由东方卫视、SMG生活时尚频道联合主办的全国版《魔法天裁》于近日先后在上海和北京召开新闻发布会宣布正式启动。全国版《魔法天裁》是一档季播类大型时装设计真人秀节目，旨在找寻中国最有潜力的服装设计师，继而接轨全球化产业潮流。节目邀请国际品牌大师担任评委，同时每期都会有大牌明星加盟助阵，打造出中国时装设计师的“天裁”新秀。该节目将从4月26日起每周日晚20：30—22：00在东方卫视播出。

　　国际选手来PK  普通百姓也能走T台

　　因为有“魔法”两字，《魔法天裁》很容易让人联想到魔术，昨天在北京的发布会上，主办方还特意解释了“魔法”意在对“原始布料施加魔法，让其变成时装”。用电视真人秀节目来选拔服装设计师新秀，切合了上海时尚之都对品味与精致生活的追求，因而引起了电视观众的强烈兴趣。2008年秋季，上海版《魔法天裁》通过SMG生活时尚频道播出后，在观众和电视业内引发热议。18位来自两岸三地的选手“以时尚为名，为设计而战”，最终，法国ESMOD服装学院北京分校的女教师刘嘉以华丽、成熟有霸气的设计，赢得冠军，成为《魔法天裁》衍生服装品牌ENJOYOUNG的首席签约设计师。在过去的3个多月里，她不仅参与编写了刚刚出版的《魔法天裁的时装词典》，更在今年2月上海开幕的日本神户时尚潮流盛宴上发布了ENJOYOUNG的春夏系列。

　　因为有了第一季积累的知名度做基础，此次全国版《魔法天裁》的选手来源更加多元化。SMG生活时尚频道副总监田芳介绍到，目前除了大量港台选手报名之外，来自欧美和日韩的外国选手也闻讯参加，不同文化的碰撞将为节目激发丰富的时尚灵感，“节目中还增加了观众直接参与的环节，在展示设计师作品的走秀部分，T台将不再只是专业模特的天下，普通百姓也有机会登上伸展台，秀出自己的时尚风采。”

　　全国版《魔法天裁》将延续“中国设计新锐的摇篮”的理念，为更多海内外的设计师提供“走出工作室”、展示创意天才的机会。所有有志于追求时尚、设计梦想的设计师们均可在4月18日前通过官方网站(youngmedia.com.cn)进行报名。

　　东方卫视对魔术节目不“感冒”

　　东方卫视频道副总监苏晓在发布会上用了两个关键词来形容推出《魔法天裁》的背景：“突围”和“时尚”。苏晓谈到：“当今全国各卫视之间存在低层次的无序、恶性竞争，东方卫视推出《魔法天裁》就是发出一个信号——东方卫视要走自己的路，立足创新，更注重电视发展的规律而非收视率。”另外，《魔法天裁》的推出也符合频道的定位：“东方卫视的定位与上海的城市特色有密切关联，上海作为时尚之都、金融之都和国际化都市，非常适合将‘时尚’作为自己的定位，而这正是《魔法天裁》的特色所在。”

　　“如果想要收视率，天天晚上重播小品《不差钱》就可以了，”苏晓并不担心节目的收视率，他说，“《魔法天裁》本来就不是一档用来创造收视奇迹的节目，不过不用担心它的收视率会低。东方卫视推出这档节目真正追求的是节目的品牌号召力和全国影响力”。

　　因为刘谦的魔术在春晚之后全国走红，各大电视台受此启发办起了以魔术为内容的节目，但东方卫视并不打算跟风，苏晓表示：“我们不会办魔术节目，为什么要跟风呢？”另外，对于好男、型秀等大型真人秀节目何时启动，他表示，“《魔法天裁》之后肯定还会有很多新的节目上档，这些新节目的共同点就是不会简单重复之前的路子，而是讲求创意，从东方卫视的定位出发做文章。”据悉，东方卫视将利用全国版《魔法天裁》进行第一波真人秀的试水，紧接着还将会推出更加多元化的大型真人秀节目。

　　蔡康永、林青霞甘当“模特”

　　在坚持时尚、专业、原创的基础上，全国版《魔法天裁》将进行全面升级，众多明星的加盟将成为节目的一大亮点。“每期节目将设三位评委，其中两位为国际时尚界顶尖设计师，另一位评委则由特邀明星担任。不少国内外一线的时尚明星都已经被列入邀请计划，他们将用自己独到的眼光对选手进行点评。”田芳介绍说，许多观众期盼已久的时尚明星，也将有机会出现在节目的舞台上：从林志玲到张曼玉，乃至隐退多年的林青霞都有机会成为“天裁”的座上客。

