蔡冬冬：哪些是品牌中国女性需理解和牢记的(3)

　　二、民族品牌可持续化发展的核心秘籍-----科学品牌发展观

　　进入新世纪以来，特别是党的十六大以后这五年时间，我们民族品牌的对外出口连续保持了两位数字以上。近三年国家的外汇储备比2005年的八千亿翻了一番，达到1.5万亿以上。但是这并不能说明我们民族品牌的综合竞争力是绝对地提升了。相反却在2007的下半年，在美国次级贷危机袭向全球的经济海啸中，本民族博奕国际市场的金融学知识和专业营销技能却遭到了前所未有地挑战与考验。

　　在面对日益严峻的通货膨胀居高不下的情况下，中央政府果断地实施宏观调控政策，不断地提高人民币存款准备金率，使得过去始终处于产业链分工下游，单纯依靠微薄的加工费来支撑的中小企业纷纷地倒闭，究其原因到底什么呢？这就是前面我们说的，因位我们很多企业缺乏系统科学的理论指导；因为我们很多企业不精通国际营销和金融学知识；因为我们很多企业的软环境也就是品牌文化和法律意识的淡漠，和急功近利等与市场经济不相适应习俗的始终存在，才导致了民族品牌在走向国际化的道路上是连连受挫，特别是在与国际品牌同台竞舞的时候真是背腹受敌，到了极尽艰难的地步。面对民族经济滞胀这个左右皆难的局面，我们的民族品牌到底应该何去何从？这已经成为新时期的重大课题难关。

　　所以，正是在这样进退维谷的艰难时刻，我们太子龙品牌依然决然地担负起了民族品牌国际化的急先锋使命，这就是在深入学习党的十七大精神的基础上，深刻领会科学发展观的理论内涵，务实地提出了上承科学发展观，下启民族品牌迫切需要的全新品牌发展理论------科学品牌发展观。

　　所谓科学品牌发展观是指“在放眼全球可持续发展的前提下，深刻把握世界的经济发展和产业运行规律，运用前瞻科学的思维方式和先进发达的技术手段，来锻造出能够引领世界人民的物质和精神等多元需求的优良品牌。”本概念包含了以下几个方面的含义：

　　第一、科学品牌发展观的核心宗旨，是确保品牌的可持续化发展和树立牢固的市场主导地位，这是检验品牌是否科学的唯一标准。

　　第二、科学品牌发展观是一项系统工程和行为艺术，它是有一套科学长效的机制模式来保障品牌的可持续化发展。因为做为科学的品牌不论是在正式上马锻造前的CIS设计、目标市场的细分、品牌定位、项目的可行性调研论证、项目的组织实施，还是品牌正式锻造时的管理流程的创新再造、产品工艺技术标准的制、市场导入契机的把握、整合传播策略的精心创意与传播实施、终端的营运策略、售后服务模式、营运组织的绩效考评等，无不体现出品牌创新的艺术性、运做流程的系统性、管理行为的科学性，所以，也正是因为具备了如此高效科学的保障体系，才有了品牌的可持续化发展。

　　第三、科学品牌发展观是以普世开放的全球化视野和心态为发展前提的。也就是说，“如果一个国家或民族的品牌文化不能上升到国际都认可的文化”，那么它肯定是偏执狭隘的品牌发展观，所以也就谈不上是可持续发展的品牌。

　　第四、科学品牌发展观是建立在丰富完善的产业资源、便捷高效的生产工具、上乘优质的原辅材料、先进发达的工艺流程、优美舒适的作业环境、前瞻科学的经营战略、凝聚高效的企业文化等条件之上的。因为，只有这些硬件的存在才能确保品牌本身的有形价值，再加上品牌文化在市场上的不断传播，品牌的美誉度和忠诚度也就不断地提升，所以品牌的无形资产也会不断地随之提升。在有形价值和无形资产的聚合作用下，品牌才实现了市场化和社会化的价值认同。