解读中国首份时尚指数报告(组图)(5)

嘉宾热心解答网友提问

　　中国的时尚应该具有中国特色

　　主持人：这样来说对时尚研究的越深入，就会觉得时尚更金钱或者说更商业化了？

　　袁岳：时尚是一出戏，中间有一个幕布，你看不见前面的热闹，这是时尚，汹涌潮流，背后就知道这帮人做设计的、这帮人做概念的、这帮人做推广的，这是我的看法，不知道你们做媒体的是怎么看的。

　　我觉得一个指数的东西，其实是告诉你这个戏的要点是什么，比是这个话剧，我们本身不说所有的东西是怎么样，比如很多人听交响乐，要听完美术鉴赏的时候就明白了，所以我们的指数有点像这个，同样是消费还是消费，只是消费比原来明白多了，并不是说这个完了，不要搞时尚了，搞半天是忽悠的。时尚是有价值的，我们今天为什么是35%，35%的人是吃饱了撑的，已经不同于过去的吃不饱价值性能比，最好不要钱，国家发给你，那个时代谈不上时尚，今天我们就是有一帮人吃饱了撑就愿意带一点时尚了，愿意带戏剧性的、品位性的产品、事物、活动、品牌里面，所以这就是时尚层面了。

　　彭澎：时尚素养的层面还是非常重要的，你到时尚大厦看一下，时尚杂志的编辑还是非常时尚的，当然我不代表时尚编辑的水平形象，我是比较低的。(笑)对他们来讲他们接触的素养是够的，他们接触所有最新的潮流趋势，这么多年的办刊经验积累了非常多实用和趋势性的知识，所以他们就会表现出来非常高的时尚水平。所以从这方面来讲我们认为时尚实际上是有规律可循的，时尚集团一直是本土化非常高的集团，我们实际上是对本土读者的时尚意愿、时尚的表现，我们是有很好的把握。

　　袁岳：我们这个指数如果从未来看水平关键是素养这部分，真正的水平提升来自于素养这方面，素养包括两部分，一个是知识，第二个信息。所谓知识，比如一个人怎么提高自己的品位，最近有一本书《中国绅士》，比如我过去打领带都是反差的领带，我发现很多不是。另外一方面我发现他讲的绅士基本上是美国绅士中国版，比如吃饭全是讲西餐的事，没有讲吃猪头肉的事。所以我觉得从知识的探索和信息的探索这个角度，我觉得也是咱们时尚要改进的，而且我相信这是时尚特别有竞争力的地方，光知道米兰和巴黎的趋势也不行，还要知道中国的需求和消费特征，整合出新的比如中国人的消费概念，应该注意什么样的东西。在你们那里讲讲时尚的猪头肉吃法，我觉得这是非常有意思的。

　　所以当素养这个层面提高了，人们不仅仅想我会去买，同时想为什么去买，我在里面追求的东西是什么，所以当他具备这样的能力的时候，将来厂商就会明白说，我觉得现在的时尚品是有倾销特点的，倾销给这帮中国消费者。将来不是倾销，倾销说你符合我这个价值嘛，今天关键在于拿人家东西已经不错了，自己脸上已经很光荣了，我们希望这个指数本身也能够坚持中国时尚消费者自己成熟的步伐，我们传递一个信息，他应该提升素养，同时反映他们的需求，再提高他的素养。看起来我们说这个指数，其实我们希望看到的是那样一个时尚工作链或者是个时尚产业链的工作模式，指数不过是对这个产业链的工作成效和工作方向的一个反应。

　　主持人：两家集团在研究过程当中都做了哪些工作呢？就是得出的这个指数。

　　彭澎：当时已经讲过了我们的刘总和袁总因为有这个共识，决定一拍即合2006年来做这样一个指数。之所以2006，我记得去年三月份的时候世界上一个非常顶级的时尚研究机构，叫WGSN，他头一次把中国选作是时尚潮流趋势发布的地方，他认为中国的新兴时尚，就是中国、印度、巴黎、俄罗斯是未来四个时尚市场，他认为中国是西方的企业品牌关注的地方，所以决定2006年启动，零点是非常好的公司，而且在指数方面有非常好的实践。本身时尚这个产品的研究是非常适合指数这个产品，对我们来讲我们又有时尚产业积累13年的非常好的产业的资源，本身我们的主编和一些资深编辑就是非常好的专家资源，同时我们又能提供很多上游的设计师和产品的从业人员，所以这样我们在三轮的德尔菲专家访谈里面做了大量工作。

　　袁岳：时尚是时尚的强项，指数是我们的强项，从我们的愿景和我们的目标来讲，这等于是我们两家生的孩子，混血儿。对于这个混血儿来说我们叫做时尚指数，第一是非常时尚的，第二是带有鲜明的中国血统的，它描述了中国时尚很重要的特征，是开放性的受到世界的影响，另一方面非常开放的表现在中国的时尚上。我们在第一年的工作中间是建立了有相当信任度的指标体系，第二用这个指标体系测试出了初步的成果，然后我们也用这样的成果和其他的媒体和时尚界的其他人士进行了沟通和交流，当然从很多方面也可以看到有很多讨论。在这个基础上，因为指数真正的价值，我们看很多历史上的指数是年度的，会一年一年做下去，这样你会看到，第一，时尚总水平是在上升还是下降，不同地区的时尚水平是上升还是下降。然后时尚的几个关键元素，哪一部分在上升，哪一部分在下降，哪一部分在变化，这就给我们提供了非常清晰的在比较之间的视野，我们可以有纵向的比较。

　　理论上来说，我们这个时尚指数还有机会，最近我们做了一个沟通指数，刚刚在印度做完，我们把印度和中国的沟通方式做对比，将来这个时尚我们用同一个指数，我们也可以在印度做，我们也可以在美国做，我们也可以在法国做，我们用同一个东西发现他们跟我们不一样的地方在哪里。将来我们具备这种可能性或者能力，把这样一种中国人自己产生的测量工具，来测评全球的这种时尚特征，也从而帮助我们选择什么样的时尚更加适合我们中国人，不是简单地说你拿一个东西拿来忽悠我们就会买你。所以从这个意义上来说，这是一个成长中的非常值得去做的工作，最重要的是我们为中国的消费者提供更多的时尚知识和时尚信息，从而为大家提升时尚素质，是中国的贡献工具之一。

　　彭澎：今年在我们现在的研究成果基础上我们还提炼荟萃了一本《2006年“时尚指数”白皮书》，我们每年发布的时候都会同时推出白皮书，如果大家有兴趣可以向我们的时尚集团事业发展部索要。

　　袁岳：我们这个是公开的，也可以到时尚网站上大家浏览相关的信息。今年大家有兴趣的话就是免费赠送给大家的，当然我想即使我们以后做的主要的结果也是免费公开给大家的，但是更细的一些结果我们可能也通过其他的方式可以跟大家提供。

　　主持人：今天我们的时间已经到了，感谢两位嘉宾到我们这儿两给我们解读关于中国的时尚问题、时尚指数问题，感谢网友们关注中国时尚风云。网友们想要了解更多的有关于《2006年“时尚指数”白皮书》的问题，可以再登录我们的网站，多多关注新浪女性频道。谢谢大家！

　　袁岳：谢谢。

　　彭澎：谢谢。