　　在被问到具体有哪些明星会被邀请时，田芳跟大家卖了个关子：“每场比赛都会有新元素的介入，任何明星都可能出现在节目中，他们会扮演各种角色，或者做模特，或者做主持。在选择明星方面会要求他们有明显的时尚眼光和对时尚的敏锐度。”

　　另外，全国版《魔法天裁》的主持形式也会不同以往。不再延续一位主持人贯穿节目的形式，而将采用一位固定主持人搭配一位特邀嘉宾的有趣主持形式，形成“smg名嘴+港台名嘴”的新鲜格局，“康熙”组合——蔡康永、小S等都可能出现在《魔法天裁》主持人的阵营里。上届《魔法天裁》的主持人倪琳依然会在全国版中担任主持，她说，“跟哪位明星搭档主持暂时保密，无论跟蔡康永还是小S，我都有信心！我会在延续我自己一贯风格的基础上与搭档进行磨合。”

　　全方位打造最新感觉的真人秀

　　全国版《魔法天裁》共有13期，比赛上仍然沿袭之前残酷的每周淘汰制，直至决出最后的总冠军。在比赛过程中，节目组会结合当周的热点活动作为设计主题，既有要求参赛选手分组合作，又有个人风格展示，从多方面挖掘选手的设计潜力。如去年网球大师杯、郭富城演唱会、好男儿演唱会、舞林大会等等影响巨大的活动，主要的服装设计均由“天裁”选手担纲。

　　除了比赛本身更有悬念，此次《魔法天裁》的互动性也大大增强。每天有《天裁故事》为观众讲述“天裁背后的故事”；观众还进行网上投票，互动评论；通过手机报、电子杂志等在线方式了解比赛内容及进程。

　　节目还将推出《魔法天裁》网络游戏，跟进赛程作品即时发布，互动参与时尚变装。节目品牌店ENJOYOUNG会将胜出的作品即时制作推向市场。

　　首届冠军刘嘉现场裁衣秀

　　在北京的发布会上，上届《魔法天裁》的总冠军刘嘉还现场裁衣，为一位模特用节目海报现场裁剪了一身晚礼服。在采访中刘嘉谈到，参加《魔法天裁》的大小比赛可以帮助选手发现自己的潜能，重新认识自己和周围的世界。她便通过参加比赛发现了自己还有很多其他才华，自己“原来不只是可以做衣服，还可以做节目、做主持，还可以做出自己之前从未尝试过的服装类型。”

　　而且《魔法天裁》为选手们提供了很好的发展机会，参赛以来她参与了SMG所有频道的节目，而且成名之后，刘嘉还在上海开了自己的个人工作室。她说，“对于想要发展原创事业的人来说，一个好的平台非常重要，《魔法天裁》就是这样一个好的平台。”

　　卫视平台提升“天裁”品牌价值

　　去年，在SMG生活时尚频道播出的《魔法天裁》11期节目收视稳健，上海地区的平均收视率达到了2.7%，最高一期收视达到了3.3%，其中25-44岁的观众占了34%，成为收视主流。

　　从线上走到线下，《魔法天裁》已经形成的产业链已经初具规模。大赛成功创造出衍生品牌ENJOYOUNG，多位选手成为ENJOYOUNG品牌的签约设计师，同名品牌店已于2008年12月7日在上海中心城区开店营业。

　　借助东方卫视的平台影响力，《魔法天裁》在打造原创品牌、拓展产业发展之路方面将更趋成熟。东方卫视成功树立了《加油！好男儿》、《我型我秀》、《舞林大会》等全国知名的真人秀品牌，在全国竞争的层面上，平台优势一览无余。第二季的选手在比赛中的设计依然皆为原创，设计的原创性既是节目的生命力所在，也赋予了节目为选手拓展产业发展道路的能力。

　　东方卫视联手SMG生活时尚频道推出全国版《魔法天裁》，是为了强调大都市的气质和品质，这个尝试在全国卫视中尚属首家。时尚的元素加上真人秀的形式，只有在上海这个国际大都市才会取得不错的效果，也只有在上海才能有这样的时尚文化土壤，与东方卫视“国际、时尚、前沿”的个性特质高度吻合，在某种程度上具有“不可复制性”。

　　另外，更多权威中外设计师和诸多时尚明星的加盟，以及卫视频道的全国影响力更将为选手们借助节目得到服装品牌公司和专业人士的主意，在业界崭露头角提供绝佳机会。主办方表示，荧屏上的唱歌选秀太多难免同质化竞争，像《魔法天裁》这样的专业真人秀节目应该能在错位竞争中获得更多的空间。