导语：4月18日，由品牌中国产业联盟、中国女企业家协会和中国妇女发展基金会联合主办的2011品牌中国(女性)高峰论坛在北京融金国际酒店隆重开幕。本届论坛主题为“新十年 新女性”。

曹秀华

　　大家早上好，我在这里跟大家分享我个人的心得。刚才听了张幼云女士的分享，我在想什么是女人大美的一生？这就是大美的一生。她参与见证，推动了改变中国历史进程的大事件，这样的人生是我梦寐以求的，我曾经在上大学的时候就想，我最好能够当一个外交官，但是后来我走了另一条路，我的梦想，今天在张幼云女士的身上实现了，我们再次为这么优秀的女人，这样优秀的生命鼓掌。

　　昨天我荣幸的获得了2011品牌女性的称号，我自己又是做传播品牌管理工作，如果不分享什么是品牌，我觉得实在很对不起大家，实在很对不起我们网友，还有我们艾主席搭建的品牌中国舞台，我们在弘扬中国品牌走向世界，我们如何创造品牌，品牌到底是什么，我们自身的品牌应该怎么样去建立，就像我们昨天晚上看到这么多优秀女性，她们的品牌是怎么样去组合的？她们是如何一点一滴去创造自己的个人品牌？这里面更多的是情绪的分享，或者是用过去的思考，用一个现场的方式来跟大家表达。

　　今天的话题是品牌舞台上的女性和知性。什么是品牌？在我跟大家分享之前，先让大家看一段视频，对于品牌，我们大家每个人都有不同的理解，还有不同的判断，品牌是无形的，品牌也是有形的。

　　有形的原因是，品牌是我们每个人生活中的点点滴滴，带给别人的影响造成的，不管是个人品牌还是一个企业品牌，一个产品的品牌，一个城市的品牌，一个国家的品牌，全部都是在不同层次上，不同角度上的点点滴滴，从小的细节，到大的事件，组合出来反映给世界总和的一个印象，这就是一个有形，因为所有的东西都是别人看到的。为什么是无形？品牌是组合出来印在人们心中的一个印记，我们摸不着、看不见，只是在思想上的，所以它是无形的，这就是一个品牌的魅力。你看得见细节，但你摸不着它的实质。

　　我在这里跟大家分享更多的是体验式品牌传播，要讲清楚品牌战略、规划、实施、发展、延续，是一个相当复杂的过程，我就用一个细节点，用体验式传播跟大家分享，这个体验跟大家的生活更相关、更接近。

　　我想请大家想一想，哪个品牌对你来讲是印象深刻的，你是通过什么样的手段获得这样一种深刻印象？

　　意外总会给大家带来惊喜，这个惊喜就是我们可以去欣赏龚琳娜女士的一场音乐会，所以变化就是机会。我们下面来看什么是体验？

　　大家看到这是一个汽车的品牌，它在发布这个产品，但是它反映的不是车，反映的是它尊崇的文化理念，张扬的是个性。对于我们每个人来讲，我们如何创造自己个人品牌？我们的国家品牌应该如何建设？它就是用所有的细节，在大战略框架下的细节，来一点一点组合形成的。品牌永远是个过程，品牌是一个无休止的过程，我们一旦决定要去建设品牌，那是永远没有劲头的挑战。我们需要在每一个环节去关注我们对外界传达的是什么信息，呈现的是什么状态，我们每个人跟所有企业品牌是一样的。

　　你不用顾虑到你的观点是对还是不对，品牌建设最重要的基础是，我是什么样的态度，最后通过各种形态去表达，让大家去理解、接受，最后任何一种品牌方式可以是非常细节的事情，对于我们女性本身来讲，比如你今天衣服是否搭配协调，配了什么样首饰，穿什么样的鞋，包是什么样的，跟整体气质是否相符，所有细节都是组成品牌的重要因素，可以是一个充满震撼力的电影。大家看到国家品牌宣传片，是一个非常令人愉悦的惊喜，也可以说你如何让大家感受到把生活艺术化，一种生活的艺术升华。就像昨天晚上，当我们听到龚琳娜女士亮起她美妙的歌喉，在现场就是震撼，这就是怎么样把生活艺术化。你个人要去想想，我们生活中有哪些细节你可以做的更具有艺术品位。

　　可以是非常、非常大的事情，大的事情就像汶川地震的时候，有不少女士在第一时刻给予了大家特别大影响力的决定，做出了很多让所有中国同胞都很欣赏的行为，可以是一些非常好的记忆，就像刚才张幼云女士跟大家分享了她在联合国工作的一些经历、经验，也可以是非常或的音乐，刚才放的音乐就是给大家非常轻松的心情，这一小段音乐就可以改变大家的心情。

　　大家看到其实所有的这一切都是碎片，但是这些碎片要有机的组合在一起，要有一种总的品牌理念，总的一个生活态度，总的一个思想观念，综合在一起就变成一个大的品牌印象，这个印象是印在人们心目中的。品牌是由无数的微小细节，在大的宏观框架下组合出来的一个大的印象。

　　我们要说到底什么是女人的知性美？第一个是开放。还有什么？我想问问在座的同胞们，什么是女人的知性美？

　　最美的时候，最美的时刻，最美的场景是什么？他正专注于他的事业，他喜爱的工作，这是我一直以来我认同的观点，也是我最欣赏的一种人生态度，做什么事情都要专注。我想问一下艾主席，您对知性美的理解。

　　自然、爱心、专注。一个礼拜之前，我跟一个杂志社首席摄影师有一个很简短的交流，大家都喜欢音乐，不仅喜欢古典音乐，也喜欢当下流行的音乐，我们要求知，人生是一个不断学习的过程，我们到老都不要放弃学习新的知识。

　　愉悦，每一天睁开眼睛，你是怎么想的？是一种什么样的心情，如何对待一天当中的人和事，我曾经写了一篇小文章，讲到我的女儿，有一天早上我送她上学，天正下着雨，她说妈妈下雨了，我说下雨很好啊，她说是灰色的，我说灰色是世界上最基本的颜色，你在灰色上面可以添加任何色彩 ，灰色可以有无限的可能性。她说不可以去游乐场，不可以到外面玩了，我说看外面的世界，通过一个窗户，窗户就有一个框，那是你平常不习惯去欣赏的一种感觉，你可以画画给画下来，完了她高高兴兴就进了校门。

　　我在想我们自己不仅要保持一颗对生活愉悦的体验，我们不要因为周围的环境，不要用过去的历史，不要因为别人，甚至是对于一些过错来惩罚自己，因为生活是你的，你是生活的主宰，每天怎么样保持一颗愉悦的心去生活，这是我们自己的功课，无关乎别人。

　　我们还要包容，更多的包容别人，包容这个世界，包容过去，包容自己，其实有的时候我们生活中可能就是自己跟自己过不去，那怎么样能够对自己释怀，认可自己、欣赏自己，这也是我们要不断去努力的。

　　大美，刚才我们讲到有一个大美人生的典范。大爱，当你能够真正包容这个世界，去欣赏这个世界的时候，你才能够把自己所有的智慧，所有的价值，投身于对于社会产生积极意义的事情上去，这样一种大爱的人生、大美的人生，我想是知性女人的一个极致。

　　下面还有一个要跟大家分享的情绪，依然是情绪。

　　最后想和大家分享一句话，让我们的生命唱歌。