导语：富豪买私人飞机、游艇等顶级奢侈品，中产阶级拎着LV包，普通的白领族也在享用Coco的香氛……奢侈品品牌通过明星演绎的高尚生活从时尚杂志、电影、互联网、橱窗展示等各方面逐渐渗透到中国人的生活中来。

　　为什么奢侈品会在亚洲这么好卖？洪晃认为，亚洲文化中商人的社会地位很低，因为亚洲人最尊重的是智者、哲人，和权势。但是当代社会中，商人的地位越来越被接受，而奢侈品就是这个地位的象征，是一个成功商人的勋章。这是对其文化上的解读。

　　中国人挽救奢侈品市场

　　每一个工作日，巴黎香榭丽舍大道LV旗舰店，总是攒动着无数的中国人。不要担心不会法语，或是听不懂英语，这里的导购，大部分是亚洲面孔，普通话字正腔圆或是带着嗲嗲的台湾味。

　　年轻的法国姑娘Emma好奇地看着一个中国女孩从店中出来，对方右肩挎着LV的ARTSY中号手袋，左手拎着一只新买的LV礼品袋，里面装着一只SPEEDY 25。Emma很艳羡中国女孩的购物能力，月赚工资2500欧元的她，认为一只将近500欧元的SPEEDY 25太贵了。“我还没有一只LV包！”

　　“中国人很有钱，中国人爱奢侈品。”中国旅游团经常在法国疯狂shopping的情形，让Emma记住了这个印象。Emma不会知道的是，那个中国女孩的税后工资很可能还不到她的三分之一。如果法国姑娘Emma来到上海，她会发现LV的logo早成了这个城市最常见的符号之一。无论是去南京西路逛街，还是去参加一个在淮海路的PARTY中，甚至在虹桥的一个马路小菜场，这个logo都会突然出现，它可能背在一个貌似四十岁的“白骨精”身上，也可能挎在一个年轻新进女职员的手腕上，甚至让追求时尚的男大学生和中老年妇女同样成为它的拥趸。LV并不是唯一一个上海人喜欢的奢侈品符号，BURBERRY的格子围巾，劳力士的手表等等，都被这个城市所喜爱，在2009年贝恩咨询公司的《2009中国奢侈品市场研究》报告中，路易-威登、香奈儿和古驰是2009年中国消费者最想拥有的奢侈品牌，其中前两者都是法国品牌，后者为意大利品牌。

　　与Emma的直观感受一样，金融危机当中，确实是亚洲人，准确地来说，是中国人大大挽救了奢侈品消费市场。翡翠源CEO钟贵开先生曾在一次接受记者采访时，主动开谈中国人对世界奢侈品业的贡献：“如果不是中国人的大笔消费，他们(指奢侈品商)还能笑得这么开心吗？”同样据贝恩公司的报告，全球经济衰退带来奢侈品消费下滑，美国、日本、欧洲的奢侈品消费规模将从2008年的1670亿欧元，下降至2009年的1530亿欧元。而包括腕表、化妆品、高档服饰、包具在内的奢侈品消费在亚洲不降反升，增幅将达到10%，而在中国有望增长12%左右。(注：该报告将日本和亚洲市场分开)。

　　奢侈品牌中国“圈地”

　　与此同时，从哈尔滨到沈阳，从天津到大连，中国的“香榭丽舍大道”，正一路从北京和上海复制到二线城市中去。

　　“中国富裕人群的地域分布也比其它国家广。随着财富开始向所有级别的城市和地区扩展(部分爆发式增长发生在上海和北京以外的地区)，奢侈品门店也开始随之迁移。中国建立奢侈品商店的竞争也变得异常激烈。超过半数以上(53%)的中国所有奢侈品销售点都是在近三年内开业的。”在波士顿咨询公司近期发布的《后地盘争夺时代的中国奢侈品市场》表示，中国的高净值人口超过许多富裕国家，比如法国和英国。

　　奢侈品牌跟着富人走，奢侈品门店也在中国各地忙着“圈地”。根据波士顿咨询公司的报告，中国的人均可支配收入预计到2015年将增长一倍以上，但仍只相当于许多国际奢侈品中心人均可支配收入的三分之一到六分之一。不过今天，上海和北京的人均奢侈品销售点数量与纽约和芝加哥相当，二级城市的哈尔滨和沈阳也紧随其后。甚至，中国顶级城市的人均时尚奢侈品和珠宝销售点与发达国家的数量相同，而且其奢侈品手表的零售网点集中度略高。

　　另一个消息也显示了奢侈品品牌对于中国市场的重视。去年年底，法国金融杂志《资本报》网站(Capital.fr)率先披露，老牌奢侈品品牌爱马仕将会在中国有一个大动作：它即将为中国市场创立一个全新的品牌“上下”。该消息随后被爱马仕公司证实。爱马仕全球首席执行官Patrick Thomas在接受Capital.fr的访问时表示，“‘上下’是一个独一无二的品牌，从风格、材料到做工，都将体现中国文化。”

　　爱马仕家族第一次在中国创立新品牌，抢夺相对低端客户的举动，类同于BURBERRY在日本设计生产蓝标和黑标副线品牌风衣的行为。奢侈品消费第一大国的日本，特别热衷BURBERRY品牌。有鉴于此，BURBERRY特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的BURBERRY blue label和black label系列。其产品更只以日本国内为唯一的销售地域，连作为总部的英国亦未设此两系列品牌的零售服务。

　　奢侈品消费的热潮似乎在中国开始蔓延，中国将是20年前的日本？“奢侈品消费与经济发展阶段紧密关联，它是民众消费水平提升和消费结构转变的结果。从恩格尔系数看，中国农村和城镇居民已步入小康和富裕阶段。除去基本生活消费，民众有闲钱购买非必需品。这是中国的奢侈品消费的基础。”华东师范大学品牌科学研究中心主任何佳讯教授在接受生活周刊采访时说道，“如果中产阶层是奢侈品消费的重要群体的话，那目前中国大约有3亿多人口的巨大潜在市场。这就是为什么各大国际奢侈品牌大肆进入和争夺中国市场的原因。”何佳讯教授认为，中国的经济发展决定了奢侈品消费热潮的基础。