蔡冬冬：哪些是品牌中国女性需理解和牢记的(6)

　　(二) 品牌文化要符合人类最高层次的需求-----第六需求。《人类第六需求》一文中，首次提出了21世纪人类的最高层次需求-----第六需求----“梦幻需求”。本理念是在马斯洛的五层次论和马克思的“生存、享受、发展”理念的基础上，结合现代发达的物质生活基础而首次发掘出来的。其核心内涵是指：“当人类满足了基本的物质需求和精神需求以外，在客观上仍存在着临界于物质和精神之间的一些似有却无、似现非显的需求，无法用肉眼看得见、摸得着，但的确是能感受得到的东西，”其实这就是“梦幻需求”在人们生活中的客观展现，梦幻需求的需要程度是随着前五层次需求的逐步实现而变得更加地强烈”。比如，在现实生活中，你的最终梦想就是当总统或世界首富，但是事实是你经过不断卓越地努力以后，最终使你如愿以尝地当上了总统或世界首富，可是当上了以后，难道你就再也没有理想和其他需求了吗？答案肯定是否定的，肯定还有比这个梦想更高级别的需求，而这个需求就是梦幻需求。梦幻需求它是客观存在于现实和梦想之间，为人们高度需要的东西，而并非是虚无缥缈的，其感受尽管是让人难以捉摸，但的确是非常的美妙，所以它是人类目前最高境界的需求。

　　因此，要想打造国际化的品牌文化，就必须首先塑造品牌的梦幻功能。因为，也只有让人产生足够的联想空间，品牌也才会有巨大的文化附加值和超额利润的存在。

　　(三)品牌文化要引领积极健康的时尚文化。“时尚是某一时代所崇尚的一种思想态度或行为做法”，但是这种思想态度也并非完全是健康和积级向上的。比如，自私自恋、颓废和不思进取、冷漠和无同情心、急功近利与浮躁、没有公德心和社会责任感等做法，都是在新经济时代下较为普遍的现象。但是，不可否认的是，仍有相当一部分人认为这就是一种时尚，其实，这充分说明了时尚有时候是有其糟粕性的。而这种糟粕性的时尚往往会给社会发展带来强大的负面效应，特别是对不谙时事的青少年而言，会让他们产生错误的人生观和价值观。小到一人、大到一个国家和民族，其后果是不堪设想的。因此，时尚必须是积极健康向上的才能算作是准时尚，才应该将其发扬光大。

　　(四)品牌文化要引领全新的生活方式。一个全新的品牌文化，要能深刻引领一种全新的生活方式。比如，在计划经济时期，人们的生活方式就显得比较简单和枯燥，基本上都是单位----家庭这两点一线的二元生活方式。到了新经济时代以后，随着工作压力的加大，生活方式也呈现出了丰富多彩的全新生活格局，这就是居住—工作—学习—休闲WSEL四维一体的动静分区新生活模式，因此，品牌文化要能从深层次来揭示和引领这种全新的生活方式。

　　(五) 品牌文化要揭示出独特的民族性和社会发展理念

　　早在上个世纪80年代的初期，就有“喇叭裤”风行中国的特别消费时期，简称，“开放式消费时期”。当时，有一种社会思潮就是改革要从“革命深处”革起、要从“裙底革命”革起之说法，其实这本身并不可笑，因为，中国在改革开放的过程中，也难免要犯一些在今天看来是让人啼笑不忍的低级错误。

　　在经历过大浪淘沙的市场洗礼之后，中国市场也日渐成熟，即使是一些一贯纵横于国际之间的跨国公司，也遭受到了而前所未有的革命性洗礼和市场教训。在对市场的客观认识方面，也逐渐地上升到了“经营本土化”和“民族的就是国际的”的理论高度。因此，一个国际化的品牌首先是要能够体现出独特的民族性和社会发展理念，而并非是全盘西化或“广普性”的发展理念才算是科学化的国际品牌文化。