蔡冬冬：哪些是品牌中国女性需理解和牢记的(4)

　　第五、科学品牌发展观的目的在于引导世界人民建立起健康科学的世界观、价值观和审美观，是先进发达生活方式的象征和标志。而不是单纯地为了迎合某些个体狭隘甚至是错误的价值观，或是满足某个阶层眼下急需要满足的物质功能等低层次的需求。因为科学品牌发展观是超前的，是不以满足单一的精神或物质功能需求为目的的最高境界的品牌发展观。

　　第六、科学品牌发展观对品牌的定义为：“企业以产品为载体来传播企业独特性的思想和前瞻科学的行为方式”。本定义包括了以下几个方面的含义：

　　一、产品是用来传播企业独特性的思想或前瞻科学的行为方式(主要是指生活方式或工作方式等)的媒介和工具，它是手段而不是目的。那些企图利用肤浅狭隘的广告语或所谓的“品牌文化”包装，来为企业的产品销售做秀在本质上讲都是本木倒置，都是与科学的品牌观相背离的。

　　二、科学的品牌是建立在相对发达的物质基础之上的。因为在相对短缺的经济环境里，企业向市场提供所谓的“品牌”在本质上讲还只是产品，而不是真正意义上的品牌。因为它满足的是市场的基本需求---物质功能的需求，而不是为了体现品牌的个性化思想和独特的审美观需要才诞生的。只有在相对发达的物质需求基础上创造出来的精神需求才能算是真正意义上的品牌。

　　三、科学的品牌总是与时俱进并适度超前的，它不是一成不变或滞后的。比如库存产品之所以要降价，其原因在于它已经不能适应当前的物质和精神文明的需求了，已经不能代表前瞻性的生活方式了，所以也就失去了品牌本身的附加值。

　　四、科学的品牌之所以能体现出企业独特性的思想或前瞻性的行为，是因为它是企业经过科学的市场考察和分析研究得出来的，是建立在企业对市场需求的独特性认识上的，是市场细分的必然产物。而不只是为了满足产品在短缺性经济条件下的广普性需求。这就是说品牌它不是企业随意生产出来一个云不知其所以云的产品，更不是在别人的产品上贴上自己的标签。因为，在科学的品牌定义里，是绝对不会有莫名其妙的品牌存在，反过来也就是说科学的品牌一定是师出有名的。

　　五、科学品牌的价值大小，取决于品牌文化内涵的深度和外延的广度。也就是要看品牌传播的思想到底有多深远和对社会消费群体的影响力能有多大？代表的生活方式到底有多先进？

　　科学品牌发展观理论之所以是民族品牌科学走向国际舞台的指明灯，这是因为，他为21世纪的民族品牌如何在国际经济一体化的战略格局中，确保品牌的可持续化发展提供了前沿的指导思想和具体的方法论。同时，也是因为只有坚持科学品牌发展观思想，我们才会运用科学的策略和方法，把民族品牌的文化建设提高到一个系统工程的战略高度，我们才会探求出品牌竞争的核心法宝和释放出品牌文化的巨大魅力。

　　三、从“制造中国”迈向“品牌中国”的制胜法宝----责任文化。2008的中国市场已经在日益严重的结构性失调和国家宏观调控的政策下，成为中国品牌运营和产业洗牌的分水岭。因为这个局面的到来，对于如何建立中国品牌服饰的可持续化发展战略既是一个休克疗法，又是一个极大的助推作用。因为一方面它代表了高能耗、高污染、高投入和低附加值的“三高一低” 传统产业时代的终结与落幕，而另一方面却又是民族品牌如何走向规范化、国际化和可持续化发展的全新起点。