实录：解读中国首份时尚指数报告(组图)

彭澎女士做客新浪 两位嘉宾从眼镜解读时尚 时尚不单是“新潮” 嘉宾在新浪直播间亲切合影 (点击小图看大图) 点击此处查看其它图片

 

　　2007年，时尚风向将吹向何方？2007年，你的生活方式能否紧跟时尚的脚步？2007年2月6日-8日，新浪女性频道特邀时尚集团主编集体做客嘉宾聊天室，在连续三天的时间里，为网友全方位解读时尚。

　　2007年2月6日下午,零点研究咨询集团董事长袁岳先生及时尚传媒集团事业发展部总监彭澎女士做客新浪，为网友解读国内首份时尚指数报告。　

　  视频：解读中国首份时尚指数报告

    以下为本次聊天实录：

　　各位网友，大家下午好！

　　什么是时尚？

　　主持人：各位网友，大家好！欢迎登录今天的新浪嘉宾聊天室。今天我们关注的话题是《2006年时尚指数白皮书》，这本书的问世已经成了时尚界的第一个风向标，我们请到了两位嘉宾。这位是时尚传媒集团发展部总监彭澎女士。

　　彭澎：大家好。

　　主持人：这位是零点研究咨询集团董事长袁岳先生。

　　袁岳：大家好。

　　主持人：我想问一下彭女士，时尚传媒集团做这个时尚指数的初衷是什么？为什么要做这个？

　　彭澎：因为时尚传媒集团从创刊到现在已经有13年了，而且旗下有十多本杂志，对我们来讲一直是两个纬度，一方面在时尚观念、时尚生活上对我们的消费者、读者有一个很大的引领，另外我们一直致力于推动中国时尚产业的发展。最重要的两个优质支援，一个是我们的消费者，就是我们的读者，另外一个是广告客户，就是我们时尚产业上游的企业。从目前的时尚产业趋势来讲我们觉得，我们的消费者和我们的客户越来越需要建立一个沟通的渠道，就是说我们上游的这些企业客户需要更多、更深入的了解我们消费者的需求。所以从这个角度来讲我们是希望建立这样一个研究模型，就是深入的来研究我们读者以及潜在的消费者消费心理需求。

　　主持人：它可不可以算作是对多年工作的一个总结呢？或者说是一个经验？

　　彭澎：实际上13年我们涉及到了时尚产业的方方面面，整个生产、销售、消费环节，实际上我们都有不同层面的涉足。实际上从这个时尚指数来讲我们更多是侧重消费层面的，尤其是消费者的心理和行为方面的研究。

　　袁岳：在中国，大家知道时尚这个词特别流行，而且是个人就说时尚，是个人就想时尚。其实时尚这个词就像跟时尚集团一样，最早有一这本《时尚杂志》，是比较早的把时尚这种一个流行的意思转变成了看的见的媒体和看得见的产品，到了后来才有其他的国际上的时尚杂志、时尚媒体进入，应该说是一个开拓性的工作。

　　但是在时尚的领域中间有两个问题存在，第一个，我把它叫做昏头昏脑的时尚，谁都在说时尚，谁都在追时尚，其实他不知道时尚是什么东西。就像有一个词叫“新潮”，新潮这个词很形象的说明昏头昏脑时尚的特点，一个大浪来了说最近我们流行这个就跟去了，为什么啊？不知道，反正大家都这个。关于时尚，我说的第一个问题就是知其然不知其所以然，也不知道该不该跟，男的是不是该跟，男的也要女性化啊？咱们也要跟。这些你都不知道的，昏头昏脑的时尚，说明时尚是最容易被操纵的东西。所有人脑门上都贴一个标签，说我时尚，变成我就是时尚了。所以昏头昏脑的时尚就是你不知道什么是真的时尚，时尚指数第一个解决的问题就是时尚到底是个啥玩意，这是第一点。尤其是老百姓说的时尚，和我们现在比如说一个杂志上或者是某一个媒体上或者是某一个专家讲的时尚有什么不一样，这是第一点。第二点，我们经常是把自己做的时尚混同于时尚这个东西。比如说我们知道如果国际的一个媒体，他的强项可能是，比如我是从法国来的我就讲法国的时尚，或者我是从日本来的我就讲日本的时尚，他其实是介绍时尚中的某一个流派，但是我们认为时尚就是这个东西。我觉得这个指数说明的东西就是，我们现在跳出你干的那个东西，包括像时尚这样的，虽然它做了很多的时尚，但是其实它也不是做了所有的时尚，而且它也不代表时尚所有的东西。我觉得有一定高度的机构来合作推动这样一个东西比较好一些，这个东西本身比它现有的东西还要高一节，通过做了这个东西发现我们下一步走的时候应该遵循什么东西，所以从这个意义上来说不仅是对时尚过去工作的总结，更重要的是时尚未来工作的指引，这个指数嘛就跟仙人指路似的，应该往哪个方向走。时尚我相信很多的领导，他们本来头脑当中也有很多想法，我们应该这么干我们应该那么干，但是现在通过对消费者的、对受众的、对观众的、对读者的了解，对一般公众时尚的趋向、特征、追求的东西更清楚之后，无论你是社长的想法、总编的想法，我们最重要的是你得先明白大家要的那个时尚是个什么东西。所以从这个角度来说为时尚集团未来的发展能够提供更好的方向。

　　不过作为一个指数因为是公开的，不仅仅是为时尚杂志，我相信也是为其他的媒体，包括国际上的什么《瑞丽》这样的公司，包括可能我们现在很多新媒体，指数是一个公共产品，不是光说时尚几个老总明白了，不是这样的。我们共同来做的，然后给大家来用，然后使得这个时尚形成由昏头昏脑的时尚，发展到大家共同的去推动一个相对来说比过去更加清晰、分的更加清楚的时尚趋向。

　　主持人：就像刚才您所说的一样，第一点，时尚是什么。您这本书里面有没有给它确切的定义说时尚是什么？

　　袁岳：实际上我想我们这个方法离开了一般人所说的时尚是什么东西，我们用的方法是授人以鱼不如授人以渔。我们提供的第一个是意愿，第二是素养。如果你想知道什么样的样式好，说在时装节逛多了也就明白了，所以如果你接触的时尚信息多，你自己就慢慢揣摩这么个东西就是我喜欢的时尚。第三种东西就是时尚的行为，你干了多少这样的事，你有过多少实践经验，所以我们用了一个方法论的定义来说明什么是时尚。那么什么是时尚呢？是由追求时尚的意愿、素养和你的行为构成的这样一个组成体，如果你的意愿强、素养高、行为多你的时尚水平就高，或者你的意愿高但没有行为那是时尚痴，那是痴想。所以我想这个方法很重要，是帮助用这些指数的人，这些企业、这些媒体、这些做时尚产品的设计家，我们不是说绝对的时尚。如果你现在面对的消费者是一帮低素质的时尚消费者，这很好，因为低素质的消费者一般可以操纵他，但是高素质的消费者不好操纵，高素质的人不容易接受你，但是一旦接受了影响就会很大，说这个不能穿，看着傻傻的，怎么能穿这个。这就是我们帮助应用，不是简单的方法，而是告诉你定义的方法。