解读中国首份时尚指数报告(组图)(3)

解读“另类、时尚和普及”的区别

　　跟风是不是就是时尚？

　　主持人：像您刚才所提到的这个，会不会说时尚跟风，比如您刚才说的QQ，好多人都去买，有的人可能最开始想买车的时候不一定想到的是这个，但是看好多人都去买他去买，时尚跟跟风会不会有什么联系啊？

　　彭澎：因为我自己理解时尚的概念，这也是时尚集团13年来一直强调的一个概念，就是我们是一种先进生产方式的引领着，这个先进怎么理解？实际上因为我以前看过一个国外的专家对时尚概念的一个界定非常有意思，他说时尚是一种杂交的主题，就是它是高度碎片化的生产方式和反复无常变化的需求之间的互动关系。就是说，我们作为时尚媒体来讲，怎么来把握这种关系，就是说同时我们要倡导一些新的风格、新的产品、新的理念。另一方面，我们要把这个跟我们实际的时尚生活、实际的服装搭配要很好的联系起来。那么就是说，我们理解如何在这种互动关系中找到一种平衡，就是既在关注和倡导一种现有的时尚，同时要在这种时尚方式上进行一些拓展、评价，甚至颠覆。

　　我从这个角度来理解的话我觉得跟风可能是我们时尚表现的一种特征，但是从我们的媒体角度来讲，我们更希望引领一种塑造这个世界、改变个世界，甚至颠覆一些传统，追求一些更新鲜价值观和新鲜事物的一种方式和理念。

　　袁岳：这里面就有跟和不跟的两个道理，第一，时尚是通常需要跟的，原因是在于人本身就具有跟风的特征，每一百个人中间有一个人是不跟的，这个人很有主见，一看那不是忽悠我的嘛，跟原来没有什么本质的差别，其实这里面就弄了这个。所以有一个人老是会用审视的目光看着他，一个人要发表不同的意见，要有五六个人，说这个东西说起来我觉得是这个，他比较警觉，会听这个意见。还有50%的人认为，你们这么说，好像是这样的。还有20%的人思想比较保守，还有一部分人是反对你的。这就是我们说任何一个东西都有跟风的，不仅仅是时尚，其实其他的也有跟的。时尚的跟风特性更明显，因为只有跟风才有规模。如果老是一年卖一辆车就完蛋了，这就不是市场了，所以有跟的方面。

　　第二，要有不跟的方面。为什么要有不跟？因为如果完全只是跟风的话，就意味着一个消费是被人纯粹简单操纵的，简单操纵对消费者是有害处的，最大的害处是我以为是有这个东西，后来一看不是这么回事，所以如果过短的消费周期，对消费能力有限的人来说对他是打击，我必须重复的购买这个东西。实际上很多的年轻人消费力其实没有达到这个水平的，但是必须得这样去做，所以这就是为什么我们要有指数这个东西，这样不要让人认为有人忽悠就是时尚了。

　　对于什么样的人这个东西是无害的？他购买力是相对充裕的，不是吃饱了撑的，他撑了好多也没什么，他有足够的消费能力，就消费好了。所以对于这种人他愿意跟风，每个风都愿意体验一下，他自己体验久了就明白每个风都不乱跟了，是通过经验证明。

　　这是两种不同的东西，对于这样的人可以自己达到自觉，但是对于普通的时尚民众来说，我们这个时尚指数很重要的特点是调查其他消费者的认识、经验和特点，然后我们告诉其他人，不需要你经历所有这些东西才明白这个事。所以我们负有一个很重要的责任，不断的把广大人民群众在时尚消费中的经验教训变成指数让大家知道。这也是为什么我们不光光发布一次，我们通过新浪其他的更多网络媒体，快速的让更多的人了解到有这样的信息的存在，来明白这样的东西是什么。

　　一个很典型的东西就是我们现在的消费短周期，消费短周期就是比如中国人的手机更换周期比美国快很多，因为我们很多更换是没有必要的，基本上没有太大的扩展，但是我们周转的特别快。但是对商家来说是挺好的机会。

　　我们很多消费者自己每年都换新手机，他从来没有想过这个手机为什么老换？连反思一下的可能性都没有，从来没有想过为什么我们非要到那个时候就换。我们总结一个说法，女孩子买MP3都是生日的时候男朋友送她，明年生日的时候还要换，男朋友说为什么要换？说你换不换，不换就换你。所以都身不由己的，有钱的人换车、换房，没钱的人换手机、换MP3。当然也有好处，我们这个社会创新产品的空间非常大，所以中国将来的确是一个非常时尚的国度，很多时尚的东西拿到中国来销总是好销的，所以这个方面的确给中间创意产业的发展提供了很大的试验厂。但另外一方面我们也希望更多的中国消费者，你在这里面不简单的被大家操纵来操纵去，你在这里面可以买、可以快消费，但是你要明白你在做什么事，就是你明明白白的做你很愿意做的事。