大牌化妆品涨声一片 抢劫or合理涨价？

　　导语：近年来，1月涨价似乎成了大牌化妆品的惯例。这不，元旦刚过，部分大牌化妆品就又传来“涨声一片”。各大商场纷纷收到部分高端化妆品专柜的涨价通知，涨幅从几十元到上百元不等，最高涨幅达30%。据透露，部分高端化妆品在香港或也调价，而在这种涨声一片的形势之下，消费者在选择奢侈品时又该何去何从呢？

　　据相关新闻报道，元旦过后香奈儿[微博]、SK-II、迪奥[微博]、纪梵希[微博]等国际一线品牌化妆品的涨价幅度预计全部超过5%，最高的达到30%。一些网购专柜也贴出了涨价通知，表示香奈儿、雅顿等化妆品及香水品牌的商品价格近期将会上调。

　　虽然娇韵诗、希思黎、雅诗兰黛、兰蔻等一些品牌目前还没有收到涨价通知，不过已经出现了小规模的囤货现象。而业内人士表按照惯例产品应该会涨价，一般节假日过后都有涨价的趋势，一般3、4月份时也会涨，但涨幅并不大。纵观各大品牌的动态，看来涨价是势在必行了。

　　大牌化妆品组团涨价并不是偶然，早在2012年下半年就掀起过一次较大的品牌涨价风波，其中倩碧[微博]，雅诗兰黛，娇韵诗等品牌纷纷涨价。虽然品牌宣称是因为原料成本上升导致不得不升价，但实际上化妆品涨价受成本上涨因素影响已越来越小，大牌频繁涨价是由多个因素形成的，主要的原因有：

　　(1)成本上升。化妆品成本不单指原材料、人工、物流等生产成本，还包括市场营销费、推广费用的等竞争因素的影响，随着越来越多的大品牌的入驻中国，竞争成本增加将成为重要的涨价因素。

　　(2)高涨的疯卖能力成涨价动力。虽然品牌宣称是因为品牌成本上升导致不得不升价，但是业内人士则认为这是因为大牌化妆品在中国的销售情况太好了，消费者依赖性太高了，所以品牌商才会主动涨价。

　　(3)品牌宣传策略。高端品牌定期涨价是为了维护其“高端形象”，突出其品牌价值，为了保持自己的高端定位而适时进行一些价格调整来凸显品牌的与众不同。

大品牌可是涨声一片

　　那边大品牌可是涨声一片，有愈演愈烈的趋势。而这边网友们的口水战也是不甘示弱，吐槽讨伐支持理解的不同声音可谓是百花齐放百家争鸣，好不热闹，下面我们一起来看看对于这次声势浩大的涨价风波，网友们又是怎样的态度的？

　　【支持理解派】

　　网友游魅水灵灵：大牌与普通化妆品有区别吗？那是必须的。最主要的区别是配方的科技含量及加工质量。你能感觉到吗？每个人的感觉是不一样的。消费大牌，除了质量保证，消费心理是最重要的。性价比嘛，自己去比较了。

　　网友老一代新上海人：高端不高价不就没身价了，赚得到高端的钱才用高端的东西喽。

　　【吐槽讨伐派】

　　网友y1然狠美痕M:涨声响起来，钱包瘪下去。伤不起。

　　网友尼尼小白 ：要用的都买全了。以后用日韩的，性价比高。

　　【囤货派】

　　网友小米煮粥笃笃定：我知道啊，所以才狠心下手的，其实家里不缺水，屯着。

　　网友想做猪的米奇：正是桑不起、赶紧囤货呀。

　　【淡定路人派】

　　网友大姑娘爱摇滚：涨或者不涨，对于那些一直来买的人她们是无所谓的、但是对于那些打算去买，付出行动的人来说是彻底的不买了~而对于那些对这些大牌不感兴趣的人，压根就不得买了。

　　网友玮玮titi：随便涨，反正我不用。

　　网友自身情况不一样，各种站派反映自然不一样，但无论网友如何闹，涨价还是继续。那么对于这种现象，我们来看看化妆品业内人士是如何看待的吧。

　　中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军认为化妆品本身是一种奢侈品，价格上涨并不会改变人们的消费观，按照往常经验来说，涨价对销售的影响并不大。产品越高端，消费者对价格调整越不敏感。

　　而营销专家穆峰则认为高端化妆品的由于原材料成本涨价的理由是站不住脚。穆峰表示，高端化妆品也基本是每年涨一次价，幅度在10%左右，而且大都采取“换装”、“产品升级”等手段为涨价造势。所以对于这次的例行涨价也是预料之中，消费者也尽量保持淡定的心态看待。

　　而有些业内人士则提醒部分囤货的消费者，由于化妆品有效期不长，不建议大量囤货。

大品牌化妆品涨价年年有

　　大品牌化妆品涨价年年有，随着竞争成本的升高，人均生活质量和追求的提高，高端消费品为了保持自身的定位和品牌，必然会通过各种方式提价，而这也是符合市场发展规律的，淡定理性面对才是最好的办法。消费得起的人自然会继续消费，消费不起的理性消费者们自然也有曲线护肤的方法。小编不支持大家盲目追求品牌，作为一位理性的消费者，你要做的不是被商家牵着鼻子走，而是聪明地进行选择适合自己的，而且有能力消费的产品。

　　面对涨价或者年末打折，很多女人都会很容易乱买一通，最后发现很多用不到或者不适合自己，最后只能看着它们过期变质。其实囤货也是一门学问。去抢货前切记要做一个计划，列一张清单，面对诱惑也要头脑清醒，买那些自己真正需要又值得购买的产品。

　　囤货小妙招：

　　Tips 1、购买前必须关注保质期。记得买最新鲜的产品，保存的时候也要注意避光和热。而且，你还需要预留出1/3的使用时间，比如保质期是3年的话，大概2年的时候你就开始使用了，1年之内用完，才不会浪费。

　　Tips 2、按照自己日常的用量来决定囤货量。以卸妆油为例，如果你平常化妆的话，200ml装的卸妆油一年你大概要用到2瓶；如果你不化妆，大概1瓶左右。这样你就知道年底你应该怎么囤货啦。

　　Tips 3、保湿产品绝不放过。保湿产品几乎是全年都要使用的，保湿面膜、保湿化妆水、保湿乳液，一年四季你都可以用到，所以囤多一点保湿产品绝对没错。

　　1.倩碧三部曲  参考价格：新年套装特价 RMB730； 常规套装价格 RMB957

　　推荐理由：倩碧三部曲可谓是倩碧的经典之作也是大家公认的口碑产品，它的护肤理念是将日常皮肤护理分为三步：清洁肌肤，调理皮层，滋润，这三步的产品可以自行搭配，主要是根据肤质进行不同的选择，可达到事半功倍的效果。

　　2.雅诗兰黛ANR眼霜(升级版)  参考价格：RMB500/50ml

　　推荐理由：雅诗兰黛ANR眼霜一直较为出名，其质地是水嫩莹润的啫喱霜状，较易推开。抗氧化性良好，可有效提高细胞活性，帮助紧实眼周肌肤，淡化细纹。长效保湿滋养眼部肌肤，建议秋冬使用。

　　3.纪梵希24小时深层保湿活性精华素 参考价格：RMB600/30ml

　　推荐理由：质地轻盈，清新，有如露珠般清透；能够迅速渗透肌肤，运用三种不同形式的玻尿酸，作用在肌肤的每一层活化细胞有效的锁水补充细胞间质的水分，令细胞饱满；芙蓉萃取可刺激天然玻尿酸的合成，重建肌肤深层的“储水库”，是保湿必备产品。

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