辟到中国三亚。目前，国外的美丽赛事种类繁多，除了国家指定的全国范围的赛事、世界范围的全球美丽赛事，还有许多商业性质的赛事，这些活动均有完善的运营体制，公众对赛事的态度也很理性客观。
而中国的美丽赛事热于20世纪90年代，并最初出现于广东、海南等地。自1999年新丝路模特大赛总决赛移师三亚后，三亚连办了四年的美丽赛事。而今年更是美丽赛事的丰收年，云南举办了首届云南之星选拔大赛，并将在今后每年举办一次，同时第54届环球小姐中国区总决赛也被昆明接入城中，杭州将在西子湖畔举行了2003的新丝路世界模特大赛，而内蒙将举办环球洲际小姐的总决赛，以搭乘美丽事业的快车。
美丽光环的多赢效应
对电视台来说，选美大赛可以提高收视率，获得较高的广告收益，据统计，世界小姐大赛近几年的观看均在20亿人左右，如此高的收视率给电视台提供了一个很好的赢利机会；对商家来说，利用美女做形象代言人可以提高产品的关注度及购买率；对赞助商而言，美女带来了广泛的广告效应，他们有权使用和所有美丽赛事中与之有关的无形资产，从而获得经济效益；对参赛者而言，赛事使选出来的美女附加了许多无形的价值，从而使其美丽成为了一种巨大的无形资产，拥有此无形资产的美女像拿到了一张资格证书，从此可以给企业做广告，可以向演艺圈进军，还能做许多其他美女做不到的事情，而主办单位往往更是名利双收的最大赢家，这些主办方中有政府、文化单位，也有企业；有为选拔艺术人才的，也有纯粹为赚钱的。
当然，各种美丽赛事也不仅仅是经济的载体，更多的，是引导了人们对美的追求、发现和理解。如历届环球小姐头衔获得者都是集美貌聪慧于一身的女性佼佼者，她们通过训练自己的气质和幽默感，以及获得良好的教育来展现当代社会的女性风范。能够有幸参加这一赛事的佳丽都是各国最杰出的女性代表，她们拥有不同的生活背景和文化，但却一样的美丽和聪慧，而通过环球小姐的比赛，她们能够有机会走出国门，向全世界展现自己的魅力并最终实现自己的梦想。环球小姐举办者称，女性美和才气是这项赛事的两大重点，也是该赛事能够永葆新鲜感和生机的原因所在。
此外，美容美发、化妆品、百货公司、珠宝公司、服装公司、宾馆酒店、摄影冲印等相关行业也相应带动发展起来。如珠宝首饰行业，历来是国内品牌的空白，今年就出现了深圳市福麒珠宝首饰有限公司，据悉，他们将赞助多项国际和国内的美丽赛事，籍此打造属于自己的本土首饰品牌。
美丽城堡的腾飞
众多美丽赛事的举办，对赛事的举办地均产生了重大的社会影响和经济效益，特别是那些具有全球性具有广泛关注度的赛事，她为举办地注入了诸多美丽元素，留下了许多无形资产，从而形成了一种美丽经济。
1992年至1995年，随着世姐赛移师南非太阳城举行，世界小姐大赛经历了一个非常成功的时期，观看人数逐年增长，从1992年的 12亿上升到1995年的18亿，南非也因而获得了巨大的经济效益。
而新丝路模特大赛在三亚举办的这几年，对三亚的旅游业同样产生了巨大的影响。据统计，三亚2000年旅游人数为206万，2001年为240万，去年则达278万。以三亚最著名的景区鹿回头和天涯海角为例，门票收入从1997年的3000多万元猛增至去年的近1亿元，今年则可能达到1.3亿元。三亚这一旅游经济飞速发展的时期，恰巧与新丝路移师三亚的时间重合，不得不令人惊服于美女大赛创造的眼球效益。
面对如此巨大的社会效益和经济效益，众多城市对各项美丽赛事也跃跃欲试，纷纷希望能通过赛事带动整个城市的发展，为经济助跑。
被誉为全球现代时尚文化象征的“环球小姐(MissUniverse)”大赛，是当今世界上与世界小姐(Miss World)、国际小姐(Miss International)并称为三大世界美女大赛的著名赛事。
大赛主办者为“环球小姐”组织，总部设在纽约，该组织由美国地产大王唐纳德-特朗普(Donald Trump)和NBC(美国全国广播公司)两家企业支持。目前已成功举办了53界，参赛选手分别来自全球151个国家和地区。
大赛以“帮助全球女性实现理想，促进事业、生活和个性的发展”为宗旨，同时选拔社会慈善活动、社会公益活动的形象代言人，为全球女性广泛参与社会活动，提高女性的社会地位起到了不可估量的作用。
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编辑：阿虎
