蔡冬冬：哪些是品牌中国女性需理解和牢记的(2)

　　四、必须是具有一颗感恩和回馈社会的心。“5 12”特大地震灾难的发生，令全球无比震惊和悲凄。事发之后，在党中央和国务院领导的亲切关怀和亲临现场指挥下，在海内外亿万华人满腔热血痴心中华民族情怀，悲壮缅怀祖国同胞的瞬间离去，这一刻天宇在哭泣、世界在失语。此时此刻，世界上任何一个有爱心和良知的民众，都在为发生在西部中国这一震撼全球的灾难悲剧而痛哭涟襟。因此，一个21世纪杰出的魅力女性代表自然不能旁立于民族灾难之外，必须一马当先，义无返顾地奋战在这场民族爱心大救援斗争的最前沿。

　　在事发后不到半小时，我们太子龙控股集团的高管层都自觉地集会于总裁办公室，在一片几乎痛哭和哽咽中，众志成城共商“5 12”抗震救灾大计。尽管我们的高管人员平时生活都是勤俭低调的，但是在不到一刻钟的时间里，办公桌上的高管层个人捐款已达十万余元。紧接着一个在太子龙品牌中国市场辖区内，倾我所有的浩大募捐活动，在事发不到2小时就已经全面展开，由个人捐款和集团捐款捐物达500多万元的物资款项，在事发的第二天凌晨就陆续发往地震重灾区。

　　本次募捐活动也是我们太子龙控股集团高管层，始终强调的感恩社会、回馈社会，爱祖国、爱同胞之责任文化的有力体现，同时，也是我们本民族21世纪全新精神----新龙精神的写照和民族魂。

　　前面我们简单地论述了，21世纪杰出女性的基本条件和综合素养，那么下面我们就要看到底那些专业知识，是21世纪的品牌中国女性需要深刻理解和牢记的；

　　一、国际品牌的核心本质--------民族文化的国际化。前面我们讲过“国际品牌的本质是民族文化的国际化”，这个论点的核心内涵是指国际品牌首先是起源于民族化的品牌。因为，伴随着民族品牌在走出国门，迈向国际市场并且市场占有率不断提高的同时，民族品牌已不自觉地成为了让世界人民都喜闻乐见和倾心接受的国际品牌了。但是，尽管从表面上看似乎是民族品牌的产品质量和性能，被世界上的消费群体所认同和接受了，其内在实质恰恰不是这个原因，而是因为他们接受了你的品牌思想引导，从而使消费群体自觉地联想到民族品牌的正面积极意义和无形的品牌价值，所以，这才是民族品牌如何成为国际品牌的核心秘籍。

　　但是，怎样才能让一个区域民族的品牌文化成为世界人民都喜欢和接受的呢？这首先就需要建立一个普世的价值观问题。比如，我们就拿诺基亚和摩托罗拉手机来说，尽管摩托罗拉已经有近百年的品牌历史了，而诺基亚才不过短短二十多年的时间。一个是诞生于全球第一超级大国，并且是早在二战期间就曾经以全球最先进的无线通讯技术而驰名全球，而诺基亚不过诞生于北欧的弹丸小国。

　　但是，为什么在诺基亚大举进攻不到十年的市场搏击中，摩托罗拉就迅速地败给了后起之秀诺基亚呢？这个数据是在2008年3月得到证实的，因为摩托罗拉已经公开地宣称其市场占有率，已经从最初的相对安全线23%迅速地降为13%，并且因连年的巨额亏损导致大批地裁员。

　　在全球都在大力倡导和平、和谐、民主、人权的今天，而摩托罗拉的品牌文化依然非常明显地强调美国的国家和个人利益至上的思想。比如，摩托罗拉在上世纪90年代初期进入中国市场时就一直坚持用英文输入法，恰恰如二战时期的福特汽车一样，犯了类似的错误-------不管世界需要什么，我的汽车永远是黑色的。所以这就是世界人民为什么不能接受摩托罗拉的主要原因之一，因为他不是民主、和平、友爱、平等先进的国际文化缩影。而这却正是诺基亚品牌最聪明的地方，因为他们从一开始就迅速地抓住了这一千载难逢的历史机遇，并且树立起了不含任何民族主义色彩，专为全球消费群体真诚服务的品牌理念-----科技以人为本，并且在产品研发上首先实行汉字输入法，从而为迅速占领中国市场凿开了绿色通道